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移动12月网络投放额重回榜首 电信跌出三甲

舒允文 2010-01-13 17:44:27

C114讯 1月13日下午消息(舒允文)据易观国际最新数据显示,2009年12月通信行业品牌网络广告投放大幅上涨,环比激增39.26%。 投放额排名方面,11月被中国联通超越的中国移动本月重回榜首,中国电信则跌出三甲排名第四,被三星电子取代——在此之前三大运营商始终牢牢占据前三名位置。

2009年11月,中国联通因受iPhone上市、加大宣传力度影响,投放额环比增长135.06%,由此超越中国移动。

12月三大运营商的投放额较上月都有所增长,但由于中国电信增长幅度较小所以被三星超越。中国移动本月投放额环比增长103.89%,增幅居三大运营商之首,整体投放额也超越中国联通重回榜首。

但从其业务投放的细分板块上来看,可以看出中国移动的业务投放重点有所转移——2009年11月,其短信服务业务占其广告投放的50%以上;而在12月,该项业务占比则缩小至20%,相反其运营商服务模式与数据业务则有所上涨,分别占其广告投放额的45.3%与34.4%。

3G手机与3G移动系统板块12月广告投放额继续增长,从10月以来这两个板块投放额连续增长,而GSM移动电话、短信服务等2G业务的投放有所下降。这显示通信行业正经历自2G业务向3G业务的转移。

而12月涨幅最大的板块是双模手机板块,从11月近10万的投放额增长至近1000万。但据易观国际分析,主要的增长来自三星电子宣传其12月份新上市的双模手机W799的推广费用,预计2010年1月投放额应有所回落。

(本文来源:C114中国通信网 作者:舒允文)

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