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那些雷人的手机广告

肖克锋 2012-07-09 08:53:35

最近手机圈的一个广告被网友大呼“雷人”:一匹风神俊朗的白马和一古希腊白衣老者在冰天雪地遥遥深情凝望,然后两者飞奔合体,巨大的冲击力幻化为万丈光芒,最后戏法般变出一只手机——华为Ascend P1。很多网友的观后感是,美则美矣,但很“迷糊”。

板砖派认为,该广告曲高和寡,像在参选专业大片,前后缺乏逻辑关联,不知所云。关于老人的身份有人猜是神,有人猜是阿基米德。有人以为这是为“人头马”打广告,有人以为暗合“神马都是浮云”的意境。支持方则认为,有深度和广度,富有文化气息,符合一个国际大公司的远景目标。而实际上,原来华为想要表达的是这层意思:老人是希腊智者,代表智慧,白色骏马代表性感和速度,两者的碰撞寓意智慧与性感、速度的碰撞。而智者转身及快速奔跑与飞马的碰撞代表着华为要华丽转身,并迅速做出改变,以达到腾飞的目标。据说这则广告是国际顶级广告公司策划及拍摄,也是华为首支全球投放的电视广告。

此前还有一则雷人的手机广告:颜如玉。与P1选取的海外典型场景不同,颜如玉手机广告用的是中国元素:三个酷哥在图书馆边跳边唱寻找颜如玉,这时对面的美女打电话说:“喂,我是颜如玉”。这个广告也雷倒了很多观众,被一些业界人士批为摸不着头脑。

到底怎样才算得上是一个成功的手机广告呢?现在的手机种类太多,面向消费者的广告,有趣与有效同样重要。比如苹果手机广告讲的多是一些使用小技巧、有意思的应用,其主题“It’s iPhone”、“不一样的iphone”,表达简约,卖点突出,似乎更讨巧。更多的时候,消费者不是诗人,也懒得去猜。

当然广告创意的高下没有标准,比如脑白金被引为恶俗式传播的一大经典,但却成功了。华为这则“神马广告”至少目前从效果来看,引起了围观、留下了印象与极高的点击率。套用一句老话,不管是黑猫还是白猫,抓到老鼠就是好猫。

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