快讯
老司机都不懂,车上的“补丁”越多,车为啥就越值钱
36分钟前
法国超过一万家零售商店出售比特币等加密货币
37分钟前
ActionsonGoogle正式支持繁体中文
37分钟前
花式寿司加盟店条件是什么
39分钟前
苏宁收购万达百货,以零售为本谋更大局
39分钟前
资讯|投融资速递(2019.01.07-2019.01.13)
40分钟前
AppGrowing:2019春节假期移动广告投放洞察
40分钟前
华为徐直军与英媒交流:5G不是原子弹,能造福百姓
41分钟前
老五烧烤加盟费多少
42分钟前
刚刚上市的这7款新车,认出3款就算你很懂车
42分钟前
2018.10.22—2018.10.28文化传媒产业动态
43分钟前
2018.11.12—2018.11.18文化传媒产业动态
44分钟前
新一番寿司加盟店具有什么优势
45分钟前
新兴产业投融情况(2019.1.7-1.11)
47分钟前
亚马逊不建了也不行?放弃纽约总部炒房者等抗议
51分钟前
美国SEC开始审查纽交所Arca的比特币ETF规则变更提案
52分钟前
【签到一】抢先看!河南移动2019春节大数据报告新鲜出炉!
55分钟前
阿根廷与巴拉圭完成一笔出口交易并使用比特币支付
58分钟前
新年说新!这些车企的创新技术简直太牛啦(2)
58分钟前
我们扒了扒那个“阿里美女高管”,真的不简单!
1小时前
奔腾2019年挑战15万年销量将连推3款新SUV
1小时前
全业务图片素材网“花瓣网”今日恢复访问
1小时前
2019工业品内容营销白皮书
1小时前
全面升级!喜推SaaS平台2.0将于2月18日重磅推出,敬请
1小时前
微信账号公开买卖价格从55元到228元不等
1小时前
适应市场标致508加长,预售15万,雅阁和迈腾等对手压力山大?
1小时前
日本经济联盟要求金融监管机构降低加密货币税收
1小时前
Uber起诉纽约市政府不应限制打车司机人数
1小时前
《大侦探皮卡丘》最新预告大舌头、卡蒂狗现身
1小时前
身家160亿董事长辞职,曾登中国富豪榜开迈巴赫,如今财产被封
1小时前

从网易漫画的运营 看漫画平台的运营之路

李东阳 2017-01-25 09:47:08


DoNews游戏1月25日特稿(记者 李东阳)国漫的迅速发展,推进了对知识产权的保护,进而促使了漫画阅读网络化趋势的加快,漫画平台正经历着新的变革。一方面是传统漫画杂志基本都已停刊,少数存活下来的开始转型线上。另一方面是以盗版漫画为主的线上平台基本消失,积极打造正版原创内容成为主流。因此,一直着力发展原创漫画的众多线上平台,此时凸显出来。

这其中既有有妖气这样稳定发展多年的老牌平台,也有快看漫画等依靠移动市场火爆起来的新贵。在激烈竞争的漫画平台市场,通过内容和渠道等方面的个性化差异,部分平台取得了竞争优势。而成立仅一年多的网易漫画,在品牌独立化后迅速崛起,成为漫画市场不可忽视的一股力量。为此,DoNews联系到了网易漫画的品牌经理罗茜丹,谈一谈网易漫画的运营模式。

罗茜丹

网易漫画的运营现状

成立于2015年的网易漫画,最初只是网易云阅读产品下的一个子部门,但网易CEO丁磊认为漫画与云阅读定位需求不同,不该归于一个产品,独立的网易漫画平台由此产生。据罗茜丹介绍说,网易漫画目前与网易文学(云阅读运营部门)归属于同一部门,彼此独立,注重于对内容平台的打造,主要办公地点在杭州和北京,员工共有400余人。

根据易观千帆提供的数据,网易漫画的活跃用户数量目前已经突破了200万,在漫画应用中排名第十。而人均单日使用时长达83.39分钟,远超其他漫画应用。快速增长的背后,是网易漫画运营模式的展现。

网易漫画人气榜

在平台数据方面,网易漫画连载作品数量过万,境外作品数量达到700本,独家签约漫画家有200位。最初依靠和史克威尔艾尼克斯合作,独家刊载《钢之炼金术师》等63部经典日本漫画吸引了人气,积累了一批核心用户。除此之外,人气的增长也和网易庞大的渠道支持密不可分。网易最成功的几个产品中,网易云阅读和网易新闻仍给漫画部门提供了固定的流量入口,为漫画和APP的推广提供了方便。正是因为这众多原因,网易漫画的APP才能迅速突破了千万下载量。

但在竞争激烈的漫画平台,大小漫画应用加起来有近百个,较大的应用也超过两位数,网易漫画要取得竞争优势并不容易。“网易漫画还是个新人,在很多方面仍在积极努力”,罗茜丹如此说道。

内容:争夺国内外知名IP

漫画平台竞争的核心是对用户数量的竞争,在这种竞争中,内容成为了影响市场份额的重要因素。这其中既包括对海外IP的争夺,也包括对知名漫画家资源的争夺。

 

网易漫画X钢之炼金术师

在对海外经典IP的争夺上,腾讯动漫通过与集英社和小学馆的合作,在多年前便获得了包括《航海王》在内的多部经典日漫的独占权。网易漫画则另辟蹊径,依靠和史克威尔艾尼克斯的合作,获得了《钢之炼金术师》及一些热门连载漫画等经典漫画的独占。此外,还依靠和韩国著名漫画平台Naver的合作,获得大量韩漫的连载。

值得一提的是,依靠网易本身的关系,平台还获得了《守望先锋》官方漫画的独家连载,也让人期待是否会有更多暴雪的漫画将会出现在网易漫画平台上。不过罗茜丹解释说,《守望先锋》的合作只是偶然,目前并没有具体的合作计划。但网易漫画也很期待能和暴雪有进一步合作,并且也将引进更多美式漫画大作,满足国内美漫爱好者的需求。

因为知名漫画家往往有自己独立的团队和工作室,所以很少有漫画平台能和漫画家达成独占的合作。比如,于彦舒就同时和网易漫画和动漫之家达成了合作连载多部作品,而夏达等漫画家更是在多个平台连载了自己的作品。但网易漫画仍寻找到了合作途径,和颜开、于彦舒等漫画家合作,独占连载某些作品。甚至和腾讯动漫知名作品《中国惊奇先生》的作者权迎升达成合作,限时独占其漫画新作。一定程度上,实现了和漫画家们的双赢。

渠道:对IP综合开发和推广

一个漫画平台不仅需要打造好的内容吸引读者,也需要通过建立渠道优势,吸引新人漫画家的加入。因此,一个平台首先要具有平台优势,并在IP孵化和推广方面具有能力,才能有效吸引新人的加入。

首先从平台本身来说,各个漫画平台依靠独特的优势,吸引了新人作者的关注。老牌线上平台有妖气躬耕线上漫画多年,依靠入局时间较早培养出了寒武C等最早一批的网络漫画家。快看漫画则依靠移动互联网的发展,以及创始人安妮的人气和宣传,吸引了一大批优秀的条漫作者。“网易漫画非常关注新人漫画家,目前排行榜上前几名的漫画,都是我们挖掘出来的有才华的新人。”罗茜丹的这个说法道出了网易漫画的现状。网易漫画之所以能依靠新人漫画家们创造优质内容,除了依靠最基本的订阅和打赏制度,还在于降低了作者上架的难度。作者的连载漫画只要页数达到一定要求,便可以申请上架,而编辑仅做最基本的形式审查,且作者有自主定价权。除此之外,网易漫画还通过“源计划”,以漫影游动画的联动,为IP孵化提供了一整套方案。并为作者提供大量扶持资金,以完善对新人漫画家的关注。

至于IP孵化方面,各个平台也都拥有不错的资源。腾讯动漫依靠与阅文和腾讯游戏,企鹅影业等合作,推动漫画作品在动画,小说,游戏,影视剧等方面的改编。有妖气平台在被奥飞收购之后,也拥有了更丰富的动画和影视剧改编资源,《镇魂街》等漫画也都拥有了真人剧和动画电影的计划。至于网易漫画,自然也具有优秀的IP孵化能力。罗茜丹介绍说,网易漫画目前和网易内部各个产品,都建立了一系列的沟通渠道。网易漫画也依托于网易的内部合作,一方面,和游戏部门达成了IP合作关系,可以为游戏产品推出官方版漫画。另一方面,还与网易文学合作,为热门小说推出漫画版,或帮助旗下漫画推出小说版,互相推广热门产品。

在推广方面,虽然不及腾讯动漫有QQ和微信的渠道作为入口。但依靠网易新闻、网易云阅读等产品打下的良好口碑,网易漫画在产品导流上拥有了一批更为忠实的粉丝,也成为吸引新人作者的重要优势。此外,还依靠与韩国门户网站NAVER以及日本多家出版集团有良好的合作关系,具有良好的海外推广渠道。

网易漫画的未来

 

网易源计划

网络的发展对出版业的影响是巨大的,漫画杂志和单行本销量的减少只是正常现象。在漫画阅读网络化已成必然趋势的现在,漫画平台的发展方向或许已经殊途同归。以网络发展最为发达的韩国来举例,网络漫画已经基本成为韩国漫画的唯一形式,市场占比超过80%。不过,由于国内整体漫画市场仍在发展中,网易漫画的未来如何,目前还是个未知数。

身为网易旗下的业务,拥有着巨大流量的支持。它不仅有前文所提到的流量渠道的共享,还囊括了网易游戏和邮箱两大业务积累的庞大用户数量,这些也可以构成网易漫画的潜在消费人群。除此之外,网易漫画在已经拥有一定市场份额的当下,的确有足够的资本去吸引作者签约,而优秀作者的不断加入,又会给网易漫画带来新一轮的市场扩张。

无法忽视的一点是,包括网易漫画在内的诸多漫画平台都面临的一个问题——如何实现健康的盈利状态。传统漫画杂志依靠杂志发行量巨大和单行本收入来维持盈利,内容本身就能带来巨大的付费。而网络漫画平台在阅读上,只能依靠付费漫画的订阅分成,因此已经无法借鉴传统的盈利方式。

近两年,IP改编成为市场热点,千万级授权费用也不时传出。可是,漫画平台无法只依靠一个头部IP存活下去,人气向盈利点的转化,在付费模式未被普遍接受的中国也存在障碍。或许正如罗茜丹所说,“网易漫画的目标仍然是打造一个内容平台,并完善对优质IP的发掘和储藏。至于如何打造更好的盈利模式,是整个业界都在探索的目标。”

(完)

相关文章

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.timeFormat}}

正在加载......