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喜马拉雅一次性发布20个音频IP 年内投入十亿基金扶植音频内容创业者

向密 2018-01-12 15:53:42

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DoNews 1月12日消息(记者 向密) 在喜马拉雅春声音频IP发布会上,喜马拉雅FM一次性推出近20个超级IP,同时宣布将于近期正式发布“万人十亿新声计划”,预计在未来一年内,投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。

喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军表示,声音是人工智能时代的新媒体之一,声音和文字和视频都不一样,尤其匹配移动互联以及将来人工智能的时代。

余建军介绍,目前喜马拉雅已有累计用户4.5亿,而相对于过去的眼球经济,未来会出现多经济,比如声音可以让每个人随时随地获取信息,从内容生产到内容分发,到内容的获取都会产生很多的变革,喜马拉雅FM理解声音的价值也是来自于独特的场景。

余建军称,喜马拉雅FM从来都不止是一个音频APP,而是在做一个音频生态圈,连接产业链的上中下游,未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接。

据其介绍,在2013、2014年左右,喜马拉雅开始决定做内容创业孵化体系,从内容、数据分析、营销推广、商业变现等方面帮助内容创作者,另外喜马拉雅还有两支总额十几亿的基金,投资了很多内容合作伙伴。

余建军透露,在2018年,喜马拉雅计划拿出十亿资金服务及回馈内容创业者,并做多渠道分发,包括手机、车及各种生活硬件场景。

商业化方面,余建军介绍称,内容越来越成为未来商业传播的一个入口,这背后的原因包括用户越来越不相信广告而是相信内容,所以现在很多平台都是从内容起步做起来的;

其次,AI+人工智能,AI在洗礼着各个行业,其中有一个特点,AI往垂直领域做比较靠谱,但是如果一下做一个通用无所不包往往不尽如人意;

再次,智能商业不断涌现出来,在线化、网络化、智能化为标志的智能商业,对于品牌主来说,好内容是获取精准用户最重要的手段,好内容制造流量,好内容具有人群筛选性。

此外,余建军认为,品牌传播非常大的趋势就是广告内容化和广告的智能化,不光生产内容,内容还要精准给出去,喜马拉雅依据用户行为数据会为其打上很多标签,并依据个性化精准化分发内容,品牌可以依此尽量精准化个性化到达所需要的人群。

最后,可以用声音给商品赋予灵魂,“我们知道所有的品牌传播本身就是讲故事,怎么样让商品自己讲故事?如果能做出非常好的内容的话,哪怕是一瓶水,这瓶水和别人不一样,用户会感受到,一扫就知道,做一个面膜,听完介绍就知道和别的怎么不一样,所以让声音,产品为自己代言讲故事,这个我觉得也是特别棒,最近也是做了很多这方面的实验。”余建军介绍称,另外喜马拉雅也在零售终端做了试点尝试,包括用智能音箱小雅做导购等。

除了平台本身孵化,喜马拉雅FM还邀请了不同领域的明星进驻平台,制作音频节目,内容集中在家庭、个人分享等话题。此次发布的近20个超级IP包括郭德纲《郭论》、黄磊和女儿多多的亲子共读节目《多多读书》、杨澜《杨澜说2018》、郝景芳《给孩子的万物启蒙课》、叶檀的经济学节目《檀谈》等。

另据了解,孵化更多内容制作者的同时,喜马拉雅FM也在寻找更多营销的新玩法。喜马拉雅FM副总裁潘田介绍,目前在喜马拉雅平台,主播可以围绕品牌主题领取任务,制作类似贴片广告的音频原生广告。而对于超级IP,喜马拉雅FM的玩法是“品牌请客”,围绕品牌主题邀请明星、大咖开课,让品牌为用户买单付费节目,为了获得免费收听的资格,用户通过积赞等方式分享、传播,通过这种方式,实现传播品牌的目的。

对于明星阅读类节目,喜马拉雅将推出“全民共读”,包括亲子共读、明星共读。潘田认为,普通人和明星在一个素材共读的形式,会更有效地鼓励传播行为,为平台带来更高流量。

在2018年,潘田表示,喜马拉雅FM将对品牌合作使用更大曝光强度,并进一步鼓励用户在社交媒体分享,进一步调动超级IP的力量,嫁接、挖掘平台上IP和品牌的价值。(完)

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