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移动游戏:TMT冷却期的一抹热点

赵晓悦 2012-09-17 13:43:56

2012年的VC市场投资颇为冷清,在移动互联网领域的投资也冷到了近几年来的最低点,但资本的寒冬并不代表行业内部生机的匮乏,移动游戏也许是当前互联网业内的一抹热点。

这个市场上的活跃者,如陈昊芝的《捕鱼达人》,也有一些不为业外所知的低调公司。在福布斯上月发布的中国移动互联网公司30强榜单中,有不少名不见经传的小公司,其中移动游戏公司尤为突出,比如营收额超过790万美元的Haypi和拉阔游戏。这些公司身后能见到红杉资本、IDG等投资机构的身影。

动点科技创始人卢刚告诉记者,移动游戏与移动互联网其它行业相比,是最能看到现金流希望的。“虽然机会成本很高,但成功概率更大,有赚钱的模式,在海外市场发展不错。”

触控科技创始人陈昊芝曾说,乔布斯改变了他的人生。iOS、Android或者Window Phone的开放系统,让普通的开发者可以获得相对公平的机会。虽然在发展早期,行业的乱局是个不争的事实。卢刚说,现在还看不到一定量级的手游公司,“大家都觉得中国互联网很乱,手游更乱”,但这个市场还是相对公平,“就算是你我相互复制,但不会带走用户,大家可以有钱一起赚”。

北极光创投董事总经理姜皓天在接受本报记者采访时也表示,“相对而言,这是一个公正的、低成本的全球渠道;在这上面,真正好的东西可以脱颖而出;对很多创业公司来说,不失为好的选择。”而面对行业中出现的黑卡等“怪现象”,姜皓天说,以一个公司之力无法改变现状。

然而,移动游戏的营收点不比过去的网页游戏和社交游戏。思伟创投合伙人严筱湄表示,游戏正在朝着轻量级的方向发展。过去游戏的积分点很多,而现在正在减少。对游戏公司商业模式上的要求相应提高。“单靠一款小众的游戏,我觉得要做成上市公司很难”,严筱湄说。

对一些更加专注游戏开发的公司,严筱湄表示,由于回报的倍数,“一个小公司卖掉也可以赚几倍”,仍旧可以吸引到风投的目光。这主要取决于投资机构的风格。

而移动游戏并没有走出游戏行业历来的“烧钱模式”关口。卢刚表示,对所有的游戏而言都是如此,推广需要付出巨大的成本。《捕鱼达人》即是一个典例:据报道,这款游戏去年仅在营销费用上就烧去1000万,其中以10美金一天的价格,买到ADMob60%的广告点击量。“这是一般小团队所不能承受的”,卢刚说道。

卢刚在另外一篇文章中提到,移动游戏推广的最佳方案,也许是在游戏中推广其它的游戏。触控科技目前的主营收入正是来源于此。

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