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陈书艺出席iWeb峰会白鹭攻血防三管齐下迎接H5游戏时代

转载 2017-08-14 17:39:22

2017第六届iWeb峰会暨攻城狮嘉年华于8月12日在京成功举办。国内领先H5技术服务商白鹭时代携旗下产品矩阵参展,在主题峰会演讲中白鹭时代创始人兼CEO陈书艺坦言,H5游戏正处在最好时代也是最坏时代阶段,市场整体趋好上行同时,游戏版权、渠道分成、用户推广三大难题如影随形。白鹭在海外布局发行、联手谷歌探索H5游戏变现新模式,加速构建技术壁垒方面三管齐下。在市场走向更深层次发展,社交巨头和游戏大厂入局之际,H5游戏有望成为手游下一个主力军,引领移动游戏的未来。

iWeb峰会由H5梦工场发起,已连续举办五届,辐射影响十几万开发者群体。峰会以“开放打破边界未来触手可及”为主题,集结微软、阿里、Facebook等资深技术专家和国内H5引擎技术服务商白鹭时代,H5游戏优质CP蝴蝶互动及行业各领域人士共襄盛会,探讨H5最新技术与行业发展趋势。

H5游戏迎来最好时代和最坏时代

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,英国批判现实主义作家狄更斯《双城记》的这句名言或许戳中了H5游戏行业市场现状。17年以来行业整体开始企稳上行,H5游戏数量达到8851款,用户基数突破3.5亿人,市场规模将近30-50亿,并有望以更快的速度增长。据不完全统计,H5游戏截至8月总流水已突破20亿,其中传奇世界H5、决战沙城、三生三世十里桃花、武道至尊、御天传奇、口袋妖怪联盟等多款产品展现强劲吸金能力。

纵观市场多项数据,17年H5游戏市场步入高速增长轨道同时,游戏版权保护堪忧、渠道分成比例失衡、用户推广红利消失等因素都在阻碍行业生态环境健康发展。峰会中陈书艺指出,目前国内游戏市场环境较为恶劣,主要渠道分成比例普遍已高于60%,部分甚至高达80%。H5游戏虽有开发周期短,在线迭代快的独特优势,然而山寨侵权屡禁不止,版权保护权益等问题,制约着行业发展。在用户推广方面,H5游戏目前推广类似传统手游套路,通过找渠道导量和利用IP吸量,而IP就要分走约10%的流水,在推广方式和用户质量上显然难以企及预期。

攻血防三管齐下迎接H5时代

面对H5游戏市场发展现状,陈书艺表示白鹭正从攻血防即布局海外发行、联手谷歌探索H5游戏变现新模式,加速技术创新三管齐下助推行业迎接手游下一个主力军H5游戏时代的到来。

攻·成功拉起海外第一帆

发行、IP合作、海外布局,白鹭时代持续参与拓展海外市场,已拉起H5游戏出海第一帆。

白鹭时代目前与智冠、雅虎、索尼和加拿大H5游戏开发商Big Viking Games达成合作,精品H5游戏海外收割市场进程提速,出海淘金正迎来更好的发展机遇。

面对海外广阔的增量市场,国内H5游戏领域中已有莽荒纪、暗影之怒,分别在韩国Kakao平台和日本LINE上线收割红利,此外碰碰爱和丁丁堂也即将接入Facebook社交平台。在已漂洋过海的H5游戏中,暗黑风格ARPG游戏暗影之怒以独特题材+发行,吻合极为挑剔的日本玩家趣味,ARPU值高达4美金且用户生命周期较长并仍有优化空间,成爆款担当。

血·联手谷歌探索H5游戏变现

提升造血能力,实现生态循环发展,H5游戏也不会绕过追求价值最大化商业本质。7月底,谷歌联手白鹭时代为白鹭引擎H5游戏开发者开放DoubleClick Ad EXchange(广告交易)平台接口,开发者在白鹭引擎内置模块中可申请开通广告业务,接入广告库的H5游戏,可享有玩家点击Doubleclick Ad EXchange在游戏里展示广告带来的广告收益。

谷歌广告交易平台为展示广告行业买卖双方提供了一个开放、透明的平台,使得每一次广告展示都充分发挥其价值。H5游戏以免下载、病毒传播、极强社交属性、跨平台等多元天然优势,结合谷歌广告平台的助力,白鹭引擎技术的支持,给H5游戏新盈利模式带来巨大的想象空间和变现可能。

防·技术创新构筑产品矩阵

在市场愈加向重度化和多元化研发趋势靠拢,引擎技术升级带动H5游戏品质比肩手游,拉升行业走向更高领地,引擎商白鹭时代正构筑起完整产品矩阵。核心引擎Egret Engine(白鹭引擎),Egret Runtime(白鹭加速器), Egret Wing(可视化编辑器), DragonBones(骨骼动画工具)等完整工具流已为全球超20万H5活跃开发者服务。

7月初行业首款H5 3D引擎白鹭引擎3D(Egret Engine 3D)产品开放内测,一体化编辑器,组件式架构全新UI系统,具有高质量lightmap烘焙解决方案和开源物理系统解决方案,完美支持 Unity 工作流导出。该引擎提供出色稳定的高效率让开发者在游刃有余驾驭重度3D H5游戏开发工程同时,更能尽情发挥创意智慧。陈书艺在现场演示了首个采用白鹭引擎3D技术打造的H5 3D游戏《圣域契约3D》DEMO,游戏完美适配PC、APP、H5 三端跨屏,营造出恢宏壮观的3D圣域世界。

除了底层基础技术的持续优化创新,陈书艺透露白鹭时代即将新推出EgretPaper、Egret微端两款产品。EgretPaper是一款一体化的游戏开发解决方案,使用组件化游戏开发方式,极大降低学习成本和游戏开发成本,带来可视化更直观开发体验。针对H5游戏量身定制的微端解决方案产品已开展小范围测试,不到2M极小包体性能强大,能动态加载缓存管理且兼容所有第三方SDK。

引擎商白鹭等在技术端迭代发力,迫使过去H5游戏画质粗糙固有印象被打破,H5游戏体验已与原生手游靠拢,逼真细腻画质表现与原生手游界限逐渐模糊。今年白鹭研发推出的业界首个双核H5引擎白鹭引擎5.0版,不仅支持WASM 极速模式和 JS 兼容模式智能切换,运行效率提升300%,更具黑科技基因,并有很强跨平台运行能力。受益白鹭引擎性能优化提高,游戏的品质将再上新高度,运行表现会更加出色。

白鹭H5游戏开发者进阶计划上线

3个月快速进阶,白鹭官方专家团队授课,全程项目实战,峰会中陈书艺提到专为有志于在H5领域继续深造的开发者量身制定的白鹭H5游戏开发者进阶计划已正式上线。该项目以助力开发者快速进阶掌握一流H5编程技术、提升核心竞争优势为目标。全程结合实例开发,专门针对H5游戏教学,深度学习白鹭完整开发工作流、深入浅出剖析H5技术原理,讲解传授H5游戏开发经验和误区,帮助开发者打下坚实实践基础。

H5游戏有望成手游下一个主力军

目前,H5游戏行业生态规模虽未迎来预期爆发程度,但H5游戏已在数量和用户规模上开始呈现较好增长态势,引擎技术、商业模式、多元化游戏类型、智能硬件升级,盈利能力等方面都在向着更为深层次方向发展。随着腾讯、Facebook巨头强势入局,H5游戏有望成为继端游、页游、原生手游之后的第四大游戏主力军!


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