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关于《王者荣耀》 你不了解的移动电竞人群画像

转载 2016-12-20 14:11:16

在2016年腾讯员工大会上,王者荣耀和微信支付、应用宝一起进入了腾讯名品堂。公司内部形容这款游戏是“ 腾讯手游史上当之无愧的殿堂级产品”。同时公布的还有两组数据:日活跃用户突破5000W,注册用户突破2亿。

面对这款现象级的游戏,网络上有两种微妙的对立情绪,一方面对于移动电竞游戏用户爆发式的增长感到震惊,一方面对手游比赛的观赏性和公平性持有怀疑。有句热门评论更加直截了当地反应了核心电竞玩家的心态 :“你让我去现场看他们戳手机?”

上周末,王者荣耀职业联赛KPL总决赛在上海落幕。这款“5000万日活”的电竞手游的首届联赛,近2000张门票在10分钟内全部售罄。什么样的人会去看一场手机游戏的线下比赛?这是玩加赛事去比赛现场前设定的问题。

在我们采集了25个现场观众样本之后,发现这是一群很难归纳出共性和特质的人。如果说DOTA赛事现场放眼望去是一水的宅男装扮,英雄联盟赛事最抢眼的是一群狂热的迷妹,第一届KPL总决赛的现场观众看起来则非常“路人”——他们的年龄更为分散、装扮更加大众,这25个人如果同时出现在外滩、公园、博物馆、家庭聚会中,也不会有任何的格格不入。基本上这就是50岁以下手机用户的群像。 

超过半数的观众没有玩过CS、DOTA、英雄联盟等PC电竞游戏

相比较传统意义上的“游戏”,王者荣耀项目组更喜欢把自己的游戏比作“互联网产品”。在所有的互联网产品都在简单化、碎片化的时候,移动游戏也很自然地顺应这个趋势,它通过腾讯的移动产品矩阵悄然渗透了整个中国的手机用户。即便是对电竞游戏不敏感的互联网分析师意识到了在移动领域腾讯正在经历像4年前一样的“微信时刻”。

在玩加赛事采访的25个现场观众里,有超过半数的观众没有玩过CS、DOTA、英雄联盟等PC电竞游戏,手机上也没有接触过电竞游戏(如果不算天天酷跑、竞技二打一的话)。只有20%的人是通过官方的宣传了解到这款游戏的,其他的人都是通过受身边好友带动或从微信朋友圈接触到王者荣耀的。

“因为工作休息的时候就可以来一局,所以我们同事都拉着我一块玩。”

“我们宿舍(女生)只有一个人不玩。”

“坐公交的时候看见有人玩,美甲的时候看到有人玩,我们俩在候机的时候也看到有人玩,就觉得游戏太火了。”

这是三位女士接受采访时描述的身边现状。

2004年任天堂发布掌机NDS的时候,第一次提出了“扩大游戏人口”的口号。在中国,智能手机普及和微信用户接近饱和的今天才真正将潜在游戏人口的红利开发出来。

(数据来源:腾讯浏览指数截图)


平均年龄更低,而覆盖的年龄段更宽广

根据腾讯浏览指数的数据显示,相比传统电竞游戏,王者荣耀这款游戏的主力人群从20-30岁推前到了10-20岁,而30岁以上的用户占比却比传统电竞游戏更高,女生的比例也超过了传统电竞游戏。这与现场观测的结果比较接近。玩加赛事采访的观众中最小的初一,最大的超过40岁。学生占44%,30岁以下工作人群占32%,30岁以上用户也有24%。

在我们观察过的所有电竞比赛中,KPL的大学生观众比例是最小的。并不是说这部分人群在减少,他们依然很多,但观众年龄段的构成历史性地被丰富了,尤其是30岁以上面孔的高频率出现。

受访观众有80%是第一次观看电子竞技的线下比赛,这个比例要高于第一次玩电竞游戏的人。我们在比赛的现场可以感受到人群身份标签和个性区隔的多元化。带着大粗金项链的L先生已经玩过很多年电竞游戏了,和他一起来的是他们教练,他们会通过微信群组织或报名一些业余比赛。文质彬彬的F先生是一个工作三年有着硕士学历的电竞新人,从谈吐里可以感受到他性格上的沉静内敛,而在笔者的交往经历里,通常他们与打游戏是绝缘的。

有人会带父母去看电竞比赛吗?这是我们之前从没想过的问题

我们遇到了一对母子,儿子已经20岁了。母亲学会这款游戏并非儿子所教,而是被身边的人带动的,被问到这个游戏上手难不难,她答非所问地说:“我很喜欢貂蝉”。她举着手机拍摄了很多现场照片,认真地阅读活动说明,扫描各种二维码。从母子交流的表情上看,晚辈没有丝毫的不情愿。

来自四川绵阳的M先生是专程从飞过来看比赛的,70年生人的他在此之前只玩过传奇这一款网游,他从朋友圈知道了这次线下比赛。在传统行业的他看来这是一个大事情,所以特意过来感受一下。

在很长的一段时间里,电竞行业的从业者很难跟家人去解释自己的工作。一群人在电脑面前训练18个小时,在几个月时间里,通过打游戏决出一个冠军这件事情看起来荒诞无比。更难理解的还有一群报道、分析、研究他们打游戏的人。当有一天一位40多岁的阿姨对你说:“我支持仙阁!(一支赛前不被看好的KPL黑马战队)”的时候,突然感觉到电子竞技让大众接受不会太久远了。电子竞技需要超越游戏本身,成为一种社会现象,让越来越多的人能够接触电竞游戏,愿意了解选手的故事,就像大众消费张继科和孙杨的故事一样。尽管他们还不太能叫出这些选手们的名字。

电竞粉丝的定义被扩大了还是被消解了

我们遇到一位来自大连的Z先生,他是和妻子一起来看比赛的。他这样描述自己对这款游戏的喜欢:“我们第一次来看现场比赛的,之前连演唱会都没出去看过。我是大连的,我们足球很厉害,但都没去球场看过球。这次我抢到票了,她没抢到票,我们从咸鱼又买了一张……从苏州邮到了大连,然后又飞到上海。”

在我们采访的现场观众中,有20%是专程从外地赶来看比赛。24%是结伴来看比赛的,他们的关系包括母子、夫妻、同学、朋友和师徒(业余选手和教练)。

在观赛目的的调查统计中,有8%的人是因为本次活动现场会抽取限定皮肤,其他92%的人只是因为喜欢游戏或者想感受气氛。与传统电竞比赛不同,没有一个人是为了给战队或选手加油而来到现场的,但96%的人表示通过网络直播观看了之前的常规赛。

从第一届比赛的观众人群来看,把他们定位成电竞粉丝可能不太恰当,可能大部分还仅仅只是游戏爱好者。对于他们来说这更像是一个游戏嘉年华。从这个角度来看核心电竞粉丝在意的“按键盘”还是“戳手机”,在移动电竞的受众人群里已经不重要了。甚至有一部分的观众对于“电竞”都没有那么清晰的理解,需要补充DOTA、英雄联盟才明白你要问的是什么。SKY、wings对于他们来说都是陌生的符号,也不再有PC电竞玩家沉重而骄傲的民族情绪和青春记忆。他们并不知道也不关心自己将被如何归类,这场场面在电竞圈不算盛大的Show让他们感受到了娱乐和物有所值就够了。

王者荣耀电竞负责人张易加这样描述未来KPL愿景:“现在很多是因为你玩了这款游戏,你是《王者荣耀》玩家,你看到这个比赛,所以你想要去看。我们未来目标和愿景,让很多不玩《王者荣耀》的用户,因为看到这个比赛的观赏性跟周围的氛围来看比赛。就像足球一样,你可能不是一个踢足球很厉害的人,包括很多女生不怎么踢足球,但是你在世界杯来临的时候,你会跟你的好友一起观赏一场球赛,不管你是真球迷还是伪球迷,不一定踢球才能观赏足球比赛的魅力。KPL未来努力的方向是在这里,我们希望能够把移动电竞变成真正意义上大众的电竞,这是我们希望能够达到的愿景。”

文章来源:玩加赛事

文章作者:Ramsey

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