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京东到家618消费预测报告:上午10点为全天下单峰值

向密 2019-06-13 18:23:53

DoNews 6月13日消息(记者 向密) 京东到家发布《京东到家618即时零售消费趋势预测报告》(以下简称报告)。根据大数据分析,往年618当天订单量井喷、单点爆发将转化为高增长、可持续的成交量,随要随买、多段高峰将成为常态,全天峰值预计出现在上午10点。

报告显示,随着今年大促周期拉长,购物需求得到充分释放,往年618当天订单量井喷、单点爆发将转化为高增长、可持续的成交量,多段高峰成为常态。“1小时购物”大潮席卷下,618即时消费第一个高峰期将出现在上午9点,上午10点达到全天下单峰值;下午15点至18点为第二个下单高峰期,约1/3订单送往办公室、学校、酒店等非住宅区,零食、奶制品、水果、蔬菜、饮料将是销量最多的品类。

超7成消费者为80后和90后,95后在新增用户数中占比最高,客单价增速最快。即时消费需求从日用品、食品为主扩展至全品类,个护、美妆、营养保健、母婴和家居用品将是销售增幅最高的品类。这些代表消费升级的细分市场将催生果切、牙线棒、漱口水、迷你小风扇、香薰、喉糖、维生素片、纸尿裤、婴儿湿巾等众多“爆品”。

京东到家报告还显示,5月下旬起,西瓜、荔枝、国产樱桃、杨梅、油桃等应季水果大量上市后,价格从刚上市的高位回落至合理区间,带动水果整体价格下降。618前夕,水果平均售价较5月底回落5个百分点。近两个月,水果整体销量不降反增,5月销量环比4月提升15%,进入6月更持续走高。

从销量上看,荔枝、香蕉、西瓜、梨、油桃是5月以来最受欢迎的TOP5水果,其次是苹果和国产樱桃。6月之后,国产樱桃的销量开始赶超苹果;荔枝销量更是一骑绝尘,高出苹果5倍。预计618当天,荔枝仍将继续“霸占”水果热销榜首,西瓜稳坐前三甲,樱桃挤进TOP5榜单。北京、深圳、成都、上海和重庆将是618当天最爱买水果的TOP5城市。

对此,京东到家数据分析师认为,一方面水果消费是刚需;另一方面,水果可选品种多、替代性强,部分品类价格短期上涨,但随着应季水果供给充足,水果消费并未受到实质影响,大众对“水果自由”的焦虑更多停留在吐槽层面。6月以来荔枝和国产樱桃销量均高于苹果,消费数据证明,价格不再是国民购买水果的首选因素,品质、新鲜度更受消费者重视。水果市场消费空间不仅在升级,更在扩大。

另外,京东到家预测,618当天,男性护肤品销售增幅、男性购买美容类保健品和美妆类产品销量增速预计超过女性。90后男性消费者最愿为美“剁手”,在男性群体中的消费占比将达到6成。

据了解,针对“有钱敢花、有闲爱玩”的小镇青年,今年618期间,京东到家尝试了好友助力抢券、拼团免单、爆款低价拼团等社交化、游戏化玩法,裂变营销带来的新用户半数来自三线及以下城市。目前京东到家覆盖城市数量达到91个,其中三线及以下城市超过50个。近半数三四线城市预计618销售额同比增长翻番,代表城市为福建莆田、广东湛江、四川绵阳、山东莱西、浙江乐清、安徽马鞍山、河北廊坊。

相比一二线城市消费者,三线及以下城市用户群体更加年轻化,超过70%为85后和90后群体。小镇青年乐于尝鲜,注重性价比,展现出对品质消费和时尚生活方式的强劲需求。今年618,在消费品类上,他们购买最多的是食品、日用品;品牌选择上更青睐国产品牌,门店选择上,更倾向从连锁商超下单“一站式购齐”。酒水饮料、医药保健、个护美妆、进口水果等代表品质与个性的消费升级品类,在下沉市场增速最快。(完

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