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任天堂的孤注一掷:Switch发布会总结及未来分析

转载 2017-01-17 09:22:00

任天堂上周五公布,新主机Switch将于3月3日以299.99美元左右的价格在全球同步上市。30年来,任天堂一直引领游戏硬件潮流。面对如今的艰巨挑战,此举无异于孤注一掷。

最近的一年中,任天堂更注重向其他平台推广自己的软件。上周五的发布会标志着这家传统游戏硬件厂商携新设备强势回归。

任天堂的孤注一掷:Switch发布会总结及未来分析

任天堂的上一代游戏主机Wii U表现糟糕,因为其核心用户——休闲玩家们都转向门槛更低的智能手机平台。受此影响,部分投资人强烈要求任天堂退出硬件市场,专心靠马里奥等IP赚钱。不过,任天堂自有打算。

兼具家用与便携功能的Switch旨在让玩家可以随处游戏。任天堂表示,Switch在掌机模式下的游戏时间为2.5至6.5小时,具体情况视游戏而定。

Switch配备两支内置动作感应器的Joy-Con手柄,让两位玩家不需要电视也能一起游戏,例如:在首发护航游戏《1-2-Switch》中,玩家可以面对面打乒乓球。

日本游戏产业分析师塞尔坎•托托(Serkan Toto)博士指出:“任天堂准备通过革新用户界面来复制Wii的成功。与《Wii运动》等Wii首发游戏一样,《1-2-Switch》有望吸引大量玩家。”

为了保持游戏销量,任天堂还准备了预定于2017年夏季发售的《喷射战士2》和年末的《超级马里奥:奥德赛》。而3月的首发游戏阵容中还有任天堂自家的《塞尔达传说:荒野之息》。此外,任天堂也为大部分游戏都提供了收费的联网对战服务。

Switch的售价高于此前预估的250美元。2006年的热门主机Wii就曾以该价格首发;其失败的继任者Wii U在2012年的首发价格则为300美元。值得一提的是,索尼的PS4目前售价仅为260美元,而微软的Xbox One只要240美元。受此影响,任天堂股价在上周五下午的交易后下挫近6%,公司市值蒸发约18亿美元。

分析师们认为:Wii U的糟糕表现部分归结于缺乏第三方游戏厂商的支持,Switch必须通过成功的首发来激起他们的兴趣,用接连不断的新游戏保持消费者的关注。

任天堂的孤注一掷:Switch发布会总结及未来分析

(首发后一年内卖出1000万台或是游戏主机的成功关键)

东京Ace经济研究所分析师安田秀树(Hideki Yasuda)表示:“Switch首发一年内至少要卖出1000万台。”从上图中可以看出,1000万是判定主机成功的分水岭。面对这一难关,Xbox 360 和Xbox One都止步不前,而更出色的Wii与PS4则能轻松突破。去年,任天堂社长君岛达己曾提出,公司计划在三月出货200万台Switch。

据日本计算机娱乐供货商协会统计,游戏主机市场正在增长,但大部分都集中在PS4和Xbox One等占主导地位的高端设备上。任天堂这次是用Switch在赌明天。

经历多年挣扎和老社长岩田聪于2015年的辞世之后,任天堂终于在2016年有所起色,但不是靠硬件突破,而是用传统IP吸引全球手机玩家的瞩目——凭借手机游戏《精灵宝可梦Go》的巨大成功,任天堂的股价在2016年7月一飞冲天。

截至2016年9月,这阵“精灵宝可梦狂潮”让任天堂在6个月内净赚3.33亿美元。这几乎是该公司前一年收入的三倍。到3月31日,任天堂2016财年总收入或将突破4.35亿美元。

另外,任天堂还为苹果手机制作了横版过关类动作游戏《超级马里奥Run》,其安卓版也即将上市。与DeNA联手之后,任天堂还准备在3月推出手游版《动物之森》和《火焰纹章》,而更多智能手机游戏还会在年内发布。

任天堂管理层认为,手机游戏虽然将成为重要的收入支柱,但它们还肩负着提升任天堂品牌关注度,吸引更多人购买任天堂主机的任务,因为这才是任天堂的核心业务。

因此,Switch的首发当年至关重要。任天堂正逐步淘汰Wii U,专心推广新主机。另一方面,老牌掌机3DS的人气正在缓慢下降。任天堂表示暂时不会停止销售3DS,因为Switch的目的不是取代老掌机。

即便Switch失败,任天堂也不会陷入财务危机,因为该公司现金充裕。但是他们很可能自此以后彻底放弃游戏硬件市场。

附:任天堂历年游戏主机销量统计:

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文章来源:腾讯游戏

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