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《绝地求生》之后 斗鱼的目标是打开整个大逃杀类游戏直播市场

顾福昌 2017-09-29 22:14:18

DoNews互娱9月29日消息(记者 顾福昌)

斗鱼在《绝地求生》直播版块采取了竞技内容化与娱乐内容化的策略。在主机区负责人董鹏飞眼中,《绝地求生》板块只是直播生态中的一环,目前趋于稳定状态的《绝地求生》版块已经成为了斗鱼的流量入口。下一个大逃杀类别的流量入口在哪里,或许才是斗鱼所在意的。

《绝地求生》发展过程中的影响因素:竞争、赛事、政策

斗鱼知道《绝地求生》未来的发展一定有他的周期起伏。在《绝地求生》今后的发展中,将面临来自竞品、电竞赛事合理化、相关政策几方面的影响。

在竞争方面,董鹏飞认为,从长远的角度看,《绝地求生》能否像lol一样,拥有长久的生命力,存在一个很大的影响因素:在目前的大逃杀类游戏中,《绝地求生》几乎没有竞品。游戏行业的规律注定,一定会有站在绝地求生肩膀上出生的更优秀的游戏出现

从目前的游戏业界来看,很多大厂已经盯上了这个玩法规则。《GTA OL》学习了《绝地求生》的部分规则,出了新版的大逃杀模式。育碧社长也明确表示,育碧会学习并推出一款大逃杀类的游戏。

当全球最顶尖的游戏公司们参与到大逃杀类游戏的竞争中时,或许会出现这样一类作品,它拥有优秀的物理引擎+成熟的经过验证的地图设计理念+大厂的品牌效应。面对这样的游戏,玩家会有更多新的选择。

但游戏行业最大的一个优点是,永远不会给玩家的想象空间设一个上限。所以董鹏飞对于《绝地求生》未来发展的答案是开放性的:它有一个值得期待的未来,但在成为伟大游戏的路上,还需要面对许多阻碍。

其次,《绝地求生》的游戏规则与现有的电竞游戏相比完全不同。在举办与承办《绝地求生》赛事时,斗鱼遇到了许多挑战。斗鱼也好,赛事举办方、转播方也好,厂商们过去在FPS、MOBA、RTS电竞赛事上办赛经验、转播经验、OB经验,无法完美地应用到《绝地求生》项目中来。

在赛事模式的选择上,《绝地求生》多则一百位,少则七八十位参赛选手的规模,让线下赛事的成本代价非常高。即便做线上赛事,同样会面临诸多问题:几路OB能让观众得到更好的观赛体验、OB镜头切换如何不错过精彩战局、如何更科学更好地去呈现游戏内容等,都是这个游戏本身对业界造成的技术上的挑战。

虽然部分国内外团队都开始追求OB技术上的解决方案,但挑战确实很大。

据笔者调查,目前的《绝地求生》在国内并没有合法的身份。由于没有代理商的关系,《绝地求生》并没有经过文化部的审核。尽管现在可以在直播平台上进行直播,但未来是否会受到影响,还是未知数。

面对《绝地求生》发展中可能会遇到的种种问题,斗鱼持续期待并且着手制造下一个流量入口。《绝地求生》是现在的流量入口,只要能够继续播下去,这个入口已经很健康了。眼前这个水龙头开着,水流减速前,斗鱼在意的是下一个流量入口怎么打开。

斗鱼主机区的生态化运营:不断寻找新品

斗鱼的生态化运营,实际上是不断寻找新产品,淘汰不适合直播内容的过程。对主机区来说,他们将致力于持续孵化有潜力的大逃杀产品,而非只投入在《绝地求生》上。

斗鱼主机区

随着近年来主机游戏在国内的快速发展,预付费售卖类游戏在国内市场开始受到欢迎,大逃杀类游戏便是预付费售卖类游戏中的佼佼者。

从某种角度上看,主播的直播对带动流量很重要,但是好的直播内容并不是适合直播或者说“好看”这么简单,有些游戏内容可能无法一直满足消费者内容消费的需求。随着时间推移,或许会有更多更流行的大逃杀类型游戏出现,所以斗鱼并不只依赖于吃鸡,有潜力的大逃杀类型游戏,都是斗鱼关注的重点。这就是斗鱼所谓的直播生态的健康平衡,即“好的互动内容能得到流量的青睐,差的互动内容会被淘汰”。有好的内容IP,怎么做都好。没好的内容IP,怎么努力都是错的。

在董鹏飞眼中,《绝地求生》只是斗鱼直播生态中的一环,即使有一天它因为种种原因,失去了现在的热度,斗鱼也能快速挖掘出下一个明星产品。通过不断地分析流量、人气、弹幕数量,结合斗鱼敏锐的嗅觉,任何有潜力的大逃杀游戏,都会引起斗鱼的重视。

斗鱼的“吃鸡”之道:竞技内容化和娱乐内容化

在《绝地求生》的运营策略上,斗鱼试图从竞技内容化与娱乐内容化两方面来将《绝地求生》的市场做大,为主播建立更好的直播环境,以面对未来可能出现的消费者内容需求升级。

其中竞技内容化将通过三级赛事体系实现,娱乐内容化则通过多样的直播内容实现。

斗鱼的竞技内容化,亦即赛事,分成三级体系。三级体系各司其职,最终形成一个完整的《绝地求生》赛事体系,让主播有比赛可打。大量的赛事也会增强主播的曝光,配合斗鱼给予主播的资源,有希望涌现出大量优秀的主播。

在三级赛事体系中,基础级是训练赛,目的是打开选手接入口,让更多有能力有魅力的选手能有机会入行,有比赛可打。目前,训练赛并未进行直播。对观众也好,对主播也好,训练赛是其他赛事的基础,旨在为行业培养更多优秀赛事主播,是否对外直播,意义并不大。

黄金大奖赛直播间

训练赛的基础上,是选拔级赛事,也就是黄金大奖赛外卡赛或者被称为海选赛的积分赛事。选拔级赛事更像是漏斗,为技术优秀的主播提供脱颖而出的机会。选拔级赛事将主播进行分层,技术过硬的主播进入最高级赛事,技术稍差的主播可能要改变直播风格,在日常直播中更多地进行一些娱乐内容化的直播。

最高级的赛事系统是黄金大奖赛。每一站每一季的正赛,目的都是制造冠军,制造枪王,制造流量入口和看点。这也是黄金大奖赛存在的目的,制造一个稳定的流量入口。

稳定的赛事体系对于培养新主播颇有益处。大量赛事的曝光能够快速造星。尚未解决的带宽成本让斗鱼意识到,直播行业需要回归到正常生态,主播身价普遍虚高的现状需要改变。平台间对主播的竞争只会让主播身价水涨船高,长此以往,大量的资本投入到主播身上,直播平台距离盈利只会越走越远。培养自己平台的优质主播,加大资源投入力度,这样的主播不但有高忠诚度,对于行业发展也是好事。现在的《绝地求生》市场主播供不应求,只有培养出大量优质主播,这个行业才能越来越好,盘子才会越来越大。

与竞技内容化同等重要的还有娱乐内容化的部分,斗鱼挖掘发现和鼓励技术一般的主播订立自己直播间的规则和玩法,支持他们做趣味小视频短视频、尝试打赏博弈方向的花式挑战,同时给予他们资源和展示空间,让他们的娱乐化内容能够展现魅力,以应对未来消费升级后的水友的口味。

这部分内容包括解说教学视频节目的制作、自订规则“冷兵器”一类的娱乐赛的举办、和观众对赌礼物一类的趣味挑战。人气女主播的搞笑《绝地求生》直播也是其中一环。

实际上,竞技化内容与娱乐化内容都指向一个最终目的,培养用户观看习惯,制造稳定的流量入口。这一理念也与斗鱼的生态化直播理念相符。当下一个大逃杀品类游戏崛起时,用户对主播风格、赛事习惯已经产生了观看习惯,平台在主播与赛事运营上也摸索出了套路,无论是平台、主播还是用户,都能快速地进行进入到新游戏的直播状态中。(完)

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