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晨之科的二次元游戏攻略:打通生态练好内功

刘胜军 2017-08-01 13:31:49

DoNews互娱7月31日消息(记者 刘胜军)

从头部IP的争夺情况来看,2017年的二次元游戏市场似乎已是一片红海。但事实上,由于用户要求高、精品游戏数量较少等原因,有不少专注于二次元游戏的企业并未在大厂的IP争夺战里倒下,反倒是靠着自己的方法论活了下来。

这些中小型厂商有着各自的优势和玩法,如自有二次元IP、线上下场景资源或是内容社区的储备等。与其他专注于产业链某个环节的公司不同,晨之科选择了一套新的玩法,他们以二次元IP开发能力为基础,分别在研发、发行、代理、投资、内容社区建设和线下衍生等多个方面布局,形成了自有的小生态。

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市场未红,依靠产品质量可与头部IP产品一战

晨之科COO蒋钰表示,近年来,随着数款游戏产品的爆发,二次元开始被国内游戏厂商重视,抢夺头部IP,制作动漫、游戏产品成为时下的热门选择。而尽管如此,二次元市场规模仍未达到顶峰,多数IP持有者由于缺乏对二次元文化和受众的认知,难以制作出合适的产品,这样热度高但精品少的市场对晨之科来说,是一种压力,也是一次机会。

蒋钰认为,中国二次元用户多为90、95或00后为主的年轻人,这些年轻的用户对虚拟世界中的情感共鸣、产品的还原度和想象力具有较高的要求,游戏忠诚度高,但有序年龄偏低,付费习惯多为多次小额付费。在这种用户需求之下,IP体量的差距并不能主导产品的生死,对二次元IP的理解、开放能力,开始成为中小厂商和大厂一较高下的筹码。

以专代全,打通多个产业链环节

目前,晨之科的主营业务包括游戏研发、代理、发行、投资、游戏社区运营等5个主要板块。其中研发业务通过自研工作室群和战略投资两方式展开,目前的研发实力可在每年内推出5个左右产品。代理方面,公司以产品质量和公司对二次元品类的偏好进行选择,代理运营国内外精品游戏;发行方面,公司以国内市场为主,日韩、港澳台地区为辅为合作伙伴提供全面的发行服务。

投资业务主要致力于在二次元产业上下游产业链上寻找合作方,投资具有竞争力的动漫、影视、音乐剧等产品和团队;此外,晨之科还在经营GuluGulu游戏站,这个垂直内容社区致力于聚焦游戏提供游戏玩家所需的咨询、交流、推荐等一系列服务。

蒋钰表示,在过去的3年时间里,晨之科已经形成了以咕噜游戏二次元发行平台为核心,同时兼顾研发、代理、产业链投资和垂直社区经营的生态模式。公司希望通过对二次元产业各个环节的探索,将自身对二次元文化的理解和开发能力渗入到多个方面,以专业的二次元开发运营发行能力为核心,带动其他分支业务,积累和整合多方面的资源,实现闭环生态。

下半年发布6款产品,在趋于理性的市场中练好内功

蒋钰称,目前,晨之科已经储备了丰富二次元IP,其中以日本IP居多。相比国内,日本的二次元产业发展早,产品质量和用户认知水平相对较高,在这种环境里,日本的IP持有方在选择开发、发行伙伴时会将对方对二次元和产品的理解程度和开发能力放在首位,不会太在意公司体量问题。

在IP选择方面,晨之科会特别在意IP粉丝量、IP与游戏玩家的匹配度、改编游戏的违和感、IP来源和制作条件(如合作时长、交叉推广借力等)等几个方面。双方达成后合作之后,晨之科会根据IP或产品制定有针对性的研发、运营、发行策略,在已经开始趋于理性的二次元市场中练好内功,进一步提高企业竞争力。

《绣春刀》

2107年下半年,公司将先后推出《妖怪名单》《绣春刀》《大话许仙》《幻想计划》等6款手游产品。其中《妖怪名单》将与同名动画联动,衔接第二季动画内容,与腾讯动漫等合作平台相互借力推广。(完) 

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