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爱奇艺的影游互动方法论:围绕IP做影视用户爱玩的游戏

刘胜军 2017-08-03 16:11:13

DoNews互娱8月3日消息(记者 刘胜军)爱奇艺副总裁王昊苏表示,影游互动是一种适合立体开发IP商业价值的模式,经过反复的实验和市场调研,爱奇艺游戏已经初步形成了一套影游互动开发IP的方法论。

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王昊苏

王昊苏称,影游互动模式具备一定的门槛,在这套模式里,合作方至少要具备IP资源积累、影视产品制作、分发和IP运营等能力的其中之一。在这方面,爱奇艺已经形成了一定优势。目前,爱奇艺已经成为国内用户最多的视频播放平台之一,汇集了大量核心影视剧用户,而凭借优质的内容资源、用户资源和分发能力,爱奇艺在近年间通过与多家影视、游戏大厂的合作,已经推出了《花千骨》、《楚乔传》等多款影游互动爆款项目。

在这些影游互动项目的具体实施过程中,团队需要在IP选择、IP开发、IP运营推广等3个主要方面做足功夫。

IP选择:是否够好?是否合适?

王昊苏表示,通过在影视、综艺领域的经验积累,爱奇艺已经形成了对IP品质和用户属性的深度认知。

在选择IP的阶段,公司将IP本身的质量放在首位,用户基数、故事的精彩程度、影视产品制作团队和演员配置水平都将作为衡量IP质量的主要参考因素。其次,在IP本身品质得到保障的基础上,公司会通过世界观架构、用户重叠度等维度分析影视IP的游戏改编难度,选取最适合游戏改编的IP立项。

IP开发:做影视剧用户爱玩的游戏

王昊苏认为,影游互动模式下所产生的游戏产品是主打影视用户的游戏,游戏研发方需要按照影视用户的习惯做游戏。

在具体实施上,研发方首先要在满足影视剧用户对剧情还原的基础上,培养其游戏意识,例如以影视剧剧情导入,通过中轻度游戏先教会用户基本操作,帮助用户养成一些游戏上的基础思维和习惯之后,再通过活动引导用户向中重度玩法过渡。

以《楚乔传》手游为例,游戏研发方西山居世游以原著剧情视频为游戏引导内容,在游戏前中期主要推送操作简单、贴近剧情的玩法体验,随着电视剧结束,再向用户推出中重度的竞技类玩法。

IP运营:分层制定策略,多方联合推广

在运营层面,爱奇艺会依托于自身强大的分发能力和用户资源对用户进行分层,根据核心程度分批进行导入,在导入过程中对不同的用户使用不同的广告语,最大限度地向不同用户使用不同的运营策略。

在营销推广方面,公司会通过直播、社交媒体等平台,促进游戏产品、影视剧产品和影视剧明星之间的互动,通过不同的渠道和表现形式联合推广产品。

王昊苏表示,从2017年下半年开始,爱奇艺游戏将以继续提高运营、分发能力,打造专业的运营分发品牌为主要目标,在八九月份陆续推出三款IP改编的手游和页游产品,分别是《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》和《醉玲珑》,在11月左右,公司还将尝试两款轻度休闲类型的游戏产品,通过不同类型的产品探索细分市场,收集数据,积累用户资源,为更广泛、专业的影游互动做好准备。(完)

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