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从社交网站到社交直播 人人网加入多牛传媒

程侃如 2018-11-14 18:40:01

国内著名的社交网站人人网开始了近10年来最大的一次变革。

11月14日,人人网将旗下社交网络平台人人网、人人直播,以及相关的一揽子业务都出售给了多牛传媒。作为承载了一代年轻人的青春记忆,公告发出,瞬间引起无数人的共鸣,相关消息迅速攀升至社交媒体的头条位置。

而在感怀的热潮过后,关于人人网以及人人直播的价值讨论,开始浮出水面。 

从社交网站到社交直播

作为国内著名的社交网站,人人网在PC互联网网时代领一时之先,人人网上市后甚至市值一度占据国内第三把交椅。但在移动互联网时代,随着微信的崛起,网络社交领域日渐呈现寡头化的趋势,人人网看似风光不再。但这种落寞是“非战之罪”,用人人网董事长陈一舟的说法,“人人网是输给了发展趋势”,事实也的确如此。

但从另外一个角度,今天的人人网已经由一家纯粹的社交平台公司,转型成为了一家社交直播公司。如果抛开人人网曾经在社交领域,尤其是校园社交领域辉煌的过去,单纯以一家社交直播公司的角度去看人人网,可能会有另外的视角。

截至2018年3月31日,人人网的月独立登录用户数约为3100万。而目前各头部直播平台的月活人数,也不过在2000万左右。在活跃人数上,人人网有着不亚于直播同行的成绩。

同时,以人人网雄厚的用户资源和数据为依托,人人直播保持着较高的增长速度。据人人网2018年第二季度的财报显示,以人人直播为主体的互联网增值服务和其他营收为1210万美元,较上年同期增长18.6%。在整个直播行业趋于稳定的情况下,人人直播无疑是行业当中的一大亮点。

校园主播:人人直播的独特优势

尽管从纯粹社交网站转到社交直播网站,看似有着巨大的差异,但人人直播一开始就有着清晰的商业逻辑。

有数据显示,在当红主播当中,相当大一部分来自于校园学生。上千万的学生群体中蕴藏着大量颜值、才艺俱佳的“潜力主播”,这些“潜力主播”给他们一个展现的平台,就可以迸发出巨大的能量。同时,校园主播的高素质,也可以持续输出高质量的内容。在直播市场大浪淘沙,趋向规范化、正规化的阶段,校园主播的优势更是日渐显现出来。

作为一家曾经称霸校园市场的社交网站,人人网恰恰在校园领域有着得天独厚的优势。人人网覆盖全国98%的院校,都是真实的学生用户,数千万在校学生用户以及刚毕业不久的年轻白领成为人人直播巨大的“主播池”。

在人人直播的主播当中,不乏校花校草、各路学霸、留学生海归等等。和其它直播平台屡受内容低俗等问题困扰不同,人人直播走出了自己一条可持续、高品质的直播之路,打造一个更加真实纯粹的直播生态圈。

以人人网巨大的用户资源为“主播池”,以人人直播为商业变现手段,反过来商业利润再反哺人人网。整个商业逻辑走得通,也行得远。人人直播,为人人网在社交领域保持火种,寻机再创辉煌奠定了基础。

人人网加入多牛

有人人直播的健康发展,月活3100万的登录人数,以及随时可以唤醒的巨大用户资源,今天的人人网依旧保持着在社交领域的巨大潜力。

但作为人人网十多年的操盘手,人人网董事长陈一舟却决定寻找合适的人选。2018年8月,陈一舟的一篇《人人网的明天,由你定!》的文章在行业内引发关注,他这样说道,“我已经不再适合做年青人的社交产品了。人人网,我最近用的少多了,虽然直到一两年前我还几乎每天登陆。”陈一舟说,他现在完全放开心态,准备让更牛的人来做。

时隔三个月之后结果揭晓,人人网的社交相关业务交给了多牛传媒。作为曾经人人网母公司千橡集团的一份子,多牛传媒返过头来又将老东家曾经的主体业务纳入旗下,引发很多人的感慨。

但陈一舟表示,他“看好多牛传媒的两位年轻创始人,看好媒体矩阵的模式。同时,内容与社交融合发展也是社交产品发展的趋势,期待新的接班人,以及新的生产力为人人网带来新的发展”。

今天的多牛传媒是国内领先的智能媒体集团,2018年初,多牛传媒重组了包括电玩巴士、A9VG、NGA、178在内的多家游戏媒体,包括此前的科技媒体DoNews、移动资讯客户端引力资讯在内,多牛传媒建立了注册用户超过两亿,每天服务近两千万泛娱乐用户的媒体矩阵。 

而此次对人人直播的整合,填补了多牛传媒直播方向的业务空白,完善了多牛旗下的媒体矩阵。在未来,人人直播作为未来横跨多牛媒体矩阵各个垂直领域的基础服务平台。

另一方面,多牛传媒结合游戏、科技、动漫、直播、社交于一体,将更好地服务年轻用户人群,促进社区的活跃,激活人人网巨大的沉睡用户资源。而按照此前的规划,人人网直播业务和SNS的分离,也已经在规划中。

11月14日,陈一舟在多牛并购人人网社交业务的信中表示,“我很高兴为人人网社交平台业务找到一个新的归宿和起点。”

从2005年王兴初创校内网,到陈一舟操盘人人网成为中国实名社交网站的巅峰。13年过去,汇入多牛传媒的人人网,又到了一个新的起点。

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