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1931停运,AKB48中国开启招募,200余家女团何去何从?

王诗诗 2017-12-26 21:43:52

DoNews互娱12月26日消息(记者 王诗诗)

1931,这个出道三年,注资5亿,一度被视为仅次于SNH48的中国养成系偶像女团在平安夜当天毫无防备地发布了停运公告。

事实上,这条停运公告并未引起太大反响,公告在微博发出两天后,转发量和评论数都还停留在1000+,点赞数亦不超过3000。

在1931停运微博评论区,一条“解散这天我才第一次知道这个组合”的网友评论赫然陈列着,热度第一。

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欢聚5亿打造1931 成果惨淡

1931是欢聚传媒联合国内外音乐制作人打造的女子偶像团体。2014年11月团队成立之初,5亿的出发资金不仅是欢聚时代当年一整个季度的营收,还远超SNH48的启动资金。

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当时,欢聚时代副总裁、YY娱乐CEO的陈洲还亲手负责这个项目,找来经手过F4、蔡依林、阿杜、张杰等艺人,有台湾“音乐教皇”之称的陈耀川担任1931总制作人,斥资8000万建剧场,利用YY直播推广1931妹子们的公演。起码,在成立初,欢聚时代对1931是很认真的。

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《奇葩说》中的马剑越

然而,诞生三年,1931的运营成果差强人意。除了参加《奇葩说》靠“自黑”走红的成员马剑越,再无成员大面积曝光在公众面前,也没有拿得出手的作品。此外,于年初离队成员马剑越128万的微博粉丝量足足是1931官博粉丝数的2倍之多。

1931率先退场背后

有业内人士分析认为,缺乏专业化运营是1931率先阵亡的主要原因。运营好一个偶像女团,需要从团队定位、偶像招募训练、作品制作、营销发行到与粉丝互动、变现、预算的投入比,每一环节都把控好。相比同类养成系“偶像女团”,缺少总选举的1931,从盈利模式一环上就败下阵来。

另一方面,“偶像女团”本身就属舶来品,只是照搬AKB48的模式,没有一批专业队伍管理,试错的机率本身就比较高。

“客观上来讲,目前国内并没有完整的打造偶像女团的专业队伍,大家都还处于摸索、锻炼阶段。这其中有练级认真升级快,渐渐悟到些许经营女团之道的,也有觉得老板是克金玩家,随时可以花钱开挂不用练级的,1931碰巧可能就是后者。”业内人士如此表示。

传统艺人经营从训练、推出到营销都有成熟的运作模式可循,而养成系“偶像女团”在国内还属于创业项目,各家对AKB48的模仿也仅停留于表面,具体到偶像招募训练、剧场表演、握手会、总选举等各环节的执行,任谁都不能拍着胸脯保证,自己已然掌握个中要领。

摸清个中门道之后,如何适应本土市场,如何在市面上同质化的“偶像女团”中脱颖而出,成为主流产品又是一个问题。

偶像需要靠训练不断打磨自身,偶像背后的运营团队也需如此。

在今年10月,AKB48正式成立中国官方姐妹团,宣布年底启动AKB48中国的一期生招募。就在上月,AKB48前核心成员渡边麻友和向井地美音、小栗有以空降上海,FAN MEETING是假,支援AKB48中国团招募是真。

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AKB48 FAN MEETING

若AKB48中国团招募成功,意味着以SNH48为首的200多家女团将不得不面临与AKB48这个金字招牌及背后专业的运营队伍争夺小蛋糕的局面。(完)

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