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从技术服务到发行运营 搜狗游戏的变与不变

刘胜军 2017-08-01 13:26:58

DoNews互娱7月31日消息(记者 刘胜军)

如果有一个同时拥有国内安装率靠前的输入法、浏览器、网址导航等流量产品的公司开辟了游戏发行业务,可以取得怎样的成绩?搜狗游戏交出的答卷是,全年总流水过10亿,手游日均分发200W+,页游新用户日均带入10W+。

在过去的6年里,搜狗游戏已经完成了从技术服务型游戏平台向发行、运营于一体的游戏公司的转变。这其中有流量+运营+内容的立体运营模式,也有一个手握资源的发行新人对于行业的适应和挑战。

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页游手游两腿走路,发行业务获得快速成长

目前,搜狗游戏旗下主要包括搜狗页游和搜狗手游两条主要业务线,借助于搜狗浏览器、输入法、网址导航等流量端口,搜狗游戏平台拥有6亿精准用户,已成为国内最受欢迎的大型游戏平台之一。

在经过6年的游戏运营积淀之后,搜狗游戏开始在平台运营的基础上,推出了发行业务,把流量+运营+内容的立体运营模式带入到游戏发行业务当中。对于其间变化的初衷,搜狗公司副总裁王颖的说法是,将已有资源进行整合,服务于CP合作和发行业务,是平台的新方向,也是合作伙伴的新选择。

大数据精准推送和IP的甄别能力是两个重要保障

王颖表示,搜狗游戏从2016年开始尝试游戏的发行业务,以浏览器、输入法和搜狗游戏平台为流量出入口,与多家游戏平台、渠道进行深度合作,在与研发CP共同运营游戏内容的同时,将已有流量资源向产品内导入。

在这种发行模式里,除了已有资源的积累,搜狗大数据和搜狗游戏通过数百款游戏运营经验形成的IP甄别能力是两个重要保障。其中大数据分析能力可以为产品提供精确的用户画像,供研发和搜狗游戏分析,定制针对性的发行、运营方案,把产品推到目标用户的面前,实现有效的对接。

另一方面,随着IP对游戏产品影响的扩大,搜狗游戏通过对数百案例和大数据分析,已经形成了一套IP甄别的固定方法论。在选择IP时,团队会特别注意原生IP的架构与游戏的适应度、用户基数、与流行话题的重叠度和影视改编的质量等几个主要因素,从画面、质量、技术、核心玩法4个维度分析游戏产品的定位,由此得出产品的最佳发行、运营方案。

从页游市场切入,大小CP一视同仁

王颖认为,相比竞争激烈的手游市场,页游发展的更早,并且已经在经过一轮洗牌之后形成了相对稳定的格局和固定用户,加上搜狗产品和页游用户的距离较近等原因,公司选取了页游作为发行业务的切入点。

在之后的合作中,公司将以产品质量和研发方能力为核心,对各种体量的公司持开放态度,接受所有优质页游、手游产品,并在发行合作的同时,将搜狗在人工智能方面的技术与产品相结合,例如已经应用在《天龙八部》手游中的语音技术,可以通过实时文字转化避免玩家的游戏体验受到干扰。

目前,搜狗游戏以平台为主,在发展发行业务的同时,也会和拥有强大研发实力的研发方开展战略合作,进行深度的定制研发。借助搜狗稳定的流量入口,将自身的发行能力进行持续输出的同时,用搜狗人工智能的技术来帮助游戏行业进行创新。

下半年主打《三生三世十里桃花》页游,可覆盖95%的主流页游平台

《三生三世十里桃花》页游是根据唐七公子同名小说改编的唯一正版授权页游,讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华经历三段爱恨纠葛终成眷属的仙恋故事。

在三生三世的发行合作中,搜狗游戏与电影出品方、游戏研发和游戏出品方达成了深度合作。王颖表示,公司为三生三世页游制订了一套特色的发行策略,游戏将于电影同期上线,通过和电影、明星的联动唤起用户对剧情故事的情感,同时投入大量资源,使产品同时在30家主流渠道首发,共计覆盖国内95%的页游平台。

此外,公司还与电影出品方合作,联合游戏出品方共同在院线、公交站牌等线下场景投放了大量页游广告,把产品带入到用户的生活之中,整合多方资源,将《三生三世十里桃花》打造成搜狗游戏发行业务的代表作和2017下半年也有市场的精品。(完)

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