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*ST华信年报“非标”引监管问询 业务停滞未恢复正常
41分钟前
5月23日是*ST华信(002018,SZ)5月以来收到的第二封问询函要求回复的截止日期,不过投资者等来的却是又一次延期,外界依然未能获悉公司目前的经营和债务处理详情。当日,《每日经济新闻》记者以投资者身份致电*ST华信,负责投资接待的工作 [详情]
从喷漆到装车 Matrixline 路虎卫士D90 组装、旧化、装车鉴赏【多图杀喵】
43分钟前
    Matrixline 路虎卫士D90是一款基于RC4WD 路虎卫士D90模具全新改模的车壳,在老款车壳的基础之上增加了更多的细节设计,使整个车壳在组装、喷漆的过程中可以做得更细致、完成效果也更美观。    编辑:KID|    在之 [详情]
进口车关税新政促降价消费者得利
46分钟前
  为抢占商机,国际知名车企主动降价,降价幅度超过降税所带来的降价空间。  ▲福建自贸区福州片区平行进口汽车保税堆场停满了进口汽车。 图片来源:视觉中国  文 |周俊生  财政部日前发布消息,经国务院批准,从今年7月1日开始,我国对进口汽车 [详情]
“乘机电子临时身份证”:让出行更便利
50分钟前
  要实现技术的深度渗透、革命性社会影响,最终促成“数字社会”或“数字国家”,需要政府和公共部门的积极变革与主动作为。  ▲图片来源:中国民用航空网  文 | 社论  据新京报报道,北京首都国际机场公安分局出台的便民新举措显示,从5月21日 [详情]
昆明高中招生政策发布 这五类考生可加分
52分钟前
《昆明市招生委员会关于做好2018年高中阶段学校招生考试工作的通知》昨日正式发布,今年昆明市初中毕业生共有68546人,高中阶段计划招生66500人。其中,普通高中招生42000人,中等职业学校招生24500人,初中毕业生升学率预计为97% [详情]
包上网月送1GB高速上网流量+包通话短信+每月可解约=月费6,99欧!
1小时前
  打电话手机合同 套餐名: FLAT Internet 1 GB LTE 有效期至: 2018-06-12 月送欧盟内本国和德国所有网手机座机通话: 不限 分钟 月送欧盟内本国和德国所有网手机SMS: 不限 条 包上网,月送高速流量: 1 [详情]
这份简历到底问题在哪?看不出来的话,你自己也该当心了
1小时前
  先来看看下面这份简历:     这是一份想去四大的小姐姐的真实简历  你觉得她都有哪些优势和不足  能不能顺利过关?  如果你对此想不出任何评价和建议  那要小心了!你可能对简历技巧的认知还不够!  你的简历  也极有可能在HR的20秒 [详情]
德国新闻| 外国学生比例高达90%?超负荷运作,柏林“焦点学校”老师们“鸡毛信”求助
1小时前
  工作人员严重匮乏、手续繁琐、学生极其难以沟通:来自柏林Neuklln区的一名小学教师,用一封“鸡毛信”,敲响了柏林“焦点学校”的警钟。  作为本土化和国际化深度融合的大都市,柏林移民人口比例约为16%。而“焦点学校”,主要指学生行为不当 [详情]
部编版一年级下册练习卷
1小时前
声明:本公众号尊重原创,素材来源于网络,好的内容值得分享,如有侵权请联系删除。需要这份资料Word电子打印版的家长,可以加我微信号索取,谢谢推荐阅读:人教版一年级语文下册生字卡片部编版一年级语文总复习题(可下载打印)部编版一年级下册语文看拼 [详情]
大富科技收购百立丰51%股权 周鸿祎旗下资产再度证券化
1小时前
摘要【大富科技收购百立丰51%股权 周鸿祎旗下资产再度证券化】5月23日晚间,大富科技发布公告称,公司拟通过支付现金方式购买百立丰51%股权。百立丰100%股权的交易价格预估值为17亿元,最终交易价格依据独立第三方评估机构出具的《评估报告》 [详情]
学习使人快乐?Ropz发推表示无聊的校园时光度日如年
1小时前
  导语:Ropz发推表示在校时光度日如年  目前效力于mousesports的爱沙尼亚小将Ropz,现年年仅18岁。对于这个年纪的选手来说,除了CSGO的职业比赛以外,还有一个不可避免的就是学业。  作为一名目前世界上最顶尖之一的职业选手 [详情]
小伙建个微信群发红包,半年狂赚近200万!背后真相今天终于曝光了
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  我们接着往下看...  90后小伙组微信红包赌局   半年狂赚近200万!   为了吸引更多人参与到赌博活动,王某还从网上找人在群里面当托,造成下注人数较多的假象,来带动群内其他人下注。  后来由于下注人数越来越多,王某一个人忙不过来, [详情]
EIA原油库存意外大增577万桶,美布两油短线骤跌百点
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  汇通网讯——纽约时段,美国能源信息署(EIA)公布的数据显示,美国截至5月18日当周EIA原油库存增加577.8万桶,预期为减少156.7万桶。数据公布后,美布两油大幅走低,均短线急跌逾90点,随后有所回升。  周三(5月23日)纽约时 [详情]
最高法院公报:法定代表人的私章有法律效力吗?能用一个私章代表多个公司吗?|法客帝国
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  法客帝国所有文章版权清洁,欢迎↑订↑阅↑在后台回复数字"9"可合作、交流、咨询:27588775@qq.com  最高人民法院公报案例  同一人兼任多个企业的法定代表人,其不同的私章是否分别代表不同的企业属于内部关系,对外并无法律约束力 [详情]
人民币市场周报 2017.08.21
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一. 上周人民币市场回顾(1)美元兑人民币:走势回顾:上周人民币中间价波动幅度明显收窄。周一至周五,中间价涨跌幅度均在100点以内。周五,中间价报收于6.6744。(2)主要货币兑人民币:上周,主要货币兑人民币涨跌互现。英镑、欧元和纽元兑人 [详情]
人民币市场周报 2017.09.04
1小时前
一. 上周人民币市场回顾(1)美元兑人民币:走势回顾:上周人民币中间价连续大幅上调。周一,中间价上调逾200点,至周四中间价升至6.60附近。周五,中间价升破6.60报6.5909,创下逾一年高位。(2)主要货币兑人民币:上周,主要货币兑人 [详情]
新域名新征程! 2018寻汇SUNRATE扬帆起航
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SUN - 太阳/日光伴随3乘10的八次方的速度以滚烫之心投射地球却偏偏化作微澜的柔和荡涤万物之困倦RATE - 价格/成本世间企业生存与制胜的关键经营者枕边最乏以成眠的忧思无数人汲汲于获得并维持它却往往沦为纸上谈兵虽无法企及太阳的亘古卓越 [详情]
欧盟数据保护新规:客户被收集了哪些信息?商家必须交代
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  法新社22日称,脸书首席执行官扎克伯格当天将就脸书数据滥用丑闻接受欧洲议会质询。媒体提前拿到的演讲稿显示,扎克伯格将就丑闻进行道歉,并承诺吸取教训不会再犯。扎克伯格届时还将许诺,进行新的投资以保护其用户。   欧盟个人数据保护新规规定, [详情]
观业界 | 加速国际化布局,携程将建立全时区服务体系
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  近日,携程公布的财报显示:今年第一季度,不计入天巡的贡献,国际机票占携程总机票收入的比例达到了40%以上。同时,纯国际机票(境外到境外)在国际机票营收中的占比超过30%。  继2017年之后,国际机票业务再成携程本季度的一大亮点。业内人 [详情]
提及VDI与IDV 并非几个字母排列组合这么简单
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原标题:提及VDI与IDV 并非几个字母排列组合这么简单【PConline 杂谈】随着计算机虚拟技术的不断成熟,加之虚拟技术操作越来越接地气,得以让云课堂在各中小学甚至高等院校广泛普及和应用,很大程度上提高并丰富了教学效果,而如何获得一个灵 [详情]
家庭娱乐新物种——海美迪视听机器人受邀参会腾讯“云+未来“峰会
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原标题:家庭娱乐新物种——海美迪视听机器人受邀参会腾讯“云+未来“峰会【PConline 资讯】5月23日-24日,2018腾讯云+未来峰会将在广州保利世贸博览馆盛大开幕。而作为腾讯云小微的战略合作伙伴,深圳市海美迪科技股份有限公司也携中国 [详情]
活动|「法国中国电影节」开幕!香街面见男神刘烨的福利你领不领?
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  这一刻  祖国也许比想象中离你更近  这一刻  身临其境也许比想象中更容易  这一刻  中国跟你立下约定,以电影为载体,让世界了解她的百态众生     2018年5月28日,第八届法国中国电影节正式开幕!  想亲临香街开幕式现场与男神 [详情]
王者荣耀玩家炫耀孙尚香新皮肤,战绩数据亮了,网友:造型真的丑
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王者荣耀前段时间官方推出孙尚香新皮肤,许多网友当时都很期待这款新皮肤上线,毕竟海报看上去真的太好看了,经过几日的等待,孙尚香的新皮肤正式上线,许多玩家疯狂购买,近日有玩家购买之后马上炫耀,不但没有人羡慕,反而喷这个皮肤了.玩家买了皮肤之后不 [详情]
南工院:百年华诞,生日快乐!
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敬业乐群,学做合一百年传承,匠心筑梦在羊山北路1号有这样一所学校低调务实的作风让他鲜少出现在名校扎堆的仙林C位可是耀眼的成绩又遮不住本该属于他的光环他风景美到爆,美食吃不尽有琼楼玉宇,有绿树繁星有点特别也有点神秘他就是南京工业职业技术学院最 [详情]
酷乐改装百科 | 悬挂及操控提升指南 —— 谁能告诉我,主销是什么? Vol.9
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这一次,我们再一次邀请我们的“蟹爪朝天”同学给我们带来改装知识的普及。在这个“改装大百科”里,我们给大家整理了一些改装方面的知识。这些知识的来源主要有国内外优秀的资料和酷乐车友或其他团队的经验学识。国内大多的车友都是从一知半解开始玩车,在玩 [详情]
奔驰 | E53 AMG —— 这是一辆优雅的高性能买菜车,还能接娃
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# 超级奶爸的座驾记得去年的时候,我们见到了C43和E43 AMG这类入门款的AMG车型,当时我们表示非常不能理解为什么会有这么“入门”的AMG(其实我们大部分人没想买,就是打打嘴炮而已)。但是似乎奔驰最近在产品线上从来不会让我们失望,不亦 [详情]
德国招聘| 不在德国实个习,留学的含金量不就打五折了?
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  ………………………………………  【道德经(GermanReport)】秉持“以报道德国经典,成报道德国经典”这一宗旨,立足德国,辐射全欧,服务华人,是德国有关新闻资讯的最火微信号。 [详情]
王者荣耀体验卡兑换活动,玩家开出永久道具,网友:这波赚翻了!
1小时前
王者荣耀相信今天的玩家注意力都放在了孙尚香新皮肤身上,却忘记了还有一个福利活动存在,这个活动如果玩家不细心的话,几乎是观察不到的,因为他是在日常活动栏里面,靠的比较后的,是个体验卡兑换活动,近日有位玩家注意到了这个活动,结果尝试了一波,就开 [详情]
相比4年前的“悲惨世界”,如今在世界杯年我们学会了“保持冷静”
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2018年俄罗斯世界杯就要来了。2014年巴西世界杯已经证明,现在的世界杯已和往年全然不同:用户彻底告别了“一听啤酒、一只电视”被动看球的年代,在竞猜、博彩、游戏等泛娱乐互动玩法的加持下,自媒体狂欢时代下的世界杯,大肆哺育着互联网行业。游戏 [详情]
“禁摩”之后,东莞将要“禁”电动车!但这次是好消息!
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  最近东莞禁摩行动再次升级了  很多镇街不仅无法加油  甚至连摩托车修理店都被查了!    让小编再告诉你一个“坏”消息吧:  最新规定已出炉,电动车也要被“限”了      电动车“新国标”来了!  在东莞还在开电动车的朋友们  无论你 [详情]

影游联动从生根发芽到枝繁叶茂 这颗常青树2017年会如何生长

转载 2017-06-20 17:00:03

近年来,随着手游的IP热潮,“影游联动”这个概念被无数家游戏公司挂在嘴边。现在拿热门影视剧IP改编游戏的做法已经屡见不鲜,而因为大多数公司的急功近利,只想吃粉丝经济的红利赚一波人傻钱多,许多影视剧改编游戏已经等同于烂作。

影视和游戏的关系并不是近年来才变得亲密无间,作为第八艺术的电影,和第九艺术游戏之间,似乎注定了彼此发展的轨迹要纠葛在一起。

从游戏到影视

历史上第八艺术和第九艺术的首次联姻,诞生于1993年。

在震惊游戏界的“雅达利冲击”事件后,美国游戏主机市场出现了空窗期,借此机会,任天堂通过《超级马里奥》,将NES(即FC红白机)成功打入了美国市场。

一开始,任天堂并不顺利。对美国游戏业失去信心的玩家很难接受另一台游戏主机,直到《超级马里奥兄弟》推出,凭借超越时代的游戏设计,这款游戏迅速俘获了美国玩家的芳心,在美国总共卖出了4000万套,几乎每个NES玩家必入一套。《超级马里奥兄弟》拉开了游戏行业的新时代,也令它成为了美国家喻户晓的游戏角色。

在此背景下,任天堂决定制作一部《超级马里奥兄弟》改编的电影。他们出手不菲,为这部片子投资了4800万美金,还找来了出演了奥斯卡热门电影《谁陷害了兔子罗杰》的鲍勃·霍斯金斯主演马里奥。

但最终效果并不理想,在经过一系列无比糟糕的剧本频繁更换和拍摄之后,《超级马里奥兄弟》的真人电影,变成了一坨巨臭无比的热翔。除了角色相同之外,没有任何人能看懂它和原作之间的联系,剧情也一团糟,尽管顶着这么一个家喻户晓的超级IP,《超级马里奥兄弟》最后票房暴死,仅有2100万美元。

没错,历史上第一部游戏改编电影,很可能是也是史上最烂的一部游戏改编电影。主演鲍勃.霍斯金斯在去世3年前的一次采访中,直接表示《超级马里奥兄弟》是自己人生中最痛苦的经历。而本片的导演,在十多年后聊起这部电影,也表示这是一部自己都看不下去的烂作。

虽然故事的开局如此的不美妙,但游戏与电影的联姻并未就此终结。

1994年和1995年相继推出的《街头霸王》和《真人快打》电影,游戏改编电影终于初获市场认可——相比于《超级马里奥兄弟》,这两部影片都是当时的顶级IP,虽然投资不算高,口碑也算不上好,但最终至少都获得了不错的票房。

直到2001年的《古墓丽影》问世之前,游戏改编电影始终处于一个相对尴尬的境地,游戏开发商不在意电影口碑,一线电影公司也不屑于游戏IP。这种状况直到《古墓丽影》才获得改观,电影公司忽然意识到,与其选择顶级IP,不如选择更适合拍成电影的IP。也是自此开始,游戏改编电影不再是烂片代名词,其中涌现了不少经典之作,比如《古墓丽影》、《生化危机》、《寂静岭》和《杀手47》等等。

当然,这个过程中不只诞生了经典作品,也有着曾经导致Square几近破产的《最终幻想:灵魂深处》。当时,信心满满的史克威尔影业决定利用他们的金牌IP,在电影领域大展拳脚,他们采用当时处理能力最先进的设备来渲染电影,由200名员工耗时约四年时间完成。史克威尔甚至有意让电影女主角阿琪·罗斯成为全球首个电脑动画女星,并计划让她在多部电影中登场。

只可惜,首发后获得的评价褒贬不一,虽然逼真的动画特效获得了广泛赞扬,但电影制作花费远超预期,一共花费了1.37亿美元,票房却只收回8500万美元。最终导致史克威尔影业关闭。

从国外到国内

接下来让我们把视角转回国内。由于各方面的原因,不管是游戏产业还是影视产业,国内的发展都相对缓慢,第一部游戏改编的影视作品在2005年才正式出现。不过和《超级马里奥兄弟》的悬崖跌落不同,《仙剑奇侠传》创造了一个迄今为止都难以超越的高峰。

对于这部国人耳熟能详的作品,无须做过多的介绍。1995年,中国台湾大宇资讯发行了《仙剑奇侠传》系列的首部作品,迄今已经推出了八款作品。在很长一段时间内,《仙剑》系列一直是国产游戏的良心代名词,真正的顶梁柱,在玩家群体当中享有巨大的声誉。第一部推出十年后,《仙剑奇侠传》同名电视剧于2005年1月24日在台湾开播,2008年1月27日在河北卫视上星播出,作为国内第一部由游戏改编的电视剧,在当年创下了收视神话,曾捧回11.3%的平均收视率。

《仙剑奇侠传》电视剧方面,对于原著的主线剧情没有太大改动。但加入了很多原创剧情,这些原创剧情有的能很好补充原著单线剧情的不足,使故事更丰满。如李逍遥和林月如之间的互动,红色蒲公英、李逍遥中途寻母、姜氏孤儿的故事等。也有些原创剧情显得画蛇添足。

但总体来说,这部游戏改编的电视剧是成功的。

《仙剑一》电视剧的成功除了顶级IP的加成,游戏剧情本身就催泪感人以外,角色塑造也非常成功,胡歌演的李逍遥,刘亦菲演的赵灵儿,堪称中国游戏玩家最为印象深刻的两张脸孔。另一个原因游戏的题材恰好和热门影视剧类型相合,古装类电视剧在中国拥有巨大的受众,也是在《仙剑一》的成功之后,巨大的诱惑摆在眼前,其他几款知名的仙侠单机大作《轩辕剑》《古剑奇谭》也纷纷加入了改编电视剧这条路,2012年7月6日,由《轩辕剑》三代外传改编而成的《轩辕剑天之痕》由唐人出品,在湖南卫视首播。2014年7月2日,《古剑奇谭》改编而成的同名电视剧也在湖南卫视播出,同期收视率排名第二。

《仙剑》系列的后续作品也都开启了影视化。《仙剑奇侠传三》于2009年上映,《仙剑云之凡》于2016年上映。三部皆由唐人影视投拍。网络剧则是改编自《仙剑客栈》,并于2015年播出。但也许是因为没有了最初拍《仙剑一》的那种纯粹,之后的几部作品口碑和反响一部不如一部。

从影视到端游

而从端游时代开始,整个局面发生了极大的逆转——游戏从这条影游联动产业链的上游内容造血者的地位,一下子变成了内容消耗者。与此同时,IP概念开始出现,粉丝经济崭露头角,大量的IP改编游戏开始问世了。

其实谈到IP改编网游要分两块来说,一块是真正的影视IP改编,另一块,也是目前占据大多数的,实际上都是小说IP改编。

我们先说小说IP改编。小说IP改编之所以在网游时代流行,很大程度上和那几年网文的快速崛起有关。网文不仅本身的世界观设定非常适合游戏改编,受众群体也与网游玩家极度吻合。除去金古黄粱温之类的老派武侠作品之外,网文IP成了端游时代的绝对主角。

而网文IP中,最成功的端游改编作品,非完美世界的《诛仙》莫属。《诛仙》的成功有很多因素,游戏本身的高品质,成功推广,以及它足够早,网文IP有一个很大特点,不同的小说之间,受众却拥有相当的重合度,几乎每个重度网文用户,同时都会追十数本小说,而端游是最吃用户时间的,这导致看似庞大的网文IP资源,其实并没有多得利益可图。

2007年4月,完美世界开发的《诛仙 online》开始内测,凭借IP影响力、出色的卖相以及上文提到的多方面的因素,游戏获得了巨大的成功,大量《诛仙》读者甚至是没读过小说的玩家进入其中。

《诛仙》的另一个特点在于它的运营优秀,拥有绵长的生命力。在2010年的财报会议上,完美世界CFO刘永基曾表示,在公司旗下所有游戏中,《诛仙》仍然是收入贡献最大的那一款。

《诛仙》切下了网文IP改编游戏的市场中最大的一块蛋糕,在其后,不少知名网文都推出了改编网游,如盛大2011年推出的《星辰变》,但在《诛仙》之后,再没有能达到同等高度的网文IP改编端游。

接下来就要谈到和本文主题息息相关的影视IP改编了。相比网文,影视IP的端游改编可说是乏善可陈,这里面有个非常重要的原因,大多数影视剧的热度曲线是完全随着档期走的,而开播的这几个月时间,对于一款研发周期动辄两三年的客户端游戏来说,实在太过短暂,而如要保证游戏质量,这可能意味着就算立项开拍时游戏就开始研发,但保不准影视剧都过气了,游戏还没开始测试。

另一个问题在于,影视剧的热度和影响难以预计,风险极大。

在种种因素之下,影视剧改编端游屈指可数。其中不得不提的一款,便是完美世界的《武林外传》。2006年1月2日,80集的古装电视喜剧《武林外传》在CCTV播出,一炮而红,最高收视率达到了9.4%,是2006年中国大陆收视率最高的电视剧之一。完美买下了这部剧的游戏改编权,2006年9月27日,3D Q版MMORPG《武林外传》公测。

从结果来看,《武林外传》的游戏成功了,开服当天超过21万玩家登录游戏,国庆期间人数突破28万。即便在十多年之后的今天,这款游戏依然在健康运营,并且拥有一批活跃的死忠玩家。回头来看《武林外传》的成功,除了游戏本身素质不错,IP的选择也是一个原因。《武林外传》是一部足够成功、足够常青且受众年龄层偏低的原创剧集,当时许多中学生整天叫嚷着“葵花点鹊手”,模仿剧中的动作,而这部分受众,恰恰也是当时最有活力的玩家群体,在之后的几年中,这部剧一直以各种形式被各大电视剧反复重播,最大化了IP价值。

在尝到甜头之后,2008年,池宇峰投资成立了完美影视,随后推出了《咱们结婚吧》《北京青年》《男人帮》等几部热播的影视剧,不过在影游联动上,没有更多的动作。

在端游影游联动上的另一支急先锋是麒麟游戏,成立于2007年的麒麟游戏,在影游联动方面展现了极大的热情。2009年,他们和中影集团合作,获得了贺岁大片《刺陵》的授权,同步推出了网游资料片《成吉思汗·刺陵》。在之后的2013年,吉林游戏获得授权,推出了了电影《画皮》授权的3D MMORPG魔幻网游《画皮世界》。但这两部作品表现均很一般。

总结而言,不论是网文IP还是影视IP,在端游时代,虽然偶有成功作品,但都未形成潮流。除了上述分析过的原因,也因为当年的主流渠道都来自网吧推广,而非线上渠道。IP远非那个最重要的主导因素,上面提到的几款游戏,经历过当时网吧年代的玩家应该都对铺天盖地的网吧线下地推有所记忆,虽然分析都提到了IP选择上的优势,但在网吧年代,IP永远只是一个点缀,属于锦上添花,而非决定性的那个点。

直到手游时代降临,渠道为王的时代到来,一切才真正发生了变化。

从端游到手游

IP真正成为行业热词,也是从手游开始的。在2013年,《我叫MT》的成功掀开了手游IP时代的序幕。

对于手游而言,IP最初的作用有二,其一是能精确定位用户群体,知道自己的游戏为谁开发,其二,是能吸量。所谓吸量,是个业内术语,是指放在渠道上同一个位置获取用户能力的强弱。玩家们永远会优先下载那些自己感到熟悉和亲切的游戏,也正因为这个原因,早期的手游市场鱼龙混杂,侵权山寨层出不穷。因为那个时候,吸量即一切。

初期,大量游戏采用火影、死神、金庸武侠小说等热门动画的无授权形象,混乱的同时也造成了严重的同质化竞争,IP这个东西,讲的是人无我有,人有我优,大家都一样,就等于大家都没有。而在这种混乱景象中,一款名为《唐门世界》的游戏异军突起。

这款游戏2013年8月23日android上线、9月28日ios上线;在App Store里,十一期间悄悄发力,之后在畅销榜里排名10-20名之间。当时这个成绩引起关注,一个很重要的原因是,这是在没有什么大规模广告投放、微博营销的情况下取得的。那么为什么能做到这样的成绩呢?因为《唐门世界》里的人物都来自知名网文作者唐家三少的网络小说,而且唐家三少动用自己的个人资源,在微信等平台不遗余力地为这款游戏推广造势。

在这之后,网文这么一个资源宝库,才被手游厂商们真正关注,与此同时,由于宣传渠道已经从端游时代的线下网吧转入线上渠道,IP背后所蕴藏的粉丝经济,其价值才真正开始发挥作用。

尤其是在缺乏创新、跟风严重的国产手游市场,一款《我叫MT》火了,就会出现一万款《我叫MT》,一款《刀塔传奇》火了,就会出现一万款《刀塔传奇》,在这种毫无创新和异质化可言的局面下,IP和粉丝经济,更是成为了国产手游厂商们的救命稻草。

从2014年开始,整个手游行业开始进入一场军备竞赛,这场竞赛的主角便是IP,IP价格水涨船高,连不知名的小IP也能随便卖出数百万价格,所有发行商手里几乎都攥着几个知名IP,就等着合适的产品和团队拿过来,换个皮赚一波快钱。

影游联动这么个概念和口号,也是这个时候真正被叫响的。端游时代并不吃香的影视剧IP被开发出来,电影电视剧改编手游开始纷纷上马。

与此同时,局面开始变得异常惨烈,大量影游联动游戏推出便暴死。暴死的原因各有不同。

2014年初,《大闹天宫》上映。电影上映10天,累计票房已达到7.67亿。在这样的光环下,由星皓娱乐及掌上纵横授权,T4GAME呈天游研发的《大闹天宫》电影同名手游也高调亮相。然而,尽管宣传声势并不小,结果确非常糟糕,从官网公告便可见一斑:游戏的最后一条新闻公告,正是该游戏的开服公告。在电影还未下映之时,游戏的尸骨便已冷透。

2014年9月,《敢死队3》在内地上映,5个月后,电影的热度已经完全消失,其官方授权手游才姗姗来迟,在没有做大规模市场投入、也不该做大规模市场投入(否则只会跌得更惨)的情况下,这款影视IP改编手游迅速被人们遗忘。

此类游戏实在数不胜数,《心花路放》、《第七子:降魔之战》、《邪恶力量》、《甄嬛传》、《芈月传》……几乎每一部热门电影电视剧背后,都能找到一具名为“影游联动”的尸骨,有些游戏甚至只开了一场发布会,连面向市场的机会都没有。

失败的原因不难分析:档期滞后,错过人气最高点;仅沦为电影宣传广告;题材不合适;游戏质量过低;等等。

倘若我们此刻回头再回顾二十年前,当年游戏IP们是如何改编为电影的,是否有种分外似曾相识的感觉?除了位置倒换,几乎没有任何不同,二十年前,电影公司们认为手握热门游戏IP不管拍出怎样的电影都能赚大钱,二十年后,这一幕被急功近利又不愿意思考商业逻辑的游戏公司们完全地重现了。

但也依然有幸存者在这片荒原里立下抬头可见的丰碑,用来吸引前赴后继的后来者。

2015年3月,蓝港互动成为“影游同步”的高调实践者,推出了登陆港交所后的首部IP手游《十万个冷笑话》。这个时间节点距离《十万个冷笑话》大电影的热映仅一个多月,也意味着当该游戏上架时,正是《十万个冷笑话》IP影响力最大之时。

为了全力推好这部产品,蓝港宣布投入至少6000万营销推广预算,除了漫画作者寒舞、平台方有妖气、研发方妙趣横生参与到产品修改中,游戏还采用原班人马配音,及结合动漫开拓了一系列弹幕玩法。

这款游戏获得了成功——或者说是暂时性的成功,在前两个月,全平台DAU突破142万,单日流水突破500万,尽管游戏的热度迅速下降,用户流失严重,但这款游戏,至少成功过了。最重要的是,这是一款玩家口碑还不错的游戏,游戏的原创剧情符合设定又不显突兀,令人感受到诚意。

《十万个冷笑话》展示了选择一个优质IP,同时在内容上稍具诚意能达到怎样的效果。

2015年暑期,仙侠题材电视剧《花千骨》开始播出,与此同时,爱奇艺与天象互动开始不吝成本的大手笔推广《花千骨》手游。除了IOS、应用宝、小米以及百度四个重点推广的渠道以外,电视、楼宇、地铁等线下广告渠道也都被《花千骨》手游所覆盖。

但与其它“影游同步”游戏不同的是,《花千骨》还针对影视剧进行了强力的线上推广。《花千骨》电视剧在6月9日正式登陆湖南卫视后,首播收视率达到1.009。但爱奇艺并没有将眼光局限于传统电视渠道,免费的《花千骨》电视剧依托于爱奇艺自身视频官网以及PPS平台的首页推荐位,获得了极大关注度,进而帮助《花千骨》手游带来了大量流量。

《花千骨》的成功是标杆性的,但这成功并不体现在游戏本身——与此同时,游戏深陷《太极熊猫》的抄袭丑闻——它真正的成功在于商业逻辑,它做到了真正的“影游联动”,深度定制,游戏开发与电视剧拍摄同步进行,在推广资源上,将影视IP的效用最大化,而不限于挂个广告那么简单。

在《花千骨》之后,无数后来者都以它的模式为标杆,但真正做到能复制其成功的却很少。

尤其是整个2017年,还未出现影游联动的真正爆款,但最佳时机——暑期档已经来临。如果我们扫一眼当下暑期档影视剧的排期,不难发现最有潜力的是谁。

《楚乔传》电视剧,由赵丽颖、林更新等明星领衔主演,6月5日爱奇艺全网首播,同时在湖南卫视播出,开播之初百度指数突破200万。目前电视剧已播出18集,根据数据显示,截至6月19日《楚乔传》电视剧CSM-huan52/35城收视率破1.8,创历史新高。在微博方面#楚乔传#热门话题排行榜排名第一、微博互动量第一,《楚乔传》电视剧有望成为今年收视率最卓越的影视剧作品。

随着这部剧的人气最高点,6月22日,由西山居世游与爱奇艺游戏将在iOS平台上联合发行ARPG手游《楚乔传》。

总结以往影游联动的成功要素,无非以下几点:

1、IP选择恰当。潇湘冬儿创作的网络人气小说《11处特工皇妃》于2013年完结,小说的累计阅读量超过5.05亿次,同时被近7万余名读者所收藏。

《楚乔传》手游作品由原著作者及电视剧总编审潇湘冬儿担任首席剧情架构师并持续收集玩家的反馈信息,形成由游戏、玩家、作者、剧迷、书迷等多方的深度互动模式。

2、以影视剧为佳,播放档期越长越有利,电影由于档期太短,不适合影游联动IP改编。电视剧《楚乔传》共有58集,采用了周播模式进行播出,每周播出8集,容易形成长尾效应,扩大流量规模、丰富流量内容;

3、研发投入高,产品质量要硬,在内容上与原作品尽可能呼应。《楚乔传》手游对于小说及电视剧的内容设定极为最重,最大化的从角色、武器、服饰、场景、剧情等进行还原,游戏内容从猎场楚乔空手斩狼、燕洵生日宴楚乔被罚到楚乔侍寝、燕洵魔化等剧情都一一再现;

4、时间节点的选择要准,最好与影视剧同步。《楚乔传》电视剧于2017年6月5日在湖南卫视开播、爱奇艺全网首播,同名电视剧唯一正版手游《楚乔传》在6月22日iOS平台上线,做到了同期推出,能够将IP价值发挥至最大化;

5、联合发行,在一定条件下联合版权方、合作方在资源上一并发力,如全方位广告投放、优质渠道推广,各平台推荐曝光支持。

如果2017年影游互动会有爆款,那么从当下的情况来看,非《楚乔传》手游莫属。

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