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西山居欧阳沈磊谈IP战略:看重质量,寻求深度合作

刘胜军 2017-08-02 19:55:31

DoNews互娱8月1日消息(记者 刘胜军)西山居世游IP事业部总经理欧阳沈磊表示,西山居在IP选择上持开放态度,将以IP品质和影视剧制作方的实力为第一选择取向,寻求更深度的IP开发合作。

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欧阳沈磊称,IP事业部是西山居世游的一个战略部门,主要负责为西山居世游的游戏开发积累IP资源,协调IP开发工作。通过IP资源的积累和开发,西山居世游可获得大量游戏世界观原型,从而缩短游戏制作周期、减少导量难度,向市场和用户推出品类更丰富、可玩性更强的游戏产品。

IP选择:质量和合作方实力是两个主要筛选标准

欧阳沈磊表示,在IP选择方面,经典端游IP是第一选择,文学影视IP是第二选择。

在衡量IP开发的可行性过程中,团队首先会考虑IP本身的质量,主要包括用户基数、世界观架构的合理性和深度、改编游戏的难度三个方面。其次,团队会对合作方能力加以分析,主要包括版权持有方的运营能力、影视公司制作能力、影视产品开发团队能力和产品播出平台能力等4个方面。

合作开发:早期深度介入,注重还原和玩法创新

欧阳沈磊表示,西山居作为一家老牌游戏公司,其研发运营能力已经在业内得到检验,凭借企业品牌效应和自身如《成吉思汗》《剑网三》等精品IP的储备,公司在IP合作的过程中得到了诸多公司的认可。

在拿到IP之后,IP事业部会和研发部门做沟通,选取有意愿和能力的项目组进行深度交流,为IP定制合适的游戏开发方案和运营策略。整个业务流程的资金链条主要分为版权金购买、预付和流水分成三个主要部分,在产品上线之后,西山居将与IP持有方和影视制作方展开联合推广,通过相互植入、宣传达到最佳导量效果。

以《楚乔传》项目为例,团队邀请到原著作者潇湘冬儿担任游戏世界观架构师,并在其建议下对多个景点场景做出高度还原,在玩法上,游戏以电视剧剧情为原型,设计了如躲箭、记忆力训练、木人桩等特色玩法,让玩家在体验影视内容的同时感受游戏的乐趣。游戏上线之后,同名电视剧《楚乔传》通过明星线上活动等方式为游戏产品展开多次营销活动,推动了影视剧粉丝向游戏玩家的转化。

发展方向:每年2—3款影游联动产品,收集细分市场数据

关于IP合作和影游联动模式的发展方向,欧阳沈磊表示,西山居认可影游联动的模式,并正在通过品类多元的产品来收集各个细分市场内影游联动产品的数据,一次形成一套科学的IP开发方法论。

未来2-3年内,西山居世游将继续坚持游戏和影视IP要同步进行开发的策略,与影视合作方做好宣传上作何互推,同时加强电视剧、游戏等不同产品的粉丝,做好粉丝经济,继续提升西山居的品牌价值。(完)


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