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王者荣耀没成马化腾口中的腾讯魏则西

罗西 2017-08-29 21:53:42

DoNews8月29日特稿(记者 罗西)

万物皆有裂缝处,那是光射进来的地方。《王者荣耀》近期的波折,刚好诠释了这句引用在《腾讯传》开篇的诗句。“不能让《王者荣耀》成为腾讯的魏则西”,是马化腾给腾讯大品牌公关部和互娱公关部下的“死令”。

回头来看,不但没成魏则西,还可能是那道光。

人民日报新华社等央媒的八评《王者荣耀》,以批判开头,中性偏扬收尾,加上在社交媒体,和其他媒体的争相解读,让中国游戏圈近年来最成功的产品之一《王者荣耀》,曝光在原本游戏行业少有报道的主流媒体圈,一时间可谓街知巷闻,打通了最难打通的那个“关卡”。

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另一方面,《王者荣耀》和腾讯经过此役,也意识到,对于一款日活跃用户超过5000万,月活跃用户1.3亿的“国民”游戏(2017年1月腾讯官方公布数据),已经不止是封闭在游戏的世界里,它必须考量社会影响,舆论观感,担负起一定的社会责任。

危机带来的,不一定只有坏事。

1

8月的成都,短衣薄衫粘身,太阳大到,走在马路上不撑伞总觉得睁不开眼睛。四川体育馆前,8000名观众不惧炎热, 排队安检,提前1小时入场,准备观看《王者荣耀》冠军杯的决赛。成都移动借着机会,搬了几个桌子放到体育馆边门处,吸引到场观众办理4G业务。

腾讯的工作人员通知记者,现场8000票销售一空,所以留给媒体的坐席只剩16席,现场数十家媒体只能轮流到现场观看比赛。而就在去年同一时间,同一场比赛,不少赠票的情况下,观众依然三三两两。

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《王者荣耀》冠军杯上夺冠的QGhappy战队

这样的对比,更多被认为是,被负面缠身的《王者荣耀》加大了大众传播的力度。6月底,刚刚从舆论漩涡中浮出水面的《王者荣耀》,在腾讯视频推出了一档明星真人综艺节目《集结吧王者》,由游戏的职业选手AT和辰鬼作为教练,带领吴昕、田亮、胡夏、李诞四位名人明星,通过《王者荣耀》进行竞技,这个综艺节目的总决赛,也被放到了冠军杯成都现场。

有人认为,冠军杯的火爆,是因为有明星的到场,但事实上,职业选手AT和辰鬼出现在现场大屏幕上,观众的呼声更高。综艺节目本身,总共9期节目,平均每期超过2000万的播放量。

腾讯为大众制作的节目还有《王者历史课》,讲解游戏中著名历史人物的真实历史故事,一方面是正面的传播输出,用自己的传播力弘扬历史文化知识;另一方面似要矫正之前“歪曲历史”的批判,向大众说明游戏“戏说”历史的价值所在。邀请了马东、黄执中、蔡康永、马伯庸等知名“文化人”,用大众比较容易接受,轻松化,脱口秀的说话方式,讲解历史。这个节目在腾讯视频上显示的观看量,平均是800万一期,目前出品了五期。

《王者历史课》

2

《王者荣耀》在7月推出了首个原创资料片——《长城守卫军》。

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《长城守卫军》

长城守卫军,是游戏中王者大陆长城的守卫,由队长花木兰带领,队员分别是铠,百里守约,百里玄策,苏烈。除花木兰外,队员均是原创的新英雄。

推出这个资料片的同时,《王者荣耀》参加了腾讯公益与中国文物保护基金会发起的“长城你造不造”公益活动,为此单独举办发布会,认捐了1000米长城的修缮费用,也做真实世界里的“长城守卫”。今年九月,在腾讯99公益日上,腾讯公益会正式开放公共募捐平台,让大众参与到这个项目当中。

之前,今年二月,腾讯推出了管理未成年人游戏,防沉迷系统加强版的《成长守护平台》。《王者荣耀》中,不论成年与否,对于长时间游戏也进行了强制的管理,弹出弹窗提醒游戏时间过长外,设定了连续游戏4小时必须下线的死线。

这些事情,有些看不到给腾讯或《王者荣耀》带来的实际利益,有些直接影响其利益,但社会责任和社会影响,早已被证明在现代大企业中的价值,这种影响不单是品牌层面,政府公关,未来危机的整体管理,发展方向的把控都在其中。

一款国民级的游戏产品,影响力太大,必须展现价值观的正确。

3

霸王别姬,京剧经典唱段,被王者荣耀用作项羽和虞姬的皮肤,还原京剧的装扮。

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霸王别姬皮肤

十步杀一人,千里不留行。并不如将进酒那么流行的《侠客行》,在游戏中化身刺客的李白“念叨”下,曝光度见长。

用游戏来承载中国文化,特别是传统民族文化,对很多人来说,总觉得是噱头和忽悠,不光圈外人这么看,不少游戏圈内人自己也这么干。

但实际上,《文明》系列、《大航海》系列、《太阁立志传》系列、《轩辕剑》系列等等,又的确让众多玩家从游戏中,沉浸式、高接受度地获得蕴含在其中的,历史、文化、传统的东西。

《三国演义》诸多演义,并非全属史实,传颂800年;史书《三国志》远不及其影响力大;并没有人纠结赵云到底有没有七进七出,只关心七进七出得是否仁义礼智信。想必赵云本人也是高兴的——你得先对我感兴趣,才会想到再来了解我嘛。

至于之后的事情,腾讯请来了中国社会科学院民族文学研究所所长、民族文学研究学者朝戈金;北京大学中文系教授廖可斌;北京大学历史学系教授赵世瑜;四川文艺音像出版社音乐总监、北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长向勇;著名民族音乐研究者汪静泉等五位专家,组成《王者荣耀》首批专家顾问团。分别从民俗、文学、音乐、历史、文创产业等维度,进行指导。

4

为了扩大影响,腾讯把《王者荣耀》这个IP拿出来,和更多合作伙伴一起分享至少用户数在1.3亿的大IP。和知名厂商的合作不够,还准备开放IP,通过征集的模式提出文创共生。

上述的多个产品,其实就是合作的结果,如《王者历史课》,《集结吧王者》,未来还会和原子娱乐、米未传媒(奇葩说出品方)、手办制作公司三零文化合作推出新内容,新产品。

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《集结吧王者》

而“创意高地”是开放给所有人的计划,《王者荣耀》在10月上线创意集市页面,公开征集所有人的文创创意。

5

2010年底,马化腾决定开放腾讯,此前腾讯因“抄袭复制”备受诟病。决定开放时,马化腾说,腾讯年收入是200亿,他希望通过开放平台能把腾讯做到400亿的体量。

五年多过去,腾讯2016年的年收入接近1520亿,单净利润超过414亿,市值超过3万亿港币。

还有一种声音在说,腾讯的未来,在文创产业。(完)

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