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用灌篮柯南火影等日漫做六一推广的网易新闻刷屏了朋友圈

凉生 2017-06-01 15:59:03

DoNews互娱6月1日消息(记者 凉生)

在儿童节前夜,一条名为“这是成年人不敢打开的童年”的H5占领了一批80、90后的朋友圈。

以《灌篮高手》开头,《美少女战士》结尾,网易新闻客户端用5部经典日漫唤起用户的童年情怀,收获了一片叫好,但同时也有一些质疑的声音。

开始.jpg

这是一个以动漫作品为引子的六一企划

本次企划由网易新闻沸点工作室推出,主题为“滑向童年”。企划的内容包括《灌篮高手》《名侦探柯南》《哆啦A梦》《火影忍者》《美少女战士》5部经典日漫的人物形象、音乐和台词。用户可以通过向上滑动屏幕使内容变化,每部动漫滑动次数约为5次,总时长在2分钟左右。

灌篮高手.jpg

H5的以文字引导“我的童年是一段永远不会结束的回忆”开始,以“我们已经长大了,未来的日子一起加油吧!”结束,并出现“重温童年”和“下载网易新闻客户端”的链接。

滑动交互符合网易新闻用户习惯,主题和细节满载童年情怀

交互形式上,H5选择了“向上滑动”的交互方式,贴合大多数移动端用户和网易新闻客户端用户的阅读习惯,并促进用户与内容互动,赋予用户一种“推动剧情发展”的游戏快感。

内容上,企划以90年代动漫记忆为主线,契合了六一儿童节的主题。同时,H5选用的5部动漫均为80、90后用户的童年经典记忆,从1970年的《哆啦A梦》到1999年开始连载的《火影忍者》,5个素材覆盖了5个不同的年龄段,和体育、侦探、奇幻、热血、美少女等5种不同的题材。

细节方面,H5在展示5部动漫作品的过程中运用了各具特色的镜头语言,并分别配上作品内最经典、辨识度最高的背景音乐和台词。如《灌篮高手》部分,以经典OP君が好きだと叫びたい(想大声说爱你)为背景音乐,采用动漫中常用的特写、慢动作的运镜方式来展示樱木花道、流川枫等人物的动作,并在片段结束时显示出“教练,我想打篮球”等经典台词,进一步唤起用户童年记忆。

灌篮高手内容.jpg

素材覆盖面和版权问题受到质疑

本次企划选择的5部动漫均为日漫,除1970年开始连载的《哆啦A梦》之外,均为90年代的动漫作品。

部分用户表示,仅仅以日漫为童年记忆并不合理,如《黑猫警长》《葫芦兄弟》等经典国产动画也是童年记忆的重要组成部分;此外,也有部分用户认为企划的时代性不强,选取素材完全针对于90后用户,而忽视了70、80后用户的感受。

另一方面,在H5作品大量使用正版音乐和动漫形象为产品导量的商业行为中,是否存在非法使用版权素材也是一个疑问。

结尾.jpg

以动漫作品为题材营销大众阅读产品的案例,被认为是动漫文化逐渐被主流大众认可的信号。这一文化内容,在80年代出生之后的人群里,影响大,受众群体明显增多,因此就目前市场结果来看也证明这一点,如二次元,动漫题材的游戏产品越来越多,近年网易也推出了多个满足这部分用户的产品。这大概也是网易其他产品向年轻用户要增量的一个信号。(完)

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