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IP形象反哺品牌 BOSS直聘战略IP“直直”粉丝两年过7位数

精选 2018-07-14 01:10:34

DoNews7月14日消息(记者 程侃如)7月13日,BOSS直聘战略IP“直直”诞生四周岁,“直直”IP主理人团队介绍“直直” 通过人格化运营,粉丝两年超过7位数。

据“直直”IP团队主理人郭靓介绍,“直直”现在已拥有“微博金V认证知名搞笑博主”、“微博故事红人”、“秒拍签约搞笑达人”、“抖音红人”等资深自媒体人的身份,各个平台粉丝超过 7 位数。 

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在实际完成“直直”人格化的过程中,团队赋予了“直直”独属于自己的性格、喜怒哀乐和理想。在完成人设的基石之后,团队通过表情包、小说、漫画、音乐、视频等多元化的内容,持续立体化“直直”形象,使得“直直”立体化的被粉丝接纳、了解并喜爱。 

作为企业推出的IP,团队在运营中没有强行的将“直直”与“BOSS直聘”二者绑定,反而以弱捆绑的方式进行,从而获得更多自媒体平台的流量倾斜。“BOSS直聘是服务于垂直招聘领域的平台,而招聘本身是一件严肃的事情,所以直直呆萌的外形更容易让用户感到亲切,他让原本严肃的品牌感变得温暖,成为了连接用户的纽带。”郭靓介绍。

这也帮助“直直”获得很多跟游戏、娱乐、影视、二次元等等行业的第一阶梯公司建立起内容合作的机会,从而获得更多的曝光机会。直直就做了一个嘻哈style的职场防诈骗动画视频《诈诈诈诈骗的套路》,上线后,获得了一线音频和视频平台的大力度推广,引起了各地的公安部门、公检法、高校、官方媒体的广泛转发,曝光率接近1亿。 

“直直的潜力远远超出想象,我希望未来大众看到直直的时候能够联想到BOSS直聘,让IP反哺品牌,就好比熊本与熊本县的关系。”郭靓表示。

对于“直直”接下来的规划,主理人团队表示“还是会深耕内容,打好根基,根据每一个阶段的运营策略,始终保持持续性创新。检验IP价值最好的工具,是时间。” BOSS直聘首席营销官陈旭也表示,“企业自己的IP运营本来就是一个很新的东西,能给团队最好的支持,就是给到足够多的空间。”(完)

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