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淘票票发布未来三年战略布局 推出一站式电影宣发平台“灯塔”

精选 2018-04-20 00:48:37

DoNews4月19日消息(记者 程侃如)淘票票发布未来三年战略布局,致力于成为中国最大的用户观影决策平台,实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动,推动并实现中国电影的线上宣发智能化。同时,依托阿里巴巴构建的商业生态版图,正式推出为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”。

未来三年:聚焦以用户为中心的互联网智能化宣发

2007—2017十年间,中国电影总票房由33.27亿狂飙到559亿元。据统计,2017年全年票房前200部影片,淘票票参与联发的占比就达2/3。2018贺岁档和春节档,淘票票联发的《芳华》、《前任3:再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片,票房总金额就达到了106.65亿元。

票务平台从幕后走向台前,从单纯的订票软件,到尝试多维度的互联网宣发,甚至影响整个电影生态布局。阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷说,“这是电影宣发从单向媒介曝光到多维用户运营的进化”。

这种进化源于淘票票始终以用户为中心的宣发思维——线上购票改变了用户的消费习惯,也改变了用户触达、认知、传播的场景,用户的决策已经从电影院转移到线上,仅凭单一环节、单一平台,将难以立足。泛娱乐、全产业链开发和精细化用户运营能力,才是宣发的关键。

在多场景融合与大数据支撑的背景下,淘票票在场景、用户、生态三个方面联动发力,通过接入优酷、UC、高德、支付宝、微博等多端平台,形成支付、社交、资讯、视频、地图的场景互融,最终影响用户观影决策的方式,实现了用户全流程触达,真正落地了全链路营销策略。

淘票票正式提出了未来三年聚焦以用户为中心的互联网智能化宣发的战略规划。李捷表示,阿里影业下一步,将继续升级其产品及服务,依托集团生态系统,发挥科技与资源等方面的优势,用智能化、数据化的手段完成从宣发网络化向宣发智能化的转变,促使中国电影的线上宣发进入下一阶段,让更多的好电影在市场上脱颖而出。

“灯塔”:电影智能化宣发一站式营销平台

此次阿里影业发布的新产品——“灯塔”,是为电影片方宣发公司服务的,全程可视化数据驱动,规模化资源投放,可量化宣发效果的一站式营销平台。其将为片方,提供多维度的影片数据,智能推荐推广计划,让宣发高效、精准的触达用户。

“打通阿里生态内部体系,实现阿里多业务核心平台间的相互整合,串联起用户不同的应用场景,将实现不同平台业务板块间的生态共振,这是阿里未来的战略导向。” 阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在现场表示,阿里影业在电影营销环节要做的是,推动电影宣发的不断进化,以用户为中心实现全流程触达。

“灯塔”平台将要呈现出来的全程可视化数据,将驱动片方进行规模化资源投放,以取得可量化的宣传效果,这将助力片方实现更精准的营销推广,并在衍生品、IP授权与影院广告等方面拓展更多收入来源。

另外,配合阿里影业的生态化打法,此次启动的灯塔作为片方营销投放的智能化产品,将通过影院、用户和资源的相互连接,以更高效的数据化运营提升业务效率。借助阿里生态全域营销资源打造的灯塔,将通过在宣发玩法上的不断拓展与丰富,提升宣发策略的有效性和精准度,深度挖掘与探究影片的宣发空间,释放中国电影的发展潜力。(完)

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