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阿里影业发布公告:加大市场推广投入 稳固淘票票领先地位

翟继茹 2018-04-13 21:41:15

DoNews4月13日消息(记者 翟继茹)13日晚,阿里巴巴影业集团发布公告称,一季度大幅增加市场推广支出,加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位,公司预计该项战略性亏损会同比有所增加。

公告显示,其预期截至2018年3月31日止15个月期间将取得归属于公司所有者的净亏损介乎人民币16至17亿元之间,而截至2017年12月31日止12个月及截至2016年12月31日止年度的同类亏损分别为人民币9.5亿元及人民币9.58亿元。

今年一季度恰逢贺岁档和春节档两个重要档期,淘票票为此进行了大规模的市场投入。数据显示,贺岁档的《芳华》、《前任3:再见前任》由淘票票联合发行,分别取得14.23亿元、22.13亿元票房,排在2017年度中国电影票房的第8和第4位。

春节档的《红海行动》、《唐人街探案2》,淘票票作为独家线上营销平台,助力两部影片取得36.32亿元、33.97亿元票房,排在中国电影总票房的第2和第3位。

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在贺岁档和春节档的市场投入拉动下,淘票票市场份额上升。大年初一,中国电影单日票房创下12.75亿元新纪录,淘票票的市场份额最高达到43.6%,共有1200万人次通过淘票票购票观影。

除传统宣发模式外,淘票票正通过全场景、全触达、全生态让各个领域形成“共振”,落地全链路营销策略。通过近两年的电影产业新基础设施建设,淘票票借助阿里集团生态及阿里大文娱的战略布局,提供多类型文化消费形态,包括音乐、体育、游戏、文学视频等多个领域。在多形态中,以用户兴趣作为场景接入点,培养“网上购票”消费习惯。

目前,淘票票覆盖2.5亿观影用户,日活跃用户数量接近850万,平台上每年产生的长影评和短影评合计大概10万条。(完) 


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