快讯

战争与文明国服上线 欧美SLG手游需要怎样的中国玩法?

刘胜军 2017-08-09 19:50:16

DoNews互娱8月9日特稿(记者 刘胜军)由世纪天成代理运营的《战争与文明》开测在即,虽然这款SLG手游已经在154个国家和地区获得2亿美元收入,但中国市场仍旧是一块难啃的骨头。

在这个游戏玩家超过5亿人的大市场里,有本地巨头的压制和数千家中小厂商的竞争,数以万计的游戏产品需要在数款MOBA和MMO产品的航空母舰边上捞漏网之鱼。

未标题-5.jpg

这种情况下,一款挂着《文明》IP的SLG手游能在中国取得怎样的成绩,要看游戏本身的品质,也要看世纪天成,这个在端游时代的“代理运营大户”能够玩出什么新路子。

这是一款自带文明IP,回归策略本源的手游

《战争与文明》是由Big Huge Games研发的SLG手游,从核心玩法和主要研发人员来看,《战争与文明》都是《文明》端游系列在移动端的延续。

微信图片_20170809194557.jpg

与一般的SLG游戏不同,《战争与文明》在历史角度进行了大量挖掘,让玩家沉浸其中,同时在玩法上作出了大量探索。游戏舍弃了用任务或者粗暴的战力数值来强制引导玩家的方法,而是给玩家提供更多的选择,让策略游戏回归本源,真的变的更加有策略性。

在游戏的文化表达方面,《战争与文明》虽然融合了城市建设、资源发展以及战争冲突等多种元素,但游戏的整体推动还是文明的发展。在游戏中,玩家将扮演统治者通过文明进化带领人类从食物争夺的黎明时代走向工业发达的核能时代。一定程度上来讲,游戏所展现的内容可以视为人类的进化史,无论是文明还是建筑的设定上都十分的写实且契合历史。其不同时代具有的特色建筑、兵种和科技都能让玩家感受到到人类文明进步的魅力。

玩法方面,游戏的核心要素是通过各大文明的发展演变,影响到玩家在整个游戏过程中的战术,发展方向,甚至游戏风格。在《战争与文明》中,玩家经常需要经过深思熟虑,做出影响游戏进程,文明发展的决定。哪个文明更强?建筑如何选择?兵种又怎么搭配?这些选择的主动权完全交给玩家。这种化身造物者,缔造文明、推进时代进步的策略扮演让玩家对游戏产生了更强烈的依附。

游戏入华来自世纪天成和Big Huge Games的相互选择

和大多数海外精品游戏一样,《战争与文明》入华,源于开发者和国内代理厂商、玩家等共同需求。其中Big Huge Games看上了中国庞大的市场规模,世纪天成看上了游戏特性为产品线和细分市场带来的多种可能,玩家则需要更好玩和新鲜的游戏。

Big Huge Games最早成立于2000,曾凭借《国家的崛起》以及《阿玛拉王国:惩罚》等作品成为了当时最为知名的PC策略游戏开发商之一。在2012年由于母公司38工作室宣告破产而被拍卖。两年后,怀着对工作室的热爱与感情,两位创始人Train以及Reynolds买回Big Huge Games并进行重建,《战争与文明》 便是重建后的首个产品。

《国家的崛起》

凭借游戏品质和《文明》IP的号召力,自2015年《战争与文明》上线以来,它已在154个国家发行,获得苹果App Store累计110次推荐,全球用户突破2000万,总收入突破2亿美元。虽然从数字上看,《战争与文明》可以成为“成功”,但作为一款手游来说,不去市场规模超过450亿元的中国市场分一杯羹,似乎是件遗憾的事。于是,Big Huge Games找到了曾在中国代理运营多款海外精品游戏的世纪天成。

自成立以来,世纪天成已经推出了跑跑卡丁车、洛奇、EVE、反恐精英Online等多部经典端游产品,对于海外游戏产品在中国的本地化已拥有较为成熟的方法论。从世纪天成目前的产品线来看,端手游产品已经覆盖了PFS、体育、赛车、MMORPG、休闲竞技和二次元等6个主要品类,其中数个品类市场在国内已成红海,代理一款自带文明IP,又已经在海外获得检验的SLG游戏,对公司产品线的多元化发展和布局细分领域,吸引核心玩家似乎都有些益处。

QQ截图20170809194812.png

世纪天成

为了使合作价值最大化,世纪天成也为这款已经趋于稳定的产品制定了一套新的本地化措施。

世纪天成为游戏选了些中国玩法

虽然《文明》系列端游在中国拥有不错的玩家基础,但将其核心玩法引入到更加碎片化的移动端之后,想在中国玩转SLG,还要看世纪天成的。

在内容方面,世纪天成将游戏的核心玩法全部保留,沿用游戏稳定的内容更迭节奏,并专门为国服版本专门推出了全新的50人对抗50人的公会战,更大限度地满足国内玩家对团队竞技的需求。同时,国服版本推出了6个面向新老玩家的首测活动,通过关注公众号、游戏登陆吸引新手玩家尝试,通过升级活动、充值奖励和内容挑战吸引老玩家回归。

微信图片_20170809194532.jpg

《战争与文明》游戏截图

在宣传推广方面,世纪天成打出了“把世界当做自己的故乡”的宣传语,在表达游戏内涵的同时,吸引文明系列游戏玩家和对海外游戏感兴趣的玩家。并通过COSER、周边和现场主题表演等方式将游戏品牌带到2017ChinaJoy上,进行线下宣传。

在渠道选择上,除应用商店、硬件等渠道之外,世纪天成还选取了TapTap等核心玩家聚集的新平台,同时在多个ToC类游戏媒体和流媒体平台铺设广告和预下载链接。一方面通过TapTap、贴吧、微博、自媒体聚集核心玩家,形成口碑传播;另一方面通过媒体平台辐射到更广泛的用户群体。

目前,《战争与文明》已经进入到最后的预下载阶段,并将在8月10日正式在安卓和iOS双平台上线。在游戏核心玩法和本地化工作全面展开的情况下,这款在海外风靡一时的SLG手游,能在中国市场取得怎样的成绩,着实令人期待。(完)

相关文章

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.timeFormat}}

正在加载......