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从搜索到信息流、AI:切换赛道,百度还能讲出好故事吗?

向密 2019-06-21 12:07:03

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DoNews 6月21日消息(记者 向密) 2017年10月,百度股价突破260美元,且市值超过900亿美元。当时创新高的股价和市值,为处在“血友病吧被卖”、“魏则西事件”等负面舆论中的百度注入了一针强心剂。

然而,截至2019年美国东部时间6月19日收盘,百度股价为111.76美元,总市值仅为391.18亿美元。不提媲美阿里、腾讯的市值,就连美团、京东也已经超越百度。

百度有过很风光的时候——2011年3月,百度以462.04亿美元超越市值446亿美元的腾讯,成为当时市值最高的中国互联网企业。也从那时起,百度、阿里与腾讯在国内呈现垄断之势,“BAT”成为中国互联网的三巨头乃至最高代表。如今再看,百度从BAT掉队的趋势似乎愈发明朗。

在变幻莫测的互联网行业中,百度这座似乎亘古不变的高山,是否已经被动摇?逆境之下的百度,还能重返舞台中心吗?

财报乏力,股价遭重创

5月17日,百度发布2019年第一季度财报。而这份财报,成为百度在资本市场的“噩梦之始”。 

财报显示,2019年一季度百度总营收为241亿元人民币,同比增长15%,低于市场预期的242.7亿元人民币。在运营指标上,百度在此季度出现9.36亿元人民币的运营亏损。、与之形成鲜明对比的是,百度去年同期运营收入为45.68亿元人民币。

数据还显示,百度盈利指标净亏损达3.27亿元人民币,相比去年同期的净利润67亿元人民币大幅下滑。这也是百度自2005年8月上市以来,首次出现亏损。

对于亏损,百度CFO余正钧给出的原因是,百度春晚营销活动大获成功,短期影响到利润表现。他认为,整体而言春晚营销不但为百度系APP带来流量规模的大幅提升,而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。

但资本市场并不认同这个解释。财报发布当日,百度股价重挫16.52%,市值损失约88亿美元。而股价低迷的势头,到现在依然没有得到有效遏制。

财报发布同时,百度对下一季度业绩进行了展望:预计在2019年第二季度,百度的营收总额将会介于251亿元人民币到266亿元人民币,同比下降3%到增长2%。这意味着,业绩低迷的情况即使在下个季度也不能得到缓解。

同时,与其他互联网巨头进行横向对比,百度目前也处在了下风。

截至6月10日,百度的总市值为391.18亿美元,而阿里总市值为4161.75亿美元,腾讯总市值为32790.11亿港元,约合4182.62亿美元。百度的总市值,还不到阿里和腾讯的十分之一。此外,京东总市值为397.5亿美元,美团总市值为3537.61亿港元,约合451.24亿美元——如今的百度连这些后来者都比不上。

裁撤老将,百度挥刀自救

李彦宏曾提到,“搜索是百度成功的所有秘密。”但如今,搜索这一传统业务却成为百度陷入困境的“原罪”。

财报显示,“百度核心”——搜索服务与交易服务的组合在2019年第一季度的营收为人民币 175 亿元人民币,同比增长8%。但不按照美国通用会计准则,“百度核心”第一季度运营利润为21亿元人民币,同比下滑67%。

惨淡的财报引发了百度管理层人事地震。在财报发布当日,李彦宏通过内部邮件宣布,百度搜索业务一把手、十四年重臣向海龙辞去了百度高级副总裁、搜索公司总裁职务,并直言强调,作为领军人物,说“我们尽力了”没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利。

除了向海龙,在百度内部被称为海龙系高管的吴海锋、顾国栋以及原百度搜索公司CTO、百度副总裁郑子斌均先后离职。至此,搜索业务的老将们已基本裁撤完毕。

老将被裁,或许缘于百度对搜索业务现状的不满。作为百度的核心,搜索业务一直以来饱受诟病,数次被推到舆论的风口浪尖。另外,大环境的变化也是百度搜索业务显现颓势的重要原因。

在PC时代,搜索引擎是最为重要的流量入口,大众网民普遍通过搜索引擎获得相关信息和服务。但随着移动互联网时代的来临,流量入口和大众行为习惯在移动互联网时代发生剧烈变化,诸多细分领域的APP跃升强势入口,分食了原本属于百度搜索的既有流量。

百度搜索业务没能延续PC时代的入口优势,流量垄断就此被打破。百度的核心与根基,自然也在一定程度上发生动摇。裁撤搜索业务老将,或许是百度的无奈之举,同时也是自救行为。毕竟再不改变,未来的处境有可能愈发艰难。

新晋高管临危受命,押宝新业务

百度将未来,押在了高层换血和新业务上。

在向海龙离职后,百度搜索公司改组为“移动生态事业群”。同时,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组工作。

这一事业群组的出现,意味着百度从战略上重新定位。李彦宏在财报内部中指出,百度会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势,在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维,通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。

此前,沈抖主要负责的是针对信息流和小程序的打造。数据显示,在信息流广告市场上,腾讯、百度、头条已是1:3:3的市场分割。接下来,信息流广告的内容将更加丰富、多样化。比如短视频就能承载更多展现内容,有望成为信息流广告的最佳载体。

据艾瑞发布的《2019Q1中国移动互联网用户规模过亿的TOP20增速APP榜》显示,百度旗下的好看视频以779.8%的同比增长率位居首位。不过,好看视频在今年3月独立设备数为1.22亿台,与抖音3.62亿台的数量仍有较大差距。

能否在短时间内拉近与行业巨头的差距,决定着百度在短视频领域的前景,也决定着其信息流业务能否完全打开局面。

沈抖之外,百度还将王海峰晋升为集团首席技术官(CTO),同时继续担任AI技术平台体系(AIG)和基础技术体系(TG)总负责人。对此,李彦宏表示,“面向未来,我们也坚信应对所有困难和挑战,唯一的解决方式就是创新,尤其是技术创新。这是时代赋予我们的责任,也是我们必须抓住的机遇。”

就目前来看,百度在AI领域已颇有建树,比如百度Apollo开源平台和全球上百家企业展开合作,打造了一个强势的自动驾驶生态圈。但AI的商业变现遥遥无期,政策风险无法明确,资本市场的耐心还能消耗多久,自动驾驶何时能够真正“上路”尚不得而知。

当然,从近段时间的种种大动作来看,百度正在全力调整航行。一系列的人事架构调整,和对于新兴业务的押注,百度都在努力跳出曾经固守的搜索业务,积极做出改变。百度能否逆风翻盘,仍有待时间验证。(完)

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