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小米乐视的智能电视 其实都是资本秀?

张琳 2013-10-25 09:25:38

智能电视正在成为2013年互联网视频领域最炙手可热的名词,无论乐视超级TV,还是小米电视,都在发售仅数分钟内被抢购一空。据官方数据显示,小米电视首批3000台在上线不到2分钟内售完,而乐视最新的S50超级电视10分钟内售出1万台。

然而除了热卖外,更值得注意的是,无论乐视超级电视还是小米电视在发布电视产品后,其股价、估值都有了较大变化。

另一方面,两款智能电视虽然主打低价,但是由于销售模式的限制,初期都不可能如传统家电般展开大规模销售。

换句话来说,小米电视低价是真,赔本是真,但通过限量的方式严格控制亏损成本,并制造了大量关注度,3000台电视亏损的成本折算成广告费也都值得了,这是营销上的以小博大。

乐视超级电视虽然虽然比小米更开放一些,不限量发售,但是自从发布电视产品以来,在过去10个月中股价近5倍涨幅,目前公司市值已达到369亿。

暂时而言,无论是小米还是乐视,其智能电视可能更多地是炒高市值的利器而已。

小米用数十万成本换取千万级效果

一位传统家电厂商人士估算,售价 2999元的47寸小米电视制造成本大约在2800元左右,按照该人士的算法,小米每台电视净亏200元,以首批发售的3000台电视推算,目前的亏损大约在60万人民币左右。

“从制造的角度看是亏损,但如果换个角度,把亏损的这数十万成本计算到营销成本去,只能用赚大了来形容,从媒体曝光、用户关注度两个指标来看,就算砸上几百甚至上千万的广告也很难做到这样的效果。”该人士如是说。

我们通过百度指数查询后发现,“小米电视”的百度指数在发布产品后从平均700多暴涨至53329,虽然随后滑落至11000左右,但是随着上周的发布又蹿升至21000,围绕小米电视的相关检索词在近期也上涨了600%。

另有早期曾看过小米项目的VC私下表示,初期很看好小米模式,但是因为多种原因最后没投,但从现在的增长来看,小米的模式他是怎么也看不懂了。

另这位投资人看不懂的原因是小米公司股指在1年内上涨了60亿美元。公开数据显示,2012年6月,小米公司成功融资2.16亿美元,随后小米公司董事长兼CEO雷军公开透露,小米当时估值40亿美元。今年8月,小米再度完成新一轮融资,随后雷军证实小米估值达到100亿美元。

“很难想象一个创业公司会在一年内估值增加60亿美元,即使在百度增长最快的时候也没有成长这么快。其实你看这1年来,小米只有两个变化,一个是开始做电视,一个是开始做盒子,我不能说小米的估值有水份,但毋庸置疑这两个概念为小米的估值增加做出了贡献。”该人士总结说。

乐视1年股价涨4.7倍

说完了小米,再来看看乐视,2012年12月时乐视的股价在18元人民币附近,乐视超级电视发布后,股价上涨至40元左右,随后进行了拆股,股价跌至25元附近。

随着近来乐视多次发布超级电视热销的消息,以及面向主流市场的S50产品发布,乐视股价在10月21日收盘前,最高突破52元,以2012年12月未拆股之前的18元人民币计算,乐视股价在不到1年的时间内上涨了4.7倍之多,目前公司市值已经达到369亿人民币。

即使不看实际销量,只从股价的表现看,乐视超级电视这个概念也可谓炒的非常成功。

一位国内的基金经理私下谈及乐视股票时表示,以国内未来智能电视的市场规模去看,乐视在未来几年内公司市值可能突破1000亿。你看,基金经理都被洗脑成这样,股价能不涨么….

结论

事实上,传统家电企业的模式是卖一台电视赚一台钱。而小米和乐视两家企业进入这个市场后,一个是通过制造概念做营销增加估值,一个是通过概念炒股价,完全不同的商业模式,再看到网上一堆将海信、TCL智能电视和小米、乐视进行对比的分析,只能觉得很无厘头。

未来这种模式的智能电视能否成功还是未知数,但目前来看仍然是在给资本作秀。

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