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休闲手游生命周期短? 《球球大作战》轻电竞生态给出答案

转载 2017-07-11 12:07:39

强社交属性与简易的上手度,是移动游戏近年来横扫国内游戏市场的两大杀手锏。而较低的上手难度带来的是游戏内容的迅速消耗,在新生代产品的更迭夹击中,“上手快”反而成为手游生命周期的双刃剑。以时下大行其道的休闲手游为例,《贪吃蛇大作战》曾红极一时,而《球球大作战》却热度不减。不难发现《球球大作战》的“轻电竞”牌打出了甩开优势的会心一击。在手游的Ω型生命线上,初期爆发期过后,轻电竞效应带来的生态文化与用户群的延伸,将平稳期拖出了回味悠长的曲线。

多元赛事体系延长产品生命线    《球球大作战》两周年盛典联姻塔坦杯

《球球大作战》秉持的“轻电竞”理念,在产品特点上有别于传统电竞,具备上手门槛低、玩家受众面广、充分涵盖碎片时间等特点,而在赛事体系搭建上又优于传统休闲手游,具备健全的电竞生态与完善的赛事矩阵,在深挖用户群体定向输送电竞新生血液的同时,也通过电竞生态效应反哺产品自身,达到了延长游戏生命周期、增加用户粘性的目的。 

  在休闲手游转型轻电竞的道路上,《球球大作战》可谓教科书级别的典范。游戏以塔坦杯精英挑战赛、BPL职业联赛、全球总决赛等多层次、多维度的完善赛事矩阵,广泛涵盖了从休闲玩家到高端职业选手的不同赛事体系,其成熟的电竞生态不仅为平民玩家打通了主播-职业选手的上升通道,更显著带动了玩家数量与活跃度。经过2016年近600场赛事的精细化运营,《球球大作战》总玩家数量已突破3亿。

2017年7月,巨人网络旗下的《球球大作战》将迎来两周年庆典,重磅赛事2017塔坦杯精英挑战赛也同步打响,将官方大型杯赛做为两周年庆典的落地承接。届时除了带给玩家顶级电竞赛事的参与体验,还将带来全新版本玩法和丰富福利活动,可谓顶尖赛事和周年盛典的天作之合,无疑将会是一场点燃3亿“球宝”热情的空前狂欢。

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《球球大作战》2017千场赛事打造电竞矩阵  专业化生态纵深拉动玩家

随着巨人网络与阿里体育的联手,移动电竞大生态的搭建在2016年已初现端倪。而2017年《球球大作战》的全年赛事计划更包括校园挑战赛、线上公开赛、BPL职业联赛(春季秋季两赛季)、塔坦杯精英挑战赛、城市赛、全球总决赛在内的1000多场比赛,打造出了面向职业选手和普通玩家的全方位立体赛事矩阵,这也是国内轻电竞手游规模最大、最完善与成熟的赛事体系。7月,《球球大作战》两周年盛典与2017塔坦杯精英挑战赛的同步举办,也昭示着巨人网络在电竞版图关键部分的补完。

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电竞衍生文化体系 续航休闲竞技手游生命周期

《球球大作战》完备的赛事体系,不仅打造出了玩家-主播-职业选手的多维度生态,形成以玩家为本的多元上升通道,也同样沉淀出了电竞特色的衍生文化体系。在巨人网络与阿里体育的联袂合作下,《球球大作战》的电竞生态整体展现出了体系专业化、用户全民化、模式标准化的发展趋势,在给轻电竞树立标杆方向的同时,也最大程度上盘活了玩家参与度,有效延长了产品的生命周期。

而受到众多玩家瞩目的2017塔坦杯精英挑战赛,凭借《球球大作战》两周年盛典的落地承接,明星战队的粉丝效应将影响力从核心玩家有效扩展到泛用户。不仅增加了用户与游戏之间的粘性,推动整个游戏生态进入健康的循环链当中。《球球大作战》的轻电竞化是巨人网络续航休闲手游生命周期的成功试水,其背后庞大密集的赛事矩阵,正是《球球大作战》从同类产品中脱颖而出,领跑轻电竞的不二法门。

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