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2017游戏行业十大事件:从王者荣耀风云到吃鸡大战

刘胜军 2018-01-04 21:51:00

DoNews互娱1月4日消息(记者 刘胜军)《王者荣耀》在2月成为国民游戏,老任用Switch占领3月的头条,AppStore从6月起夺回生杀大权,单机游戏平台和独立游戏成为年中热点,饿死不做游戏的阿里在9月失忆,腾讯和网易用整个Q4来打吃鸡大战。

这是游戏圈的2017,从王者荣耀风云到吃鸡大战,事件又堆成了一年的历史。

王者荣耀的风和云:国民游戏和“全民声讨”

《王者荣耀》并不是2017年的产品,但在2017发迹。

经过丁酉年春节的持续发酵,《王者荣耀》的DAU从2016年底的5000万飙升到8000万。主持人朱军在元宵晚会上的一句“我就会玩王者荣耀”,让更多的“外围用户”认识到了这款MOBA手游的热度。

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在此之后,游戏内容的社交和竞技性,腾讯的“2亿元职业联赛”、“首个职业电竞联盟”和直播平台的拉动等一系列因素让《王者荣耀》变成一款注册数过2亿的“国民游戏”,一时间风光无两。

5月开始,风光过后乌云盖顶。以“王者荣耀曲解历史人物”、跳楼少年和蒋老师的长文为声讨《王者荣耀》这项“全民”活动开了个头,并一直持续到8月中旬,腾讯市值一夜蒸发千亿。

在此期间,腾讯以修改游戏内容、推出防沉迷机制、以游戏宣传传统文化等措施给“声讨联盟”交代,同时继续做着赛事经纪和视频、综艺、周边等衍生内容,直至“吃鸡”手游上线之前,王者荣耀一直稳坐着国内手游市场的第一把交椅。

在王者荣耀的风云变化里,游戏产品的社会价值和责任被广泛讨论,结合、传播文化,游戏健康机制,被放在了商业化需求之前。

任天堂的野望:Switch、手游和中国市场

任天堂,这个老牌日本主机商,在2016年抛出了两枚炸弹,《超级马里奥run》在年底炸开,爆炸效果不尽人意。但新主机Switch,却从2017年3月一直火到了今天。

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满分游戏《塞尔达传说:荒野之息》护航,以《1、2Switch》帮助玩家发现主机特性。主打游戏性,以自有IP的创新玩法为核心,吸收更多第三方游戏,任天堂再次用差异化的打法应对索尼PS4pro和微软Xboxonex的“次时代”,并取得了不错的效果。

首周打破任系主机销售记录,全年销量过1000万,预计2018年销量超过2000万。在销量上涨的同时,任天堂还在探索更多的市场,其中包括手游、新型掌机和老生常谈的中国市场。

从1月开始,任天堂陆续推出了FCMINI、《火焰纹章》手游、NEW2DSLL、《动物之森》手游,另一方面,包括荒野之息、奥德赛等多款主力游戏也都推出了中文版。

从各个市场的动作,和腾讯代理Switch国行的传闻来看,任天堂的野望可不止“用switch超越Wii”那么简单。

网易的新欢:《我的世界》和增量市场

网易《我的世界》中国版发布会可能是2017年最酷的发布会之一,当水立方变成像素块的时候,场外的小玩家们成了4月份最幸福的人。

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在进入中国市场之前,《我的世界》全球范围内的销量超过1.22亿套,其价值已延伸到教育、医疗、社会建设等多个方面。这个外来客,本身的教育、学习属性抵消了部分家长的顾虑,高自由度的设定也使“没耐心”的小学生不必受游戏规则和剧情的困扰。

在2017年中旬,《王者荣耀》和《我的世界》曾是在中小学生群体中流传度最高的两款游戏。通过增加联机等功能和继续在VR、教育领域扩展游戏价值,“小学生”群体成了网易的新欢,通过《我的世界》网易再次获得了与腾讯争夺增量市场的筹码。

中国玩家的成长:单机平台涌现,独立游戏受追捧

4月开始,腾讯、方块、冰穹等厂商开始扎堆发布单机游戏平台,如《火箭联盟》《仙剑7》等国内外单机游戏和独立游戏开始受到重视。

腾讯的WeGame是腾讯游戏平台TGP的升级版,定位为全球游戏玩家和厂商的综合服务平台,与开发者三七分成,主要有单机付费游戏销售、开发者和玩家社区、网游辅助工具等几个功能。

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在9月初正式上线之后,WeGame以收录《饥荒》《星露谷物语》《神舞幻想》等多款付费游戏,以及《艾希》《WILL:美好世界》等独立游戏。此后,WeGame还将成为《绝地求生》的购买体验入口,并包括与《我的世界》玩法相似的《迷你世界》,以及多款单机游戏。

除了腾讯,方块、杉果、冰穹等厂商也感受到了国内玩家的变化,如方块游戏平台、杉果游戏平台和冰穹与微软合作的OGP游戏平台纷纷发布。在PC网游、手游市场玩法创新困难的情况下,中国玩家开始逐渐熟悉全球化的玩法,在Steam中国用户不断增多的2017年,多家厂商已经开始把竞争转入单机游戏和独立游戏市场中。

AppStore夺回生杀大权:取消畅销榜单,强调编辑推荐和搜索

6月初,AppStore发布重大更新,新版商店取消畅销榜单,强调编辑推荐和搜索。

更新之后,主菜单将分为今日推荐(Today)、游戏(Games)、App(Apps)、更新(Updates)、搜索(Search)五个部分。

其中最关键的改动在于将游戏和App分离,把搜索单独提出,并取消了原有的榜单选项,将其数据放入今日推荐和游戏两个标签中。

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此后,内容成为用户选择游戏和App的主要参考信息,编辑的权重更高,整个App Store的展示开始向feed流模式转型,流量的控制权重新回到App Store手中。

在商店改版之后,重夺生杀大权的苹果受到了更高度的关注,苹果年度精选成为游戏圈最重要的奖项之一。此外,刷榜的情况并没有终结,免费榜涌现出一批官斗和休闲游戏产品。在12月底,AppStore又公布了几条新规,其中包括开发者公示虚拟道具“掉率”的规定。

从强化内容和搜索到规范应用开发流程,AppStore夺回了控制权,提供了新的竞价场所,也比以前更重视用户体验。

暴雪的“NBA”:守望先锋大联盟和中国电竞业务的困境

暴雪在2016年底发布了电竞计划,2017年2月推出守望先锋职业联赛,5月成立守望先锋电竞部门,专门运营这个类NBA的电竞大联盟。

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暴雪将会分地区建立小联盟,联盟内联赛制,优胜者参与最终大联盟决赛。大联盟由暴雪、赛事代理、选手、战队、赞助商组成,由队伍所有者购买联赛席位,联盟统筹各成员的收入和发展。

目前,联赛已在全球范围内产生了12支队伍,中国只有网易“龙之队”一个资格,常规赛阶段正式开始日期将会在2018年1月11日开始,并一直持续到6月,随后的季后赛和总决赛在7月举行。

虽然在全球范围内,暴雪已经推出了多个赛事,并将守望大联盟的12个席位全部卖出,但其电竞业务在中国市场却在年底遇到了一些状况。12月初,暴雪中国电竞总监齐文骏宣布即将离职,包括1246在内的数个中国《守望先锋》和《炉石传说》俱乐部宣布解散,在成熟赛事运作和商业化模式到来之前,暴雪电竞在中国似乎还有一段弯路要走。

饿死不做游戏的阿里成立了游戏事业群

9月底,在把网易前COO詹钟晖变成互动娱乐事业部主管之后,阿里从一家“饿死也不做游戏”的公司,变成了拥有游戏事业群,并兼具研发发行能力的游戏大厂。

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2017年3月,阿里宣布全面进军游戏发行领域,以10亿元资金助力游戏IP生态发展,同时将分享阿里平台上的海外流量,将游戏业务与文娱IP生态结合。

半年之后,阿里大文娱收购广州简悦,成立游戏事业群,由俞永福任游戏事业群“班长”,互动娱乐事业部由詹钟晖(叮当)分管,开放平台事业部由史仓健分管。

在加入阿里之前,简悦已经研发出《陌陌争霸》、《天天来战》等多款手游产品,覆盖SLG、卡牌、ACT、模拟经营等多个类型。其中《陌陌争霸》上线首月流水超过1200万元,《天天来战》首发测试十天内收入达1000万。

从2008年的“饿死不做游戏”到如今集发行、渠道、联运、研发等多个游戏业务能力于一身,阿里当年的“原则”似乎已经被淡忘了,而以数次实验、数十亿资金和“打脸”为代价孕育出的游戏业务,能够为阿里的大文娱生态带来怎样的回报呢?

在鸟巢看电竞:英雄联盟S7落地中国

2017年9月,《英雄联盟》S7全球总决赛终于来到中国,分别落地在广州、武汉、上海、北京,四个被认为是“中国电竞环境最好”的城市。

S7的总奖池超过3000万元,据拳头游戏官方数据显示,这届比赛一共有144为参赛选手,来自28个国家,赛事独立观看人数峰值达到8000万。

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从赛事组织方面来看,S7的赞助商欧莱雅、奔驰、因特尔、罗技、伊利等知名品牌,如汽车、食品等传统行业的头部公司开始认可电竞和赛事品牌的商业价值。在赛事进行期间,多地都出现了黄牛倒卖门票的情况,虽然电竞赛事经纪公司的能力已经足以承办4万人以上的大型赛事,但在购票、观众引导等方面还与传统赛事和演出存在差距。

吃鸡大战:腾讯网易成主角,新品类争夺白热化

2017年的Q4是属于吃鸡的,从10月开始,在《PUBG》在中国销量一路飙升的同时,多家国内厂商开始推出同类产品或在已有产品中推出相似玩法。

其中龙渊网络推出了端游《代号:龙》,小米互娱推出手游《小米枪战》,《剑网3》重置版等游戏推出了百人生存玩法。

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在诸多国内厂商,腾讯和网易是吃鸡大战的绝对主角。

内容方面,腾讯已经公布了自研的《无限法则》和代理的《绝地求生》国服版2款战术竞技端游,《光荣使命》《穿越火线:枪战王者》和两款《PUBG》正版共计4款手游。

网易公布了《荒野行动》《终结者2:审判日》PC版两款端游,和《荒野行动》《终结者2:审判日》2款手游,其中《荒野行动》手游已经开始商业化。

腾讯方面表示,战术竞技类游戏拥有创新的独立玩法,并已经产生了《PUBG》这样的现象级产品和亿级的用户规模,是一个值得期待的新品类。以战术竞技玩法来开拓新品类市场,吸收新一代的射击游戏玩家,是一个绝好的机会。

在关于新品类和未来市场的争夺中,作为中国最优秀的两家游戏厂商,腾讯不会放弃霸主地位,网易也不会放弃对腾讯的挑战。

目前,腾讯正在“赶工”制作《绝地求生:全军出击》和《绝地求生:刺激战场》两款正版授权手游,尽管目前网易旗下的同类手游产品表现占优,但在2018年初,腾讯的3款正版产品集中上线之后,结局还未可知。

H5手游新机会:微信小游戏上线

12月底,微信小游戏正式上线,玩家可直接点击游戏体验,与微信联系人对战或邀请围观,开发者可免费获取开发文档和工具,并通过微信直接注册和提交游戏作品。

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目前,玩家可通过微信搜一搜功能和“发现-游戏”菜单下的“我的小游戏”查找小游戏作品,已经上线的包括跳一跳、悦动音符、欢乐坦克大战等十余款产品。

另一方面,据微信小游戏官方发布平台介绍,目前,小游戏已提供开发文档和工具,开发者可通过微信公众平台官网获取开发工具。待小游戏开放注册后,开发者可通过开发者平台来注册和提交小游戏。通过审核的小游戏产品将直接在微信小程序-小游戏中上线。

有游戏开发者表示,微信小游戏是一个有微信用户资源、社交性和完整开发、审核、发布系统的开放平台。

通过微信小游戏,部分H5游戏开发者将可能得到一个廉价但高效的产品发布平台,从微信本身用户体量和其强社交性与小游戏的契合程度来看,微信小游戏将可能是一个H5游戏爆发的机会,而在机会产生的同时,行业竞争也会快速加强。

能够在短时间内开发出最具社交讨论性、玩法简单而新颖的产品的开发者将在这一轮竞争中占得先机。(完)

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