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长假第三天 你都骑了哪种颜色的单车

翟继茹 2017-10-03 08:21:27

DoNews10月3日(记者 翟继茹)从2016年到2017年,共享单车市场用户规模保持着大规模的增长,预计到年底中国共享单车市场规模将达102.8亿元,用户规模将达2.09亿人。从今年清明节开始,共享单车就成为了假期旅游不可缺少的工具之一。

在它带来出行便利的同时,相应而来就是由于其数量骤增,深圳湾等众多景点被小黄、小蓝、小橙、小绿等各色单车淹没事件的发生。

一方面,这次黄金周,杭州、深圳、上海等地的热门景区对共享单车进入都进行了限制。从运营管理方面而言,摩拜、ofo这两大巨头也均在节前表示将采取加强一线运维人员和车辆调度,责任落实到人等手段来避免深圳湾事件的再次发生。

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另一方面,今年黄金周也是共享单车整体用户增长趋势放缓后的第一个节日。所以,各方势力都摩拳擦掌将它视为一次刺激新用户的时机。

营销大战:红包满天飞

早在十一长假开始前,ofo小黄车就宣布,假日期间要推出“信用免押金+全量红包车+全国免费骑”的组合拳,在如今共享单车整体用户增速降缓的趋势下,来保持领先地位和稳定增长。

ofo先是在武汉、石家庄、福州、长沙、银川、南宁、中山、佛山、乐山、宁波、芜湖11座城市开通免押金服务,用户芝麻信用分值达到650分及以上就可直接骑行。至此,ofo在节前将自己的免押金服务城市增加到25座。此外,ofo还宣布国庆节8天长假期间,全国上线红包车和免费骑活动。10月1日-8日,ofo全国用户均可享受免费骑行小黄车的服务,且每位用户每天可限次领取随机金额的红包奖励。

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作为红包车运营模式的“发明者”,摩拜在这方面自然不能落后。在节日营销这个档口,摩拜一改以往红包车随即的方式,将红包车进行“明码标价”,不同区域的红包车根据其车辆多少和位置不一。也就是说,如果用户在“犄角旮旯”找到一辆红包车,它的奖励金额就会很高。“明码标价”的红包车无疑更能刺激部分用户的骑行欲望,也是精细化运营的一种有效手段。

作为共享单车行业的第三名,小蓝单车则与掌众金服旗下的借款助贷平台闪电借款联合推出十万份免费骑行礼包。小蓝单车目前拥有350万活跃用户,除北京外,二三线城市的用户群体占据极大比重。

新产品PK

不约而同,摩拜与ofo都选在在长假前几天发布了自己的新车。

摩拜推出了“New Lite”和“New Lite变速版”两款车型。设计上首次引入白色,视觉上改变明显。在马路上找车的话,这一款绝对新鲜感十足。体验上,除了增加自动变速功能外,主打“轻”这一体验感,整车重15.5kg,官方号称是业内最轻的一款自行车。相比以前的智能锁,新车配备了摩拜新一代代号为“Hawk”(鹰)的智能锁,支持“北斗+GPS”多模卫星定位,以及全球多模移动网络和物联网。

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ofo则推出小黄蜂共享单车,配备NFC智能锁,与摩拜在开锁方便与速度上一争高下。除此之外,小黄蜂还与全球第一化工企业巴斯夫联合研发超轻“跑鞋胎”,将跑鞋的理念和材料应用到单车轮胎上,来提高骑行感受。为了让小黄蜂更有科技范儿,它还配备了一体式真空鞍座、静音链罩等设计,也可谓是煞费苦心。

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值得一提是,在国庆期间,ofo与摩拜也都推出了“厉害了我的国”定制版单车。

调度:AI大数据平台

4月份,摩拜推出大数据人工智能平台“魔方”,通过整合地域、时间、天气、运力、车型、人群及其他数百个变量因子,“魔方”能够对于预测特定地点未来某一时间的共享单车供给、用户需求、车辆使用频次、停放状况等,从而能在车辆运营方面提供助力。长假前,魔方就发布预测,预计“十一”期间的日均骑行量将增长25%。部分重点城市骑行热门区域基本为传统商圈及经典景区,以北京为例,西直门、三里屯、西单、王府井、东单等热门商圈的骑行量将比平日均值增长40%以上。

在节前,ofo也首次披露了其共享出行大数据平台“奇点”系统。“奇点”系统以“人、车、地点”三者为核心,连接ofo在全球180个城市的1000万辆单车及2亿用户。同魔方工作原理一样,奇点通过对大数据的挖掘分析,来进行车辆调度、用户报修响应、沉默车和亚健康车辆的实时监控和预测,为运营调度提供支持。这次十一长假就会成为“奇点”的一次练兵。

海外市场

近半年来,ofo与摩拜在海外市场都在进行大规模扩张。这个十一黄金周,出国旅游的游客也将成为双方的争抢用户群体。目前,摩拜已在新加坡、英国(曼彻斯特、索尔福德、伦敦、纽卡斯尔)、日本(福冈、札幌)、意大利(米兰、弗罗伦萨)、马来西亚(沙阿兰)、泰国(曼谷)、美国(华盛顿)等地投入运营。摩拜方面,预测这些地方日均骑行量将较平日提升20%以上。

新加坡、英国、美国、哈萨克斯坦、泰国、马来西亚、日本、奥地利、捷克、意大利、俄罗斯、荷兰,这是ofo进驻的国家。在十一前,ofo除新拓展的国家外,特意在泰国增加了普吉岛的运营区域,也是意图明显。ofo也公开表示,为迎接国庆长假的到来,ofo将在普及岛提供首次免费,之后5泰铢半小时(约合人民币一元)的优惠活动。(完)


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