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这届造物节我们看到了淘宝未来的野心

翟继茹 2018-09-19 06:47:35

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DoNews9月19日消息(记者  翟继茹)今年的造物节已经落下帷幕,回味全程,我们发现如果说前两届造物节代表淘宝的转变,这一届造物节则更能看出淘宝对未来的野心。

造物节上的新面孔——老人、儿童和没有淘宝账号的商家

在今年的造物节上,DoNews发现多了两类非常有意思的新人群,一类是多了一些老年人和少年的身影,虽然数量不多,但也代表一种趋势;另外一个新群体是之前不曾在淘宝开过店铺的创业者,针对一些优秀“造物者”,淘宝主动找到了他们,并邀请他们参加了造物节和入驻淘宝。

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或许因为造物节场地从室内搬到户外场地的西子湖畔,让很多来来往往的游人家庭也被吸引其中。在活动现场中,不时就可以看到儿女带着上年纪的爸爸妈妈,或者年轻的爸爸带着小朋友一起逛造物节的情形。一位快70多岁来自山东的奶奶在“太极禅院”的摊位下驻足了很久,她告诉我们,虽然有些东西看不太懂,但都非常有意思,心思非常巧。她没想到普通的不干胶条绘制上图案后能吸引这么多年轻人,不懂得AI如何能安抚人类的情绪,但是排队的人太多了,她没有时间进去看看。

其实,吸引了众多儿童和老年人游客,也并非全然是淘宝的“无心插柳”。在今年春节期间,淘宝就推出了亲情号,对老年人市场尤为重视。而此次造物节中与传统文化相关的店铺也明显增多,“文市”中的所有店铺都能让感受到传统与创新的结合。在“文市”的演出活动中还有昆曲、中阮、现场绘画等这样的表演,也更为吸引老人受众。

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在我们与许多店铺掌柜的聊天中,意外发现有些极具科技感和未来感的“神物”此前并不是淘宝的入驻商家。比如DEXMO这家做便携式力反馈手套的公司,他们并未入驻淘宝,而是受邀参加造物节,刚刚入驻淘宝只有一天。他们告诉DoNews,之前没有想到淘宝会关心他们的科技实验和创意,而虽然只有一天的入驻时间,访问量已经达到了上万,这是他们没有想到的。另一家自主研发了中国首个大型载人娱乐机动装甲机器人的公司负责人告诉记者,他们仅入驻淘宝几天的时间,已经成交了一单小型模型。

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从今年造物节的这两点小变化,可以看出淘宝希望用创意吸引更多不同年龄层的人加入淘宝,毕竟心态的年轻与否同实际年龄没有关系。事实证明,传统与创意的结合,可以很好的让两个年龄层的人都为之着迷。在多元的基础上,淘宝也更加开放和主动,对于有创意、代表未来的产品,它也在积极主动寻找;同时,淘宝也为这些小众创新品牌搭建了品牌平台。

探索未来的购物人机交互方式

在前两届造物节上,淘宝分别推出了Buy+和淘咖啡无人店。Buy+现在已经鲜有消息,而淘咖啡无人店的无人技术已经在阿里各生态中进行应用。今天淘宝推出的黑科技重头戏则是“淘宝买啊”。 淘宝买啊”是淘宝联手微软进军MR(混合现实)购物领域推出的新体验,也是全球首个消费领域的MR应用,通过可穿戴设备,将商品信息、生活信息、全息服务信息一一呈现在消费者面前。

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在造物节之前,淘宝买啊相关负责人就告诉DoNews,淘宝买啊的商业应用需要基于整体商业生态的进步和技术的发展。也就是说这是一项可能不会很快商业化的事情,那么淘宝为什么要做它呢?

蒋凡对此的解释是,“淘宝一直走在技术创新、产品创新的前沿。我们乐观的估计,也许5年以后,淘宝将迎来另一场革命,‘淘宝买啊’就是在尝试中的未来5-10年的购物形态。”

也就是说“淘宝买啊”是继PC淘宝、手机淘宝后第三种淘宝方式,也是值得期待的未来淘宝方式。

显然,淘宝现在进入MR领域,是为了在下一代交互方式普及前抢得先机。本质上,MR技术是向用户提供一个线上数据还原到真实世界的能力,并且通过虚拟世界和真实世界的无缝整合,线上服务和线下体验的良好衔接,让用户能够解放双手,获得沉浸式的消费生活体验。

和双十一PK的造物节

如果说双十一是全民参与的购物狂欢节,那么造物节未来将会是一场全民线下狂欢庙会。虽然阿里巴巴越来越淡化双十一线上的销售属性,希望增强线下互动,但是线上“买买买”仍旧是它的关键词。

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而造物节自诞生之日起,“买买买”就不是它的定位。造物节更重要的使命是传递阿里巴巴支持原创、鼓励创新的思想。造物节是淘宝上青年创业者的聚集地,他们各自的“神店”具有原创性,代表了各类年轻人的喜好,也因此获得了大量粉丝拥护。

阿里巴巴CEO张勇为造物节的定位是它已经不再是一个货架,最重要的功能是发现和推荐。淘宝需要一个带领时代的超级IP,所以便有了淘宝造物节。张勇对造物节的另一个要求是能够产生精神连接,因为这是抓紧每一代消费主体的核心诉求。

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与前两届造物节相比,今年淘宝大胆的把活动现场从室内移至了户外的游客众多的西子湖畔,这意味着“庙会”的集市感觉更加鲜明,人们的线下体验会更好,也代表会有更多人的“审核”。在规模上,今年共有200余家淘宝店参与,其中包括改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯、油桶吉他、机器狗快递员等数百个“神物”。“市集”和活动也更为丰富,造物节街区共分为“六市”——主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集;除传统的“神人神店”外,造物节还增加了淘宝博物馆、“断桥”时装秀和“造动森林”音乐会三类项目。

而淘宝总监蒋凡在造物节开幕上所说的“淘宝造物节要办102年”的目标,也让造物节的份量更重了。毕竟,这是除了双十一之外,马云也要每年参加的线下活动。(完)


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