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腾讯网易大战新品类 拿下吃鸡玩法就拿下了未来?

刘胜军 2017-11-30 21:58:17

DoNews互娱11月30日特稿(记者 刘胜军)

“这是场大战啊,网易赢一招是一招,腾讯输一招就得掉块儿肉。”

“打吧,打不明白谁也别想踏实过年。”

某游戏公司研发阿兜和独立游戏制作人老黑靠在椅子上划着手机,带着些幸灾乐祸的语气谈论着腾讯和网易的“吃鸡大战”。

老黑认为,腾讯和网易争夺吃鸡玩法的过程,是一场关于新品类、射击游戏市场和未来的争夺大战。在他从业的8年时间里,从未见过这两家大厂如此“剑拔弩张”。

而阿兜说:“在讲品质的年代被迫拼速度、拼公关,可能并不值得。”

这是一场全面战争,内容、速度之争之外还有暗斗

让阿兜和老黑将这次竞争称为“战争”的原因有三,分别在内容、速度和暗斗三个方面。

两家厂商的同类产品均在短时间内集中发布,有秣马厉兵的意思;二者在产品发布中竞速,交替测试,抢夺用户,像叉招换式;除了正常的产品、速度竞争,二者都采取了些“非常手段”,明枪背后还有暗箭。

战略:腾讯抢产品开拓新品类,网易争速度扩展海外市场

在这场争夺战中,腾讯和网易都一反常态地将速度取向,提升到于游戏品质相同甚至于高出游戏品质的层面,并为新品的宣传做足了阵仗。

其中腾讯公司官方宣布了和PUBG合作的消息,并选取做出王者荣耀的天美和开发《节奏大师》《斗战神》的光子两个王牌工作室来负责正版手游的开发。

网易请出了CEO丁磊亲自为《终结者2:审判日》亲自宣传并以一款没有取消手游操作界面的《荒野行动》PC版在端游市场抢点。

在整体战略方面,腾讯方面表示,腾讯将“吃鸡玩法”称为“战术竞技”,并将其视作继MOBA、FPS之后的又一新品类。开拓战术竞技市场的主要思路是“集中发布产品,快速占领市场”。

通过集中发布多款产品,以正版代理、自研、原有游戏版本更新三种产品快速在市场占点,吸收用户。主要优势在于对正版的把控、原有游戏用户资源、社交渠道资源等。

网易则将“吃鸡玩法”称为“百人竞技枪战”,将其视作射击游戏的重要新品类。开拓市场的主要思路是“快速占点,要求品质”。

通过3款产品,在所谓的“正版”上线之前,快速抢占国内市场,同时以《rules of survival》《Knives Out》两款吃鸡手游快速抢占海外吃鸡手游市场,与国内市场形成协同效应。主要优势在于占点早、品牌形象好、游戏品质要求较高、产品调整迅速等几个方面。

内容:腾讯6款产品主打正版,网易3款产品主打亲民

腾讯产品

腾讯产品

内容方面,截止到11月29日,腾讯已经公布了自研的《无限法则》和代理的《PUBG》国服版2款战术竞技端游,《光荣使命》《穿越火线:枪战王者》和两款《PUBG》授权的共计4款手游。

老黑认为,正版和社交、用户资源是腾讯的核心竞争力。在手游方面,《光荣使命》的画面、操作感等方面并未达到“高品质射击游戏”的水准,有着一丝“赶工”的痕迹,对于手机的配置要求并不低,但凭借“《PUBG》代理商”的名号、腾讯游戏本身的品牌影响力和微信QQ应用宝等渠道的支持,还是成为了目前最有竞争力的战术竞技手游之一。

枪战王者

穿越火线:枪战之王

此外,《穿越火线:枪战王者》在荒岛特训版本上线之前,已有活跃用户近1300万。在由天美和光子研发的《PUBG》授权正版手游上线之后,腾讯可以将《光荣使命》《穿越火线》所吸收的用户向正版手游进行导流,将产品线分为高中低三个部分,用正版手游吸引追求正版、高端体验的用户;《光荣使命》吸引中层用户;《穿越火线:枪战王者》依旧作为最底层的设计手游用户聚集地,用以吸收中低端战术竞技用户,并从射击手游用户中培养战术竞技手游用户,带动整个产品矩阵的发展。

无限法则

无限法则

端游方面,《无限法则》具备实时天气变化和物理破坏系统,是战术竞技玩法和传统射击端游的一次融合,从视频介绍来看,这款由北极光工作室群总裁亲自带队开发的游戏,可能会成为未来数年内国内射击游戏市场的精品产品之一。

此外,腾讯已有多款运营已久的射击端游,其中《穿越火线》的双端注册数已达6亿,随着射击玩法的迭代,用户对单机付费游戏兴趣的提高,这些原有射击玩家都有可能成为《无限法则》》《PUBG》国服版的主力玩家。

网易产品

网易产品

网易方面,截止到29日共公布了《荒野行动》PC版,和《荒野行动》《终结者2:审判日》2款手游。

荒野行动

荒野行动

前网易员工阿兜认为,网易在射击游戏领域并不强势,在没有取得正版代理的情况下,网易采用自研引擎研发《荒野行动》和《终结者2:审判日》已经在时间点占到了一定优势,由于上线时间早,游戏品质无明显瑕疵,《荒野行动》和《终结者2》已经为网易吸引了不少的吃鸡、射击游戏用户。

从已有的产品来看,《荒野行动》PC版的制作较粗糙,赶工痕迹明显,但核心玩法还原度高,硬件配置要求低,相比腾讯的“正版授权”和“新一代射击端游”,网易的几款产品入场早、品质要求高,可能会依靠公司的品牌、产品品质和特性,成为最亲民的吃鸡游戏之一,而网易也将借着这股风,收获大批射击游戏用户。

速度:没正版的网易在抢时间,做代理的腾讯也不慢

时间轴图

时间线

速度方面,两家厂商从11月初开始交替公布旗下产品的测试或者上线消息。其中网易在未取得《PUBG》代理权的情况下,在时间点上取得了一定优势,其手游《荒野行动》在9月22日iOS首测,10月22日安卓首测,11月3日全平台测试。《终结者2:审判者》在11月3日首测,11月4日全平台上线。

《荒野行动》PC版也在腾讯刚刚公布《PUBG》端游国服版消息之后,在11月23日首测。

在产品测试时间上,腾讯在前期稍显落后,其手游《光荣使命》在11月8日开启预约,11月21日开启首测抢码,22日联合多位明星主播开启首测,29日正式上线,预约人数超过4000万。

《穿越火线:枪战王者》的荒岛特训模式在11月15日上线,28日发布水友赏金赛公告。《PUBG》国服端游消息在11月22日公布。正版手游合作在27日公布,并在29日公布两款手游将分别由天美和光子工作室负责开发,并开启预约。

从部分产品测试延期和品质略显粗糙的情况来看,网易和腾讯,这两家大厂在这场战斗里,都在竞速中暴露了各自匆忙的一面。

暗斗风波:腾讯的“推送”和网易的“公关稿”

除了产品和速度上的竞争,部分玩家发现,在11月的吃鸡大战中,腾讯和网易分别采取了一些“非常手段”。

广告

QQ的广告推送

11月22日开始,部分玩家在手机QQ上发送“荒野行动”之后,聊天界面会弹出《荒岛特训》的广告链接,点击广告可直接进入QQ游戏中心的页面,下载游戏。事后,腾讯表示,该推送行为源于手机QQ中的一个新功能,全名叫“关键词智能匹配应用”,可根据用户聊天的关键词弹APP广告。

公关稿

(错误标注为“厂商供稿”的稿件)

与此同时,有玩家在游戏资讯网站上发现了数篇声称“网易终结者2碾压腾讯光荣使命”的稿件,稿件来源标注为“厂商供稿”。

后经证实,该“厂商供稿”属媒体平台编辑工作失误,内容与网易无任何关系。


争夺吃鸡玩法,要的是新品类和未来的射击市场

谈起这场战争的重要性,阿兜和老黑一致认为,对于吃鸡玩法的争夺,要的是新品类和未来相当长一段时间内的射击市场,而这一战可能是腾讯网易在近几年间最关键的一战。

PUBG

PUBG

腾讯方面表示,战术竞技类游戏拥有创新的独立玩法,并已经产生了《PUBG》这样的现象级产品和亿级的用户规模,是一个值得期待的新品类。以战术竞技玩法来开拓新品类市场,吸收新一代的射击游戏玩家,是一个绝好的机会。

在关于新品类和未来市场的争夺中,作为中国最优秀的两家游戏厂商,腾讯不会放弃霸主地位,网易也不会放弃对腾讯的挑战。

战局难测,但双方评判胜负的标准却有不同

阿兜称,虽然双方各有优势,胜负难料,但在关于新品类和射击市场的竞争中,没有拿到正版授权的网易却可能是相对轻松的一方。

因为“光脚的不怕穿鞋的,网易的射击市场份额原本就小,通过战术竞技玩法获得射击市场份额,是一件只要有成绩,就是好成绩的事。”

而腾讯作为中国射击游戏市场份额的头号所有者,如果失去对战术竞技玩法的把控力,可能意味着失去对未来射击游戏市场的把控力。

按照阿兜的说法,从一定程度上来说,网易争吃鸡是攻,腾讯则是守。攻的人未必要屠城,占下据点也可以叫胜,但守的人一旦失守,哪怕仅是丢了一个村落,也算是败了。

拿下了吃鸡的玩法,就是拿下了未来吗?

从腾讯以公司名义公布合作消息,并派出天美、光子两大王牌工作室来开发手游的“allin”态度和网易以游戏品质为速度让路的做法来看,腾讯和网易这两家大厂都将吃鸡玩法视为“未来”。

对于腾讯来说,拿下吃鸡玩法,就是掌握了新品类市场的主动权,稳固自身的霸主地位;对于网易来说,这也不失为一次吸收新品类用户,挑战腾讯的良机。

但在局外人的眼里,关于“胜者的奖励”,老黑和阿兜都没有过多的期许。

他们认为,吃鸡玩法的火爆,可以说是受众基数最大、发展时间最长的射击游戏的一种创新,这种创新的逻辑是为射击玩法添加其他元素,制造更自由、多变的体验。其核心就是“简单地添加”。当元素添加过多的时候,玩法本身会被掩盖,进行缩减,则会削弱玩法,所以,这种战术竞技并不是一个“千秋万代”的玩法。

此外,作为一种与FPS不同的竞技品类,吃鸡产品赛事呈现中还存在许多难以调和的矛盾,例如OB、解说、技术评判等。这些因素会在同类产品激增,玩家新鲜下降之后减缓游戏内容的传播和业务拓展速度。

虽然以目前的市场情况来看,“吃鸡”确实代表着一个庞大的新品类市场和所谓的“未来主动权”,腾讯和网易也将其看视作未来并持续押宝。但吃鸡玩法是否真的就是“未来”,还未见分晓。(完)


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