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端游IP手游化即将打响收官之战 重视情怀切入乡镇市场

转载 2017-09-14 14:33:36

针对国内游戏市场而言,端游改编手游的趋势从2012年开始兴起,直到现在“端改手”的热潮依旧没有退却,由于这种模式受到行业热捧,“端改手”在中国游戏市场的发展中起到了非常重要的作用。

不过,随着近些年市场的快速发展,具备较高IP价值的端游资源正在被消耗殆尽。正是由于端游IP作为行业内的优质资源,其吸量能力有目共睹。不过经典IP的存量毕竟有限,或许未来有价值的“端改手”产品的数量会越来越少。

就目前而言,端游IP改编手游的价值依然较高,但尚未改编手游的重量级端游IP仅剩《魔域》一款端游精品,对于多数企业而言继续“端改手”路线虽不再被认为是最优选择,不过依靠端游IP自身的强大,俨然是最行之有效的方法。

可以说,游戏IP的价值体现,除了其具备强大的行业竞争力以及强劲的吸金能力以外,更多的可以在用户群体中产生极为特殊的“化学反应”。每个用户在自己的青春里,总有一个游戏陪伴着自己长大,从这个角度来看,“情怀”依旧会成为日后游戏行业发展中的“主旋律”。

端游IP手游化 放大品牌及企业影响力

近期,Newzoo发布了《2017年全球游戏市场报告》,报告显示,游戏已经快速发展成全球最受欢迎的休闲娱乐项目。截至2020年,全球游戏收入将从2017年的1089亿美元增长至1284.6亿美元。

受到全球游戏行业发展的影响,2017年亚太地区游戏收入达到512亿美元,占全球市场47%,其中中国游戏收入达到275.47亿美元,成为全球游戏收入最多的国家。与此同时,在巨大收入体量的背后,反映出移动端已经成为最大的游戏平台。

移动游戏市场,目前从各个排行榜中不难发现,IP是一个绕不过去的话题。此前,移动游戏行业发展的早期,各企业更多的是将目光聚焦在影视、网文、动漫、综艺等方面,端游IP手游化在2014年后,逐渐进入到用户的视野,并且成功在金字塔尖上站稳脚跟。

 

 

 

如今,西山居世游与网龙将联合发行《魔域手游》,打响重磅端游IP的收官之战,通过两家巨头间联姻式的合作,对市场变化的敏锐洞察,将产品以完美的形态带到用户面前,在竞争白热化的移动游戏行业中,凸显IP产品以及企业的价值优势。

此外,有业内人士认为,伴随着中国游戏产业的竞争与发展,国内一二三线城市市场基本已被腾讯、网易、西山居等企业瓜分且格局已定。而围绕人口更为广阔的四五六线城市的竞争并不充分,这将是《魔域手游》最大的机遇所在。

由端游IP进行手游化的改编,其先天具有两大优势,具体为所体现出来的IP价值以及端游IP背后,企业的态度。

一、品牌影响力高。IP受众越多,改编成游戏后,吸量能力也就越强。能够运营至今的端游产品,在用户层面的积累已经具有一定的量级。端游IP的口碑影响力、号召力,以及对用户所影响的深度与广度是其他产品在短时间内无法获得的。

在推广方面,由于在端游时代已经深耕多年,依托其成熟的核心玩法与玩家群体等先天基因,让端游IP改编手游的产品,让移动用户群体的学习成本上更低,以及改编过程中,由于技术、美术、游戏内容等方面相对成熟,改编难度更低。

庞大的核心用户群体以及合适的游戏题材等,让端游IP改编手游产品的转化率更高。

二、企业实力。目前市场中排名在前部的移动游戏产品,如果单纯的将端游进行手游化,这样的改编方式在现阶段并不能被市场所认可,改编手游这条道路上,并不是简单的复制、粘贴。

此外,近些年,伴随着智能手机的普及,移动游戏得到了蓬勃的发展。如今,腾讯、网易、西山居等游戏巨头企业已经完成对北上广深等一二三线城市用户的布局后,如何寻找新的增长点成为摆在各游戏企业面前的难题。对于寻求游戏行业新的增长点,不能再将眼光聚焦在城市化进程较快的发达城市中,而应该往更深广的四五六线城市触及。

以《魔域》端游举例,“端改手”的研发过程中,内容方面,端游凭借庞大的世界观、出色的社交系统、操作体验以及众多各具特色的人物、任务、场景等被用户所青睐,而移动端的用户在玩游戏时更多的将这些内容所忽略。这就需要企业核心制作团队在将端游IP手游化时,将端游经典玩法进行保留以及在移动端展开创新,将移动端的优势发挥至最大。

在用户方面,需要在端游用户群体与移动游戏用户群体中进行差异化考虑。能够让用户在接触手游改编作品时能感受到亲切的同时,体验到在其他移动游戏产品中没有的娱乐体验。

在中国游戏产业中,有能力在四五六线城市进行产品推广的企业比比皆是,但其推出的绝大部分产品都已经随着时间的流逝铩羽而归,原因归结于这些产品所缺乏的,是真正能够迎合四线以下城市用户喜好的内容。

《魔域》作为一款在2006年公测的端游产品,已经在中国游戏市场中深耕十一年之久,通过产品本身以及在四线以下城市所推出的相匹配的服务,去迎合用户的需求,是《魔域》与其他游戏企业推出的产品,形成的无法比拟的差异性。

端游改手游重视情怀 但不仅有情怀

通过在国内掀起的一波端游IP改编热潮可以看出,端游IP改编手游产品与其他IP产品的最大区别是,所做的更多的是从自身出发,延伸出影视剧、动漫等内容。

游戏行业经过多年的发展,已经不再单纯的在游戏领域进行发展,泛娱乐概念,越来越多的被企业所提起。

而游戏的情怀,也不简简单单的是玩家对于游戏的情感,更多的是体现出开发者在创造游戏内容、品牌时,对于游戏的感情投入,打动到了用户心底里的那一丝沉寂,能够让用户在游戏产品推出多年后,脑海里依然浮现出一幅幅美好的画面。

这种感情,在端游改编成手游后,让用户真正感受到了做游戏的人对游戏情感投入,最终使改编的移动产品显得更具情怀。

例如《梦幻西游》手游、《天龙八部》手游、《剑侠情缘手游》等,其中以《剑侠情缘手游》为例,除了在游戏部分持续深耕之外,在相关的文化领域同样进行着渗透。推出了舞台剧、音乐会、粤剧、网剧、电视剧、动画等泛娱乐内容,将这个IP从不同层面、不同角度、不同深度进行丰富,用高品质的游戏内容以及细节打动用户。

而即将在10月18日上线,由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》,也在向着此方向发展。

随着西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》即将推出,预示着百亿级端游IP的最后一款将在移动游戏市场中上线,通过两家巨头间联姻式的合作,将重磅端游IP合力包装,助力行业继续前行。

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