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在国创动漫高峰论坛上 陈睿用了四个词来形容B站动漫用户

顾福昌 2017-11-30 07:56:02

DoNews互娱11月30日消息(记者 顾福昌)11月29日,在第五届中国网络视听大会下设的国创动漫高峰论坛上,哔哩哔哩(以下简称“B站”)董事长陈睿用了“聚集”、“风向标”、“自来水源”、“同人与二创”四个词来形容B站用户在整个动画领域的作用。

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所谓“聚集”,是指陈睿认为B站在国内是动画粉丝的聚集地。在他看来,在B站至少有三千万用户是重度的动画用户。按照行为习惯来说,在看动画过程中,真正去追,真正会去长篇大论地写评论的用户就是重度用户。

“风向标”指一定程度上B站的用户代表了中国比较主流的动画爱好者的审美。陈睿提到了圈子里一个恶搞型词语:B站霸权。不少动漫行业的人都会发问,B站霸权是哪一部?尽管这里面有一些恶搞的意味在,但不可否认的是,业内人士在谈论起国漫的时候,是比较关注B站用户的喜好的。

“自来水源”则来自于B站用户群中常用的”自来水“一词。陈睿称,他最早听说这个词是在《大圣归来》火爆的那段时间。因为《大圣归来》自身的优秀品质,很多B站用户成了义务水军,自然而然地去宣传这部作品。“自来水”一次就出自这里。

从效果来看,很多看过《大圣归来》二次创作的B站用户都变成了这个电影的宣传队伍,在这个过程中,用户们可能并不了解《大圣归来》这个制作组的情况,也没有收制作组的钱,但出于希望优秀的作品能被更多的用户看到的心理,不少B站用户充当了水军的角色。

至于“同人与二创”,则是B站与B站用户的一大特色。在B站,数量过万的UP主们每天会上传上万个自制作品,其中大部分是来自于已有题材的二次创作。在陈睿看来,这些作品中不乏精彩程度与流传程度不逊色于原作的。在B站,同人和二创的文化氛围很浓,二创作品让粉丝能够反反复复看到某个作品的更新,这对于粉丝群的建立可以起到非常关键的作用。

陈睿认为,B站粉丝的这四个特点,让动漫行业能够捕捉到赢利点。动漫行业很难像影视剧一样靠非常高的产量去铺,也很难靠非常高的播放量去赚流量广告的钱。动画作品商业化的本质是赚粉丝的钱,一旦目标用户变成粉丝之后,他会去购买周边,或者是花钱去观看剧场版,或者是去玩同IP游戏,在这个过程中,厂商就完成了从内容价值到商业价值的转化。

对B站也好,整个动漫也好,最难创造的还是粉丝属性。一部优秀的作品,一部伟大的作品必须要借助粉丝的口碑和情感才能构建。而B站用户的这四个特点,是能够将用户转化为粉丝,最终实现内容变现的。(完)


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