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后iPhone时代 苹果从内容服务中探寻新的营收增长点

赵晋杰 2019-03-26 09:52:21

DoNews 3月26日消息(记者 赵晋杰)北京时间3月26日凌晨,苹果公司2019年春季发布会好戏开幕。两个小时内,苹果相继推出了新闻、信用卡、游戏、电视和原创内容流媒体等五项服务。不过,由于监管限制,这些新服务暂时与中国用户无缘,仅只对北美市场开放。

这也是苹果史上少有的没有硬件产品亮相的一场发布会,围绕内容服务为核心,苹果公司正在尝试从“硬”变“软”,开启后iPhone时代的新探索。

新闻订阅服务Apple News+ 

苹果CEO库克首先登台介绍了每月9.99美元无限阅读的新闻订阅服务Apple News+。目前,这项服务已经涵盖了300多本知名报刊杂志,如《纽约时报》《华尔街日报》等。苹果还强调,自己会动用人工编辑来筛选头条新闻,而非完全依赖算法推荐。

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Apple News+首月订阅享受免费优惠,从现在开始,升级到最新iOS和Mac系统的美国/加拿大用户,就能在iPhone、iPad或MacBook等设备上尝鲜体验。

虚拟信用卡Apple Card

苹果公司联合高盛和万事达卡,在Apple Wallet应用中推出Apple Card虚拟信用卡,没有年费也没有各种手续费。相比传统信用卡,Apple Card 没有信用卡卡号,手机就是信用卡卡号。

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苹果还推出了Daily Cash返点机制,每天一结算,规则是通过Apple Pay返现2%,从苹果商店返现3%,实体卡返现1%。苹果设计的这张实体卡,采用很“苹果风”的钛金属材质,上面没有卡号也没有安全码等传统信用卡信息,且长期有效。

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而且,苹果用户还可以通过Apple Wallet App,查看信用卡支出细节,管理还款和账单分期。苹果信用卡将在今天夏天正式发布。

游戏订阅服务Apple Arcade

苹果推出的游戏订阅服务Apple Arcade,简单来说就是在App Store里单独开辟了一个游戏区域,购买Apple Arcade游戏订阅的用户,就可以畅玩这里面的所有游戏。

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据苹果介绍,目前Apple Arcade上可供玩家体验的游戏有100多款,后续会在50多个国家逐步上线,不过发布会上苹果暂未透露Apple Arcade的订阅价格。

流媒体订阅服务Apple TV

苹果推出了流媒体订阅服务Apple TV Channels,用户可以根据自己的需求喜好订阅不同的视频内容服务,不过具体价格尚未宣布。此外,苹果还发布了原创内容视频平台Apple TV+。

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苹果为Apple TV打造了一个独立的APP,用户可以在手机端、PC端同步观看。同时,Apple TV会利用大数据算法,完成内容的智能化推荐。苹果已经跟六大流媒体供应商达成合作,聚合了HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供的内容。未来,苹果计划把这套服务推广到索尼、三星、LG、VIZIO的电视上。

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而苹果发布的Apple TV+视频订阅服务,可以简单理解为Apple TV的会员升级。相比Apple TV从第三方流媒体供应商获取内容,Apple TV+致力于原创。苹果公司希望网罗全球最好的影视创作者,创造出绝佳的故事。现场,苹果请到了知名导演斯皮尔伯格、演员瑞茜-威瑟斯彭和詹妮弗-安妮斯顿,以及电影“海王”扮演者杰森·莫玛(Jason Momoa)等一大批影视明星助阵。

总结:

在苹果发布的2019财年第一财季业绩中,Mac销售额为74.16亿美元,iPad销售额为67.29亿美元,而服务业务营收已经达到108.75亿美元,较去年同期的91.29亿美元增长19%。

这场没有硬件的发布会,让外界看到了苹果构建“硬件+软件+服务”体系的野心。而这也是在主业iPhone销量不佳之际,苹果公司探寻新的营收增长点的必要选择。(完)

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