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中手游副总裁王晔: IP开发应避免过度商业化,无惧未来“IP荒”

黄胜 2017-12-26 11:32:37

DoNews互娱12月26日消息(记者 黄胜)

第八届牛耳奖在北京演艺中心举行,中手游获得本次牛耳奖“互联网领域年度最具影响力企业”。在活动后的专访环节,中手游副总裁王晔表示游戏在推广时要把握IP所创造出来的的定位和内涵,避免过度商业化。关于“IP荒”,王晔则表示“并不会过多担忧”。

将提前预判玩家口味,无惧未来“IP荒”

中手游目前是以IP改编作品为主。但是中手游针对手游市场快速变化,也会提前预判玩家口味和市场机会,与研发高度协同,一同抢时间、保品质,率先在市场推出此类产品,这种机会下的游戏产品主要以快、狠、准为原则,不适用IP改编合作。

此外对于 “IP荒”的问题,王晔表示不必过多担忧只要IP有影响力,有足够多的粉丝,就可以与时俱进地针对地IP改编成不同的游戏玩法来消除粉丝在一种游戏玩法品类上的厌倦感,并且在美术和特效表现力上也可以不断提升或者迎合年轻一代的审美需求。只要用心,在一个IP上的可挖掘空间是巨大的。中手游目前也是遵循这个方式来针对头部IP不断进行深挖。

对IP进行游戏研发和推广需注意2大问题

中手游在和很多国际大的IP厂商合作时,首先会对于版权方在IP创作和运营模式上进行深度消化,理解他们对IP的苛刻追求和真正想给消费者传递的核心价值。

找到喜爱和理解IP的游戏研发团队

当游戏方与IP方在游戏改编立项上达成一致后,只有双方更为紧密的配合,对游戏的故事展现和在最能打动消费的用心细节上不断雕琢与打磨,IP改编才有价值,我们才能让一个好IP发挥出最大的能量。

避免过度商业化

游戏在推广时,要把握IP所创造出来的的定位和内涵,由内而外,让粉丝们能在IP中找到自身人格化的演绎,并留出粉丝自发参与的空间,由粉丝“自由发挥”,展开充满新意的发挥创作,这事就成功了一半。人格化成功后的结果是自带势能,具备无穷大的扩散爆发力。粉丝们现在越来越反感过度商业化的营销推广,对广而告之式的推广也越来越不感冒。

2方面看待非大IP产品的爆火

对于非大IP产品的爆火,王晔表示这样的情况有一定的外部跟内部因素影响。

以《王者荣耀》例举,外部因素在于手游用户群体天生喜欢尝鲜,手游MOBA在其推出之时还属于非常新颖的玩法模式,这一类型尤其恰好契合手机触控操作方式,社交属性、便捷性与碎片化时利用率极高。而且不可否认的是,它有大量用户来自于端游当中的《英雄联盟》,《英雄联盟》这款产品就影响力而言其实已经可以称之为一个新生IP。

内部因素在于《王者荣耀》它的多数角色取材自著名历史人物,从广义上来说历史名人本身也可以看作一种文化IP,它具备IP所需要的一切特质,比如覆盖广度、知名度等等,有了这些优势因素为基底,再加上腾讯庞大的用户群体,《王者荣耀》的火爆也就不难理解。

2套战术应对2018年手游5大发展趋势

对于2018年的移动游戏行业整体发展,王晔表明中手游将通过“打透核心类占有率”以及“建立金牌自研体系”两方面应对用户、产品、渠道、吸金以及出海5大未来趋势。

用户趋势

目前年轻化的趋势越来越明显,90后甚至00后纷纷占领市场。未来中手游将向年轻化的IP靠拢。

产品趋势

重度化一定程度回归中轻度。设计上需要更多考虑女性玩家。细分品类成刚性需求。90后、00后用户的偏好富有特性,同时又比较分散,且热衷于自身的个性领域。这对手游市场来说,产品的细分品类未来将衍生成刚性需求;

渠道趋势

目前呈现出流量寡头化、买量方式价值凸显,但流量买卖也越来越难做,更要靠产品赢得渠道支持。

吸金趋势

王晔表示目前游戏吸金能力正在猛增,特别是以《王者荣耀》及吃鸡类游戏为首的游戏,目前已经在一定程度上改变了游戏行业的格局,开辟出另外一个红利市场;

出海趋势

中国游戏出海成为了游戏厂商们的新出路,目前国内游戏市场已经出现红海化、大量游戏同质化的情况,所以针对这样的情况来看,出海将继续成为游戏发行商的一条出路。

针对这五大趋势,王晔表示将通过“打透核心品类占有率”、“建立金牌自研体系”两个方式进行应对。 (完)

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