快讯
世界500强公布:中国有120家上榜 3家进前五
3分钟前
7月19日晚,美国《财富》杂志发布新一期世界500强排行榜。 中国上榜公司数量继续增长,今年达到了120家,较去年多了5家。在这120家中国企业中,中国大陆加香港地区为111家企业。 财富中文网评价称,中国上榜 [详情]
考场一个喷嚏 牵出作弊产业链
6分钟前
考场一个喷嚏 牵出作弊产业链 民警在考场附近某茶楼抓获部分犯罪嫌疑人。图为缴获的无线信号发射器 民警从作弊考生身上搜到的无线接收器和无线耳机 “学费”动辄数万元的职业资格 [详情]
微软公布第四财季财报:净利同比增长10%
11分钟前
新浪科技讯 北京时间7月20日凌晨消息,微软今天发布了2018财年第四财季及全年财报。报告显示,微软第四财季营收为300.85亿美元,比去年同期的256.05亿美元增长17%;净利润为88.73亿美元,比去年同期的80. [详情]
特朗普表示不满加息 美股周四收跌
12分钟前
新浪美股讯 北京时间20日凌晨,美股周四收跌。美国总统特朗普表示不满美联储加息,称美元走强使美国处于劣势地位。美上周首请失业救济人数降至48年来最低水平。 美东时间7月19日16:00(北京时间7月2 [详情]
惠普巨人转型:未来5至10年用3D打印颠覆制造业
14分钟前
惠普是最早一批诞生于上世纪30年代末的硅谷科技公司,总部位于Palo Alto。在传统PC业务增长放缓的背景下,这家成立至今已有近80年历史的企业正在掀起一场技术的变革。 目标瞄准12万亿美元制造业 [详情]
8银行违规销售保险被罚 误导欺骗投保人仍是"常招"
17分钟前
有银行因为“存在发放贷款时变相要求购买特定保险公司产品”被罚款11.1万元。 ■本报记者 苏向杲 近期,银保监会下发《保险代理人监管规定(征求意见稿)》,除对个人代理人、专业代理机构未来的监管措施 [详情]
京东金融千亿估值之后: 营收结构仍待调整
19分钟前
京东金融千亿估值之后: 营收结构仍待调整 本报记者 王晓 北京报道 7月12日,京东金融宣布,近期已与中金资本、中银投资、中信建投和中信资本等投资人签署了具有约束力的B轮增资协议计划,融 [详情]
富勒烯活跃股:通产丽星
49分钟前
近日大盘,阴跌不止。股民一声吧息:股太难炒了!感慨和无耐由衷而发。但是,这么糟糕的情况下,仍有少数的股票却是非常活跃的。比如说通产丽星,就因为一个富勒烯概念,截止七月十九日,已经连续六个板了。涨势惊人!什么是富勒烯呢?据百度解释如下图:富勒 [详情]
世界500强三年升266名,明年冲进百强!这就是恒大速度
50分钟前
上榜三年来,恒大的世界500强排位实现了“三连跳”。7月19日晚,《财富》杂志公布最新的世界500强名单中,中国恒大(HK.03333)以460.19亿美元的营业收入位居230名。今年中国上榜公司数量继续增长,达120家,这显示中国企业的国 [详情]
中国目前GDP排前十名的是哪些省份?
50分钟前
第一名:广东省,2017年GDP,87000亿元,全年GDP增速7.6%;第二名:江苏省,2017年GDP,82960亿元,2017增速7.2;第三名:山东省,2017年GDP,73126亿元,2017增速7.5;第四名:浙江省,2017年 [详情]
特斯拉的大麻烦?分析师称Model 3四分之中订单被取消
52分钟前
Needham&Co分析师Rajvindra Gill指出,最近几周,更多用户取消了特斯拉Model 3订单。近期,退款的数量已经超越了新增订单数。特斯拉对此表示异议。Gill在报告中指出了三大问题:Model 3的等待时间过长;7500美 [详情]
以《我不是药神》为例,导演如何摆脱徐峥和宁浩站C位?
52分钟前
传媒内参导读:短期来看,一个知名的监制的确能为新作品和新导演带来更多的关注,但长此以往,新导演想要迅速完成自身的成长,恐怕还得先摆脱这些金牌监制们的掌控。来源:传媒内参-传媒大眼文/抽抽凉在此前相当长的一段时间内,“张艺谋作品”、“陈凯歌作 [详情]
报考人数突破10万 报名时间仅剩2天
55分钟前
本报北京7月19日电 记者闫金久报道:深化国防和军队改革以来全军首次面向社会公开招考文职人员工作已全面展开,网上报名将于7月22日12时结束。中央军委政治工作部有关部门发布特别提醒,预计报名截止时间前2天扎堆报名人数较多,容易导致网络拥堵, [详情]
北大光华管理学院院长刘俏:世界500强是“大”不是“强”
59分钟前
中新经纬客户端7月20日电 美国东部时间7月19日上午,《财富》杂志官网公布了2018年“财富500强”榜单,120家中国公司上榜。对此,北大光华管理学院院长刘俏发表点评表示:“从115到120,除了数字变化外,别的有变化吗?除了规模还是规 [详情]
酷骑失联4万辆单车滞留街头 这城市不干了
59分钟前
昨日,深圳市交通运输委员会联合深圳市城市管理局、深圳市公安局交通警察局发布《关于加强酷骑(北京)科技有限公司在我市遗留车辆清理处置的通告》,要求酷骑单车自本通告发布之日起10日内,将滞留在深圳市的自行车收回,或书面明确交由深圳市政府相关部门 [详情]
创意改变生活!兰州大学艺术学院师生作品获国际设计大奖
59分钟前
2018年度Reddot Award Design Concept(红点概念设计奖)获奖名单公布,兰州大学艺术学院张样胜老师与2015级视觉传达设计专业的徐晨蕾同学一起,在Childhood 组和Energy组各获一项大奖,这也是张样胜老师 [详情]
摩拜崩了!今晨现大规模故障 现已可正常使用
59分钟前
【TechWeb报道】7月19日消息,今日早间,大量网友反映,摩拜单车出现服务器瘫痪的情况。扫二维码出现“只能找到使用指定主机名的服务器”提示,单车无法打开锁。微博上有大量用户反映,遇到了相同的故障情况。“摩拜崩了”还被送上了微博热搜榜。对 [详情]
隔夜外盘:欧美股市全线收跌道指终结五连涨 美元指数一度创一年新高
1小时前
东方财富网20日讯,美东时间周四,欧美股市全线收跌,道指终结五连涨。美元指数盘中创一年新高,金价小幅收跌。美油涨逾1%。美国劳工部公布的经济数据显示,美国7月14日当周首次申请失业救济人数20.7万人,创1969年12月以来新低。欧美股市: [详情]
快讯:2018《财富》世界500强发榜,7家中国建筑业巨头上榜
1小时前
财富中文网于北京时间2018年7月19日晚与全球同步发布了最新的《财富》世界500强排行榜,7家中国工程建筑企业入围。今年,工程与建筑类上榜中国企业为7家,相比去年减少1家。中国通用技术(集团)控股有限责任公司从榜单中掉出。从上榜公司总数上 [详情]
阴阳师 蝴蝶精cosplay 御姐?萌妹?你们说了算!
1小时前
  角色:蝴蝶精 COSER:君谦  迷途的旅人啊,请跟随我的鼓声离开梦魇回到现实吧! CN:君谦 [详情]
带来灵悟的悟茶,为什么悄然走红?
1小时前
“我是一名策划师,每天都在想创意。创意枯竭,我要灵悟。还好有你,我的悟茶。”“爱是折磨人的东西,却又舍不得这样放弃。关于爱情,我要灵悟。还好有你,我的悟茶。”……最近,朋友圈里掀起了一波“灵悟热”。关于工作、压力、爱情、友情……似乎每一个人 [详情]
今天也要加油喵
1小时前
邪不压正主演:姜文 / 彭于晏 / 廖凡猫眼电影演出广告购买近期热点 [详情]
【背景墙】100%少女
1小时前
邪不压正主演:姜文 / 彭于晏 / 廖凡猫眼电影演出广告购买近期热点 [详情]
中国人品牌消费的时代变迁
1小时前
图为上世纪80年代,“燕舞”牌收录机广告。 (资料图片)2017年11月26日,在第十一届合肥家博会科大讯飞展区,消费者在参观机器人。 许庆勇摄(人民视觉)6月27日,江苏省镇江市江苏科技大学的青年学生展示老款相机。 文 雯摄(新华社发)5 [详情]
玛莎拉蒂写启动钥匙(附BDM接线图和数据)
1小时前
目前10000+人已关注加入我们二手设备交易点此进入(二)二手设备交易点此进入(一)玛莎拉蒂写启动钥匙,车身电脑BDM接线图,48芯片。读出车身电脑CPU  eeprom数据后,用TM100,OBD终结者,VVDI都可以写启动钥匙。遥控器可 [详情]
【记者调查】石家庄:幼儿园去“小学化”几多无奈几多愁
1小时前
原标题:【记者调查】石家庄:幼儿园去“小学化”几多无奈几多愁长城网7月18日讯(记者 于仕越)今年五岁的小玉(化名)在石家庄某公立幼儿园上中班,原本这个暑假可以跟爷爷奶奶去秦皇岛游玩,可现在却要在课外辅导机构上所谓的“幼小衔接班”,学习拼音 [详情]
富士康将推“区块链”智能手机:不仅仅是挖矿
1小时前
  近日,总部位于瑞士的智能手机开发商Sirin Labs向媒体透露,其将于今年11月推出一款基于区块链智能手机,这款手机将与代工帝国+面板巨鳄富士康联合生产和开发。   图源:cocoachina   不管是区块链相关的人,还是手机行业相 [详情]
三伏天雨水增多,我们开车应该注意哪些?
1小时前
  [ZOL汽车用品]入伏以来,雨水逐渐增多,这周连续下了三天,尤其是早晚上班的高峰期,路上匆匆赶去上班的行人都打起了雨伞,这样的水汽随着挤地铁的人们带到了车厢里,显得更潮湿粘腻。开车的路上似乎不那么畅通了,多了些许拥堵。雨天道路湿滑,我们 [详情]
山东济南市中区育文中学送教到龙山洛塔学校
1小时前
本网讯(通讯员 丁鹏 余敏 周冰 田民智)近期,山东济南市市中区育文中学校长郑永健、企业家黄强携一名初中生、三名高中生,亲赴洛塔学校送教。此次送教,不仅为该校师生送来了新的教学理念和课堂教学方法,极大的激发了该校教师的学习热情,给湘西山区学 [详情]
《老茂新车测评》第32季(IV):爱车被召回?没你想象的那么可怕!
1小时前
原标题:《老茂新车测评》第32季(IV):爱车被召回?没你想象的那么可怕!新车好不好,测测就知道!主持人老茂亲测新车,客观点评,视频给你更直观的感受~►测评对象:东风本田CR-V►本期内容:召回流程,召回后对比►建议WIFI下观看,流量土豪 [详情]

在我看来,《王者荣耀》的传奇可能刚刚开始

转载 2017-11-11 09:52:45

《王者荣耀》无疑是当下讨论热度最高,玩家数量也最多的手机游戏。在不知不觉之间,它已经霸占各个平台的下载排行榜长达一年之久。

对于瞬息万变、大浪淘沙的手机游戏市场而言,《王者荣耀》持续霸榜之余,还一直充满着活力。如今,你仍然能在网络上看到关于它铺天盖地的同人创作与讨论,在地铁或者公交上也经常能发现鏖战在王者峡谷的人们。

clip_image001.png

在我看来,这款创造了手游历史的游戏,绝不仅仅是游戏做的足够好,其背后更大的能量可能来自于王者荣耀的泛娱乐化:游戏本身与周边衍生文娱生态的互哺互助。

“泛娱乐”并不是一个全新的概念。早在2011年,它就由腾讯公司的副总裁程武先生提出,意为基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的多样化粉丝经济。这样以IP为中心的多产业联合运作,开发其品牌价值的模式,很快就成为了腾讯的一个核心战略。

经过6年的耕耘,在腾讯即将19周岁的这个关键节点,这个战略已经在《王者荣耀》的实践上取得了阶段性的成功:对游戏而言,延展了游戏生命周期之余还扩大了游戏的影响力;同时在影视/动漫等各个领域多点开花,拓宽了产业的上下游,维持着良好的循环和长足的生命力。

clip_image003.jpg

首先,《王者荣耀》本身的很多设计,其实就是遵循着“泛娱乐战略”的思路,建立在经典IP之上。这款MOBA游戏中的英雄,有80%以上都来源于历史著名人物的再创作。李白、甄姬、孙尚香、王昭君……这些耳熟能详的名字,和有据可考的背景故事与人物设定,大大降低了玩家对一款新游戏的陌生感和入门门槛。同时化用这些经典IP,也能让《王者荣耀》更具话题性。最近几年同样火爆的《Fate》与《舰娘》系列,就是这个思路下的产物。

而等到游戏的热度逐渐升高之后,腾讯也并没有把它的影响力全部局限于游戏圈,让《王者荣耀》的余波辐射到同人、漫画、音乐、视频栏目和周边产品等泛娱乐领域,奠定了《王者荣耀》作为大众娱乐产品的基石。

在漫画领域,《王者荣耀》制作了一系列叫做《王者萌萌假日》的短篇漫画,让《王者荣耀》英雄以Q萌版二次元形象,上演了一系列的搞笑小剧场。这些改编自官方背景设定,并且适度植入游戏梗的趣味漫画,让非核心玩家也能对《王者荣耀》产生良性感知。

clip_image005.png

受益于《王者荣耀》的用户群体,《王者萌萌假日》作为漫画产品,从一开始就获得更多的关注。相比没有IP作后盾的其他作品,它的用户优势更明显。《王者荣耀》入局泛娱乐,除了漫画作品以外,还选择自家的“腾讯动漫”作为承载平台,实现平台与IP互惠互利。

这些易于传播的漫画作品,除了能吸引本身就是《王者》玩家的群体之外,依托平台的优势和自身的质量,也能吸引到很多之前可能从来没有玩过《王者荣耀》的人。用游戏带动漫画,再用漫画吸引新人,形成了一个健康的正循环。

clip_image007.png

其实暴雪游戏的联动传统,从很早以前开始就在做类似的事情。比如《炉石传说》本来是《魔兽世界》的衍生,最初的一批玩家便是《魔兽世界》玩家的转化;但到后来,也有越来越多的人从《炉石》入坑,反过头对《魔兽》的文化产生了兴趣。这就是一个生态环境所要达到的理想状态,《王者荣耀》也是如此。

今年8月,《王者荣耀》推出文创共生重要一环——“创意高地”计划,于今年10月底在官网正式上线。创意高地是指《王者荣耀》以自身IP为起点建立的面向全民的创意征集、展示和商业化的平台。每一位玩家的优秀周边实物创意设计都有机会在创意高地中展示,人气作品将会进入《王者荣耀》官网周边备选库,未来有望被制作成为实物周边、上架官方周边商城供玩家购买,成为所有玩家所喜爱、收藏的官方周边。

clip_image009.png

同人圈的热度,一定程度上就代表着游戏本身的热度。而同人圈的建设,也能反过来帮助游戏维持话题性,使它超越一般的生命周期,真正地达到长寿。日本的《东方》系列和《舰娘》系列,无一不是同人圈建设的最佳范例。在宽松的氛围下,粉丝们不断创作优质的同人音乐、小说、游戏和Cosplay作品,在互相交流的同时,也帮助了这个IP的发展。

clip_image011.jpg

除了漫画与创意高地计划之外,腾讯在音乐产业也有所布局——为《王者荣耀》中的英雄打造专属的主题歌。无论是华晨宇为鲁班七号创作的《智商二五零》,还是李荣浩的《后羿》,这些英雄主题曲歌曲把游戏元素与现代音乐风格结合在一起,加深玩家与英雄的情感羁绊之余,也受到不少非玩家的好评。

clip_image013.jpg

定格动画、明星COS代言、英雄手办与定制手机……腾讯耕耘多年的泛娱乐布局,在《王者荣耀》里纷纷派上了用场。放在以前,各个娱乐产品之间的联系可能是非常微弱的,但在互联网时代,闭门造车式的单打独斗显然已经不符合时代,将现有的成熟IP进行包装和扩展,充分利用它的品牌价值与优势,才能做到省心省力、事半功倍。

而好莱坞成熟的模式也早已告诉我们,院线只不过是电影的第一个战场,如果只是在影院上映就戛然而止的话,那它的生命周期是十分短暂的。相反,DVD与蓝光的发行、周边商品的设计、联动的游戏小说与舞台剧等等,只有配合这些,才能让一个产品真正长久地生存下去。就像迪士尼,哪怕每年一部电影都不拍,也能依靠不断开发中的乐园和周边产品,继续向大众辐射自己的影响力,扩大自己的受众范围——因为它们早已超脱了电影本身的维度了。

可以看出《王者荣耀》的“野心”:除了是国民游戏,更是国民级大众娱乐产品。以后当人们提起《王者荣耀》的时候,可能并不仅仅指的是几英寸见方的手游,可能还是社交、影音、动漫…泛娱乐战略赋予《王者荣耀》更广泛的含义。

clip_image015.jpg

相较其他娱乐产品,《王者荣耀》广泛的群众基础也有一定增益。无论是老人还是小孩,都能够迅速上手,并且乐在其中。事实上,根据相关数据的统计,在《王者荣耀》的女性群体中,有80%都是首次接触MOBA游戏的玩家。这是一个真正属于大众的娱乐产品,一个不区分团体、老少咸宜、又男女不拒的文化符号。

腾讯19周年,恰巧也是《王者荣耀》走过两岁生日之际。对于《王者》来说,已经称霸排行榜一年之久的今天并不是它的终点,相反,而是一个新的起点。腾讯的泛娱乐化布局已经初见成效,但在未来还有更多的挑战正等着它。或许我们有一天也能看到《王者荣耀》的电影,看到《王者荣耀》的电视剧,看到《王者荣耀》的衍生小说…

《王者荣耀》这两年作为手游,在优化移动端体验和社交属性,已经做了足够多的努力。如今,《王者荣耀》逐步升级为大众娱乐产品,不断培养成熟的文娱生态模式。属于《王者荣耀》的传奇,可能才刚刚开始。

 

相关文章

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.timeFormat}}

正在加载......