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京东进口商品部发布全新战略:开50个美食国家馆,投千万推粉丝运营

费倩文 2018-10-10 08:30:26

DoNews10月10日消息 (记者 费倩文)9日,京东进口商品部对外发布了“Global Yet Local ”的全新战略,这一战略包括流量规划,上新规划,服务规划、国家馆规划等内容,旨在促进进口快消品在电商平台上高速增长,让消费者足不出户畅享世界各地地道美食。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,这一新战略涵盖食品饮料、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类,其中,进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类,新战略也将重点在进口食品领域实施。

关于流量规划,京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示:“在流量碎片化的大环境下,公域流量的获取难度和成本越来越高,但粉丝&私域生态成为了商家完全可以自主运营并且直接触达消费者的流量,这也是京东未来的主战场,京东希望通过全方位的内容触达,建立关注关系,以达成粉丝的积累,最后完成价值的变现。用户粉丝化对于品牌转化、复购、产品定制、服务差异化都有着非常巨大的支撑作用。”

黎开思透露,为进一步赋能商家粉丝流量的运营,进口商品部将在未来一年把价值1000万元的资源用于粉丝拉动及粉丝类定向活动的支持,一年内扶持10家店铺粉丝突破100万,100家店铺粉丝数突破10万。 

关于上新规划,京东对进口商品给到了搜索加权、资源专享、数据支持等多个方面的专属规划,希望成为进口快消品新品发布的第一平台。 

关于服务规划,黎开思认为,京东不只是一个卖货的平台,更是一个基础设施服务商,是品牌商的好伙伴。

“中小品牌不只是进入线上有问题,也缺少电商方面的专业性。作,京东要帮助这些商家,包括线上线下如何融合,真正实现无界零售,帮助它们成功转型到互联网企业来。此次的服务赋能计划就充分体现了这一点。京东愿意为品牌商提供全链条服务,包括国际供应链代运营、数据开放、海外直采绿色通道、流量共建等,希望帮助越来越多的进口美食品牌成功进驻中国市场,并扩展线上线下市场份额。”黎开思说。

此外,黎开思还宣布,在未来一年,京东进口商品部将开设50个美食国家馆,在赋能各国美食品牌的同时,也让消费者足不出户就能享受全球地道美食。据悉,目前已经开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆,而德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆目前正在筹备中。未来,京东还将为国家馆开设专门的频道入口,以最优质的资源推动国家馆发展。(完)

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