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​优酷“变脸”CTO南天讲述新三观

翟继茹 2018-09-21 11:37:44

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DoNews9月21日消息(记者 翟继茹)在昨天的优酷秋集上,优酷宣布APP端正式改版,从原先的固定频道推荐转变成为了复合信息流推荐。这也就是说,优酷的内容分发模式从编辑主导的人工模式转向以算法为主的机器推荐,在视频内容上也将形成“千人千面”。

另外值得关注的是,阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO南天作为主咖分享了未来优酷平台发展的重点发展方向。南天2009年加入阿里巴巴,曾先后在淘宝、天猫负责过营销、会员、交易、导购等系统的架构和研发工作,经历了淘宝从简单应用到成为数亿用户的分布式服务化业务平台的技术演进过程。曾经手淘的技术负责人转战优酷,非常明显的信号在三大视频平台的竞争中,优酷似乎率先找到了破局之道——“技术驱动”将成为优酷的壁垒和动力。

“变脸”背后的用户逻辑

南天表示,优酷“新三观”中的核心观点就是——用户是一切内容的起点和中点。未来,优酷无论是内容选择、产品设计还是运营机制升级都会完全依照此准侧来展开。

从以前以核心频道为场景进行内容分发,到现在APP首页从第二屏开始已经全面改为复合信息流,有用户点赞,有用户认为更不方便了,此前一些想看的节目只要在首页就可以找到,而现在可能要通过搜索或者二级页面才可以找到。

南天表示,优酷认为用户内容消费体验=内容质量x获取效率x内容新鲜度。复合信息流是希望为用户打造专属页面,并让内容获取的门槛降低。

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南天透露,2018年上半年,优酷对推荐算法和运营机制做了全面升级改造,其中涵盖不同的用户阶段、排播情况、时间条件、兴趣偏好等因素,将算法推荐更精确、更人性化和更高效。南天将它称为“以用户为中心”的算法技术。

另外一方面,南天解释长内容的消费门槛其实非常高,复合信息流可以通过更多样的形式,降低用户选择成本。比如,用户通过一段视频切条或者PGC原创内容都可以了解到一部长内容,从而判断是否对它感兴趣,投入时间等。

优酷首页信息流的变化,让它更像视频领域的“今日头条”和“手淘”。这也从运营体系上,让优酷从原先的运营流量升级到运营内容和用户群体;另一方面,信息流会产生新的商业模式,首先优酷平台上的PGC原创者或将因此崛起。

经济体是强大后盾

可以预见的是,未来优酷将不断加强与阿里巴巴数据经济体各业务之间的协同战略。南天也认为经济体的作用毋庸置疑,优酷要一方面强化自身平台在运营、产品、技术上的内功,另一方面通过阿里经济体内部共振,构建新的生态。

在今年双十一猫晚中,优酷一改以往只是“直播方”的身份,变为主办方之一,对内容负责。这意味着优酷将借助猫晚打通内容消费和商业消费的全链路,同时也将从内容方面加入到阿里巴巴集团“新零售”的全面整合中。

南天表示,“我们认为,无论是线上与线下的联动经济、内容与周边产品的新零售结合或是IP的深度挖掘和横向开发,都可以成为重新分配收入,激励每一个垂直行业从业者的二次推力。”

与爱奇艺和腾讯不同,依托阿里巴巴数字经济体的生态,优酷以内容为中心的玩法儿可以更丰富。南天也透露,在优酷内部会要求每位内容项目参与者都具备经营意识,在项目筹备之初就要考虑到内容如何承接产业化开发,而不仅仅是单纯去做一个内容本身而已。 

优酷也可以说是一家技术公司了

优酷的第三观就是——技术是产业升级的核心驱动力。它的未来远景或许是,随着对技术投入的不断加大,优酷也将变为一家“技术”公司,在用技术不断提高用户规模和忠实度的同时,向行业开放一些视频技术等解决方案,做视频领域的基础设施。

南天告诉记者,技术对内容行业的作用力,已经不止是改变了用户的消费习惯和观看模式,随着技术理论和应用能力的不断创新和提升,它为行业带来更多具有想象力和操作性的改变。

目前,优酷推出了鱼脑和YOUKU ORIGINAL两款内容制作产品。其中,鱼脑平台依托于阿里大数据能力,建立了内容从投资、制作、智能化运营、需求挖掘等辅助决策的工业化标准体系。它可以完成AI选角、AI剧本、推动内容IP流量放大及联动等功能。

优酷代表性综艺《这就是街舞》中的易烊千玺队长就是通过鱼脑平台从众多明星候选人中选出,《媚者无疆》中李一桐的角色也是通过角色匹配剧本选择出的结果。而其通过流量预测可以进行采制决策,比如,在《烈火如歌》的宣推加码就是源于AI对其预测发现其流量和热度不断攀升。

YOUKU ORIGINAL则是为在线视频业务量身打造了一套制作、生产、消费的工业流程,来保障用户能看到原汁原味的最佳画面。 YOUKU ORIGINAL希望针对互联网分发场景来定制后期制作,优酷适配了从100尼特到1000尼特的各种终端,确保在各型号的设备上都能忠实还原内容创作时的构想效果。同时优酷还为内容新制造制定了全链路流程,包括制作环节的素材处理、美学调色、后期调音,以及内容分析、画面修复、智能插帧等技术的有效应用。

用技术赋能影视工业将会是优酷未来发展的一大重要方向。南天表示,“新时代的AI技术不神秘,不冰冷,也不会背离用户与从业者心智,它会是一套切实可依的方法论,在每一个内容生产前后的细节中,体现出效率的力量。”

 

 

 

 


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