快讯
阿里巴巴最强招聘 老年广场舞KOL优先
31分钟前
原标题:阿里巴巴最强招聘 老年广场舞KOL优先【手机中国 新闻】我们都知道,如今的社会,用人单位在招聘时总是倾向于年轻人。对于很多老年人来说,想要再就业一般很难。不过呢,我们地表最强阿里巴巴集团今日的一条招聘启事火了,因为他们找的就是老年人 [详情]
谷歌将在中国上线地图服务 中间隔了八年
31分钟前
原标题:谷歌将在中国上线地图服务 中间隔了八年2010年,谷歌离开中国大陆。之后中国移动互联网爆发,谷歌也一直想要回到中国大陆市场。虽然目前谷歌还没有完全回归,但部分服务已经可以在中国大陆地区使用了,比如谷歌翻译已经可以使用了。如今,谷歌地 [详情]
当你也成为遥远星空的一颗星
39分钟前
去年5月发行的专辑《SomthingElse》宣传照。原定的配套巡演,因为Dolores严重的背部问题取消。2018年1月4日,桃乐丝在推特上发表推文,表示自己正结束在英国的现阶段工作,准备返回爱尔兰。这是她的最后一条推特。Byebye,D [详情]
奇瑞将成中国首家采用英伟达自动驾驶技术车商
54分钟前
图:英伟达凤凰网科技讯 据路透社北京时间1月17日报道,英伟达公司周二表示,奇瑞公司未来将在其汽车产品上部署英伟达自动驾驶技术,这意味着奇瑞将成为首家采用英伟达技术的中国汽车制造商。据悉,英伟达自动驾驶技术由英伟达、百度和德国的汽车行业合作 [详情]
吸金利器,今年超级碗30秒广告将创记录!
56分钟前
虽然NFL在过去一个赛季面临比较多的麻烦,比如国歌抗议、运动员受伤和电视收视率下降,但这并没有阻止品牌对今年超级碗广告的需求。数字广告可能会鼓励广告主尝试新的广告格式,比如6秒钟的广告,但更长的广告仍然在超级碗中占据主导地位。对于即将到来的 [详情]
永辉超级物种厦门再开新店 总店数达到28家
1小时前
【亿邦动力网讯】1月17日消息,永辉超级物种将于今日上午10:00正式开业厦门湾悦城店,这将是既厦门加州店、曾厝垵店开业之后的第三家店,也是超级物种的第28家店。据悉,超级物种已经在全国10个城市开店,分别为福州(7家)、深圳(6家)、北京 [详情]
京东签约15家奶粉品牌 3年将采购1000亿元
1小时前
【亿邦动力网讯】1月17日消息,亿邦动力网获悉,京东超市与全球15家婴幼儿配方奶粉品牌签订了战略采购协议。未来三年,京东超市从这15家品牌采购婴幼儿配方奶粉的金额将超过1000亿元。据悉,这15家婴幼儿配方奶粉品牌分别为惠氏、美素佳儿、达能 [详情]
华为内部员工微信群曝光,一张截图告诉你什么是狼性?
1小时前
01华为内部微信群截图曝光一张图告诉你什么是狼性所以关于华为的新闻一直都是热点,尤其是那条“华为大力清洗34岁+老员工”的传闻,从去年到今年,一直在发酵。作为一个局外人,我可以客观的说:如果在国内,35岁+的你还只是一个纯粹的(没有染指管理 [详情]
迅雷叫停链克口袋转账 股价下挫逾6%
1小时前
迅雷查看该股行情|最新资讯|高管交易|财务数据腾讯证券讯 北京时间1月17日凌晨消息,迅雷股价周二下挫6.43%,报收于15.56美元,此前迅雷玩客云团队发布公告称,将于本月25日发布APP新版本,停止提供迅雷链克口袋转账服务。迅雷方面表示 [详情]
百济神州宣布股票公开发行计划
1小时前
北京和马塞诸塞州剑桥市2018年1月17日电/美通社/--百济神州(纳斯达克代码:BGNE)是一家处于商业化阶段的生物医药公司,专注于开发和商业化用于癌症治疗的创新型分子靶向和肿瘤免疫药物。公司今日公布计划通过美国存托股票(ADS)方式公开 [详情]
高端房地产市场的新支付方式——加密货币
1小时前
蔷薇在线1月16日讯,随着加密货币的走红,这种新型货币迅速成为高端房地产市场的一种支付方式。而那些通过加密货币赚取数百万美元的人将地产视为一种不那么易失的资产。“加密货币在很大程度上仍不受监管,这也使得它对潜在购房者更具吸引力,”研究员表示 [详情]
德邦董事长:我和顺丰王卫都是48岁,我的高管35岁,他的高管49岁
1小时前
2018年1月16日上午8点40分,德邦敲响了上市的钟声,历经三年“长跑”终于画上了圆满的句号,同时德邦也成为第一家国内IPO快递股。德邦股份董事长崔维星在上市答谢会演讲时表示,德邦是48岁的崔维星带着平均年龄35岁的高管在战斗,顺丰是48 [详情]
海尔搞的八个互联工厂,与宝马、特斯拉的无人工厂到底有何不同?
1小时前
传统制造模式正在被颠覆。以用户为中心的大规模定制模式和基于“人单合一”的体验经济平台,在中国的海尔率先落地,并有望形成国际标准指导全球工业转型。张瑞敏说,海尔一定要产生可以引领时代的发展模式。文|本刊记者 朱丽 庄文静责任编辑|水中玉来源| [详情]
扬我国威!当华为、阿里屡遭美国打压时,老牌巨头海尔掀起巨浪!
1小时前
2018年1月3日,阿里巴巴收购美国大型汇款公司MoneyGram遭闭门羹,马云急了;1月8日,美国突然撤销AT&T为华为销售智能手机的计划,余承东哭了;而此时的海尔,已入市美国近18年,早已在美国市场掀起巨浪,对西门子等竞争品牌产生了巨大 [详情]
新零售能颠覆医疗吗?有啥特征?驱动力是什么?
1小时前
“新医疗”能够像“新零售”一样,掀起新一轮医疗创业高潮吗?作者 |陈奇锐来源 | "医学界"微信号近来由阿里巴巴推出的“新零售”概念火透了VC圈和创业界,也吸引了很多眼球,那么能搞出个“新医疗”吗?2018年1月14日下午,在独角兽举办的一 [详情]
校招 | 盒马鲜生2018校园招聘启动!
1小时前
盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。盒马是超市,是餐饮店,也是菜市场,但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买,也可以在盒马App下单。而盒马最大的特点之一就是快速配送:门店附近3公里范围内,30分钟送货上门。2017年7 [详情]
隐私成了当代商品 数据窃取与服务纠结
1小时前
2018-01-17 05:19:00 作者:贾凯强网页页面要细看,不然会被默认为“同意”,半个月前发生过两起用户隐私被窃取事件再次为用户敲响了警钟。事实上,自互联网时代开启之后隐私就成了商品,与互联网服务就一直处于纠结状态之中,保卫隐私还 [详情]
雷军将成为中国新首富?小米估值1000亿美元!中美10个企业疯抢?
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2016年遭遇“滑铁卢”后,小米去年开始专注自身,通过MIX2的发布打了场漂亮“翻身”战,慧眼先机推出的“小米枪战”抢占吃鸡手游市场,更是成为国内首个推出吃鸡游戏的大厂商。而最近这一举措,相信会让小米在2018年爆发高潮,成为万众瞩目的科技 [详情]
《创新简史》从试错到试对的转变
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互联网时代的创业素以创新和速度为主,如何寻找一个有效的创新点对于创业成功来说具有关键性作用。《创新简史——从石斧到爆品》(简称《创新简史》)一书把“创新”作为一门学科进行研究,围绕“创新”一个点,从人类发明石斧开始,讲到当今互联网经济催生的 [详情]
全员涨薪15%!张近东霸气晒出“2017年度账单”!
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“冬天来了年终奖还会远吗?最重要的是你家开年会了吗?看看别人家的高大上年会都是怎么开的!首先排场就一定要大!要酷炫!没错,这就是1月16日以“造极”为主题的苏宁“年终大赏”“全员薪酬涨幅达15%,85后、90后管理人员占比达67%,全渠道活 [详情]
黑产将网络看成天鹅肉 百度AI照出“癞蛤蟆”真相
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2017年6月份,正做着发财美梦的几名“技术高手”,被突如其来的一阵敲门声惊醒。陈某、贾某、张某三人因恶意劫持百度hao123,被北京警方一举抓获。百度安全用技术手段反制技术犯罪,与北京警方通力合作,打了一场漂亮的胜仗。纵观2017全年,类 [详情]
CES2018:谷歌亚马逊正面交锋,百度DuerOS入场后三分天下
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消费电子已经老了,多年来的迟缓让谷歌、亚马逊这样的巨头按耐不住,撸起袖子冲进CES,寻求下一代消费电子的变革。CES 2018已经于美西时间1月12日落幕。如果说过去的CES都是家电、手机、智能硬件等电子消费品的舞台,那么今年更像是人工智能 [详情]
风口上的区块链,能颠覆旅游行业吗?
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随着比特币身价飞升,区块链的概念也名声大噪。新概念“区块链”,眼下大火的新概念。近日,银联与京东金融完成区块链测试;众安科技发布基于区块链和AI等的云服务平台;联合国用区块链为约旦难民分配资金。据悉,开发区块链技术的公司数量正在呈井喷式增长 [详情]
2017超市“冰火两重天”:永辉开店133家,沃尔玛关店24家……
2小时前
“历经调整和创新,实体零售开始逐步走出“寒冬时期”。☞ 本文共3684字,阅读约需7分钟据赢商网不完全统计,2017年,永辉、步步高、华润万家、物美、大润发、沃尔玛、家乐福、卜蜂莲花、永旺、百佳十大超市零售企业旗下的大卖场及精品超市业态共开 [详情]
回收站看了沉默,造纸厂看了流泪“废纸立地变新纸,已经不给活路了吗”
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点击上方“黑科技露透社”,关注黑科技大本营关键时刻,第一时间送达从学校上学到出来工作,每天都会用到许多的纸张。然而,我们处理废纸的方式基本都是放到碎纸机一搅,直接进入垃圾桶。根据资料显示100公斤的树,大概能生产1万多张A4纸,如果工艺复杂 [详情]
这一招微信防骗技巧你必须得会,否则小心钱财被盗
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套哥按:最近,套哥差点中了一种新型的微信诈骗套路。这种套路,骗子可以轻松在一分钟之内把你的微信钱包清零。什么套路这么可怕?投资理财怕套路套哥指路你致富各位好,又到套哥指路时间。最近,一位偶尔联系的朋友突然联系上了套哥。对于这位朋友,套哥还是 [详情]
鹤九《餐饮公关力》新书签售会,1月21日深圳书城约起?
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解决餐饮企业不懂该如何应对危机塑造品牌痛点彻底扭转餐厅形象危机2018年1月21日鹤九老师携《餐饮公关力》在深圳中心书城与您不见不散!内容简介本书是一本餐饮企业老板及品牌公关人员必读书籍,分别从"取势”、"制危”、"工具”三大维度,力求"理 [详情]
营销与销售的区别,读懂了可以多赚1个亿
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网络犯罪分子运用机器学习的这七招,你如何应对?
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无尽对决为什么能成为海外市场第一MOBA手游?

转载 2017-09-07 09:52:13

虽然没有抢到MOBA类游戏的第一点,沐瞳科技自主研发发行的《Mobile Legends(无尽对决)》依然在全球13个国家获得了AppStore畅销榜第一,全球53个国家畅销榜前10的成绩,完全盖过被称为移动MOBA鼻祖《虚荣》的风头,为国产手游争了一口气。

总结其成功的原因,源于中国网络游戏行业在过去十数年的经验积累:游戏即服务的思路,以及产品本身的定位与以此为准贯彻到底的研发、市场、运营。          


图1:无尽对决 Mobile Legends

产品定位:强竞技重社交,用游戏即服务的思路执行

一切产品的成功,都源于准确的市场定位。然后再是如何以此为核心,贯彻到底。

Mobile Legends,看准的是海外市场上第一缺乏高品质的MOBA类游戏;其次也缺乏高竞技性的产品;同时MOBA和竞技又是天然互相锁定。

因此在产品立项时,就确定了“强竞技”这个定位,之后所有的研发、市场、运营,都围绕这个定位来。

其次,重视社交,游戏内促进社交,游戏外重视社交网络传播。

在具体执行上,使用的方法论,一个是贯彻游戏即服务的思路,另一个是数据驱动。

 

游戏本身:三件事强调竞技性一件事突出社交

Mobile Legends为强调竞技性,做了几件事情:1、每个玩家都身披国旗,代表自己的国家;2、对抗不断升级; 3、把比赛植入游戏;4、游戏中直接直播。其中直播,相比其他产品,同时又强调出了社交性。


图2:无尽对决 Mobile Legends战斗匹配画面

身披国旗的背后 保障游戏流畅性

这是此前的PC端和移动端MOBA类游戏,都没有尝试做的事情。

把玩家和国籍挂钩,能提高用户的竞技追求,但同时也提高了对研发商的要求。这要求全球同服,也要求全世界各地的用户同场竞技延迟要差不多。流畅是竞技游戏的第一要求,也同时难住了很多游戏产品。

沐瞳为此给Mobile Legends部署了全球一流的网络,400多台服务器遍布全球;实现91%的玩家延迟低于80ms;每日数据传输高达25TB。

在具体实现匹配时,通过各国的市场调研,发现部分地区喜欢国家间的对抗,而另一部分仅喜欢和自己国家的人匹配,所以做了匹配机制的分地域区分。

同时针对全球复杂的网络状况,还研发了两种网络模式,玩家可以自由切换。

游戏内多种竞技模式 自带比赛对抗不断升级

一般MOBA游戏主要是两大模式:计入天梯的排位模式,和不计入天梯排行的匹配模式。匹配模式中,再有其他娱乐模式的变化。而比赛,基本通过游戏外的方式实现,如线下比赛。游戏内不再有天梯之外的竞技感。

Mobile Legends因为自带的:1、国籍认定;2、游戏内比赛,实现了多个层级的竞技感,不单只有天梯。天梯之外,擂台赛,国家间的对抗,都是游戏的核心玩法。同时保持线上线下同步推进,快速组织东南亚五国的线下比赛,使线上线下有机结合,反哺了游戏内的内容。


图3:无尽对决 Mobile Legends 东南亚杯(MSC)总决赛

游戏内直播功能 观赏性社交性俱佳

观赏性是竞技游戏的一大特色,因此沐瞳在游戏中直接植入了直播功能。游戏中可以参加比赛,为什么不能直接直播互动呢?

有的MOBA游戏考虑到观赏性的问题,在游戏中可以直接观看比赛直播,但是做法比较简单只是植入一个网页,用户只能观看不能成为主播,把正在游戏的内容直播出去。

在Mobile Legends中,玩家只要达到一定条件,就可以开启直播,收取礼物。玩家不仅仅是其他游戏中的接收方,可以不用打开其他辅助工具就直接能把自己的游戏过程直播出去,和观众互动,观众也可以为自己喜欢的玩家买单赠送礼物。这种交流互动的方式,明显比其他产品更加丰富,和直接。

多功能小包体打全球用户

另外一个小的细节,为了在全球不同地区推广,沐瞳将游戏做到最大可能性的手机低配置适配,iOS客户端小到120M,GP客户端不到100M。这种向下兼容的设定,让不同经济状况不同网络发展状况的地区都能比较容易的获取到Mobile Legends安装包。

营销:数据驱动降低广告成本

虽然海外市场不如中国竞争激烈,但随着越来越多的产品出海,海外量也水涨船高,如何降低成本,快速准确找到目标用户,是每一个发行人最主要的课题。

沐瞳在全球发行Mobile Legends时,依靠数据驱动思路,通过A\Btest等具体方法,优化导量策略,降低广告成本。这种做法,与近年来海外兴起的一个概念“growthhacking ”不谋而合。实际上这个概念的做法,在国内端游时代,就有不少钻研的市场人在用。

而根据不同国家的不同文化与特色,沐瞳在重点国家都配备有专门的市场推广人员,来有针对的进行本地化推广。


图4:无尽对决 Mobile Legends在印尼的地铁车体广告


图5:无尽对决 Mobile Legends在印尼的货车车体广告

在印度尼西亚,沐瞳投放了地铁和货车车体广告。在地铁站,和雅加达的街头,随处可见Mobile Legends的大面积广告。特别是地铁车体广告,设计感极强,融入环境,美化了原本素白的地铁车厢,友好度极强。

运营:体现游戏即服务

中国游戏在海外和其他国家的产品竞争,最强有力的点就是服务。这个思路体现在,客服、快速迭代,本地化,等多个方面。

人工+智能+直播教学的立体化客服

在客户服务上方面,采取人工+智能自助系统的方式达成全球服务。

在重点国家,Mobile Legends都有专门的客服接口。另外,接入ELVA自助系统,使玩家能够获得更多的游戏帮助信息,即使没有人工客服,也能很好的解决问题。

为了补充引导和教学部分,也签下了众多的youtube主播来不断完善教学内容。而游戏内的直播,也能辅助用户学习游戏。


图6:无尽对决 Mobile Legends youtube主播的教学直播

一周两个版本的快速迭代

在获取数据反馈,再综合用户反馈之后,把游戏改动和新的内容快速实现在游戏中,是国产游戏对国外游戏的一记绝杀。

Mobile Legends保持了一周两个版本的迭代更新,这在手游行业非常罕见。一般手游基本以月度为更新单位。

同时,也保证了本地化服务快速响应,例如玩家提出本地语言翻译的问题,会迅速组织客服和版主进行修改优化。

本地化文化与本地化活动

本地化运营,也是让当地用户更快更好的接受游戏产品的重要做法。一方面是游戏内容的本地化,MOBA游戏主要体现在画面画风,以及符合当地文化的英雄上。Mobile Legends在不同地区推出了符合当地文化的英雄,菲律宾推出了LapuLapu,印度尼西亚则拥有金刚神。

另一方面,是本地的运营活动。沐瞳近期在东南亚地区举办MSC联赛,积极推动Mobile Legends在该地区的发展。据透露,沐瞳未来还会继续在全球不同地区举办落地赛事,强化当地的移动电竞氛围。

世界游戏中国造

今时今日,中国游戏,依靠游戏即服务的思路,在移动游戏时代,走到了全世界游戏行业的领先地位,再加上在研发和发行上的用功,盛极一时如虚荣,也将败给中国游戏。

Mobile Legends在海外走红,不单单是沐瞳或是游戏工作者的成功,而是走出国门的文化传播者的成功,国家软实力提升的真实写照。

 

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