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如何实现IP价值最大化?四位文体行业大佬谈了谈他们的看法

顾福昌 2017-12-02 09:34:25

DoNews互娱12月2日消息(记者 顾福昌)12月1日,在中国网络视听节目服务协会主办、多牛传媒承办的《网文、网游与视听精品IP高峰论坛:如何实现IP价值最大化》高峰论坛上,四川省作协副主席袁野、爱奇艺副总裁王昊苏、斗鱼直播产品事业部副总裁王岩、苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢就如何实现IP价值最大化上展开了讨论,在IP内容如何更好地实现变现这个问题上,四位嘉宾各抒己见。

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王昊苏认为,在目前网文、游戏、影视、视听几大IP产出方式中,游戏是变现这个词在IP上最好的体现。对整个行业来说,快速变现的方法就是IP的影游联动。但这种方法是不是把IP价值做到最大化是值得商榷的。之所以影游联动领域爆款不多,是因为某些IP并不适合改为其他形式。游戏是很宽泛的东西,有宏大世界观与架构。现有的某些文学作品的内容可能是不够的,需要再次创作才能改编为游戏。

曾钢认为,对整个体育行业来说,还远没有到谈IP价值最大化的资本。IP价值发掘才是现在需要做的。在如何发掘体育产业IP价值上,曾钢认为,体育应该作为桥梁,借助文化作品来进入到人们的生活,逐步培养用户习惯后,再探讨变现模式的问题。首先,体育可以借助影视作品、文学作品来通过广告等服务进行变现。在培养用户对体育项目的热爱后,用户会对赛事产生兴趣,这时的变现模式就变成了赛事的付费,最后,用户会亲自去体验赛事,这时候就变为以体验为主、更加融入式的变现模式。

在袁野看来,IP变现尚处于探讨各种途径的阶段。在提出概念几年后,影游联动却没有太多爆款诞生,究其原因,在于有些作品在拿来做影游联动的过程中并未考虑到其是否适合做成影视或游戏。实际上,做IP的过程中,挑选的过程很重要。在以变现为目的的影游联动过程中,需要厂商根据自己的需求来挑选作品,如看到的小说是否适合直接拿来改编称影视。如果不适合,是不是需要先把IP价值进行探索,如先推出漫画、动画等作品,之后再进行变现的尝试。

王岩则谈到了以直播代表的互动式IP与传统IP的区别:一是互动式IP相较于传统IP更具沉浸感,用户在观看直播的过程中,很容易获得情感上的共鸣。二是在互动式IP中,每个人都能做二次创作。弹幕内容让每个人在发送弹幕的时候,都成为了二次创作者与实施传播者。

王岩还谈到了爆款IP的两个特点:一方面,爆款IP像一把刀一样,让人久久不能忘记。另一方面,爆款IP能够把人内心空的地方填满。(完)


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