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五类热门游戏的春节营销 主打新模式和限定促销

黄胜 2018-02-16 13:51:06

DoNews互娱2月16日消息(记者 黄胜)

伴随着爆竹烟花声,2018年农历新年已经来临。在新的一年中,多家游戏公司针对不同的游戏推出了特定的春节营销活动。其中不乏近期火热的腾讯网易吃鸡战、二次元女性向争夺战等。对于活动的具体内容来说,还是以新模式和发放节日限定道具等为主。

吃鸡类游戏:网易手游发力,腾讯端游仍未上线

在近期火热的吃鸡类游戏中,手游主要分为以已经上线近半年的网易吃鸡和原版授权为主的腾讯正版吃鸡。

网易方面,《荒野行动》、《终结者2》两款吃鸡游戏均加入了春节营销策略。其中《荒野行动》打出“新春大吉 荒野出击”的口号放出赢取4999元现金红包的活动,并且联合KFC赠送游戏内时装道具。

另一边《终结者2》放出300人空降新地图,并且结合新春发布新时装霸王别‘鸡’套餐。

 

腾讯方面,《绝地求生》端游仍未上线,但是在新春小年夜期间上线《绝地求生 刺激战场》和《绝地求生 全军出击》。其中《绝地求生 全军出击》公布了演员彭于晏的代言消息,游戏内也推出徽章收集、抢空投红包等营销内容。但《绝地求生 刺激战场》则没有明显的春节相关营销。

MOBA类:以版本更新与赠送皮肤为主

目前在国内游戏市场中,除开吃鸡类游戏外,MOBA类游戏依旧占据着一大部分市场。在春节季中,《英雄联盟》、《王者荣耀》、《DOTA2》等均推出了相对应的春节营销计划。

其中《英雄联盟》的营销活动大多是以皮肤为基础,在1月30日就开始推出春节集卡赢皮肤的营销,并且推出了2018年新年限定皮肤。此外还推出了“新春战峡谷”、全明星阵容“拜年秀”等一系列活动。,

而另一边腾讯MOBA手游《王者荣耀》则顺势推出了新春资料片。在开展了包括除夕登录领拜年礼包、新春限定皮肤、雅典娜的历练战场等活动的同时,推出了新英雄杨玉环。在吸引新玩家的同时,用新颖的活动方式拉拢部分老玩家。

传统MOBA游戏DOTA2在以往的每个春节中都会有针对华人新年的活动。但是目前并未有官方说明今年的活动是什么。只有一个“涤尘迎春”的更新说明。此外在国服“神秘商店”中还推出了【神秘商店情人节&新春特卖】活动。

此外,2018年1月上线的网易《决战!平安京》在推出后不久便上线了“初春盛典”活动。目前“初春盛典”已经到了最后阶段,其中式神青行灯正式上线;特别皮肤“犬神·狮舞升平”及“青行灯·子夜华灯”限时上架服装铺;此外游戏中阴阳寮系统也将上线,方便玩家们更快找到开黑队友。

MMO类游戏:国产游戏春节味道更浓

在MMO游戏中,《魔兽世界》以及《剑网3》《梦幻西游》等国产游戏都已经推出了相对应的新春营销。

此外在《魔兽世界》中,除了每年一次的新年长者活动外,还将有游戏内的充值折扣以及坐骑赠送。就目前网易与暴雪合作推出的“2018暴雪打折季”活动来看,本次坐骑赠送与去年的魔法公鸡类似,将可能作为充值《魔兽世界》季卡或者半年卡的奖励物品。

 

《剑网3》推出包含打年兽、砸陶罐、团队秘境玄兵阵法、帮会流水宴、送红包、许愿花灯等多种游戏形式的春节庆典;商城2倍积分;充值返点卡等活动。同时游戏中还发布了“特效披风礼盒”、“春季特效外装”等一系列新的服饰。

而作为国内老牌MMO游戏的网易《梦幻西游》,在PC端推出了“神犬臻五福”、“三界菁英汇”、“点意赠知己”等9大活动;在手游端推出了从2月8日至3月5日从迎春到元宵的春节营销活动,并且借助新春推出新的角色、神兽以及时装。

卡牌类:昆特牌无限制购新春礼包,炉石很可能不会有活动

卡牌类游戏中,《巫师之昆特牌》和 《炉石传说》占据主要市场。其中《巫师之昆特牌》在新春活动中制作闪卡半价,并且在无限购的情况下上架超值春节礼包。但是另一边的《炉石传说》目前并未放出新春营销活动,鉴于《炉石传说》仅在2015年中送了春节主题卡背,近几年都没有新春营销的情况,今年也不太有可能推出新春营销计划。

抽卡类手游:春节与氪金更相配

在抽卡类游戏中,网易《阴阳师》、B站《FGO》以及2017年底大火的《恋与制作人》都推出了相应的春节营销活动,并且活动大多与氪金挂钩。可以说对于抽卡类游戏来说,春节与氪金更相配。

在本次春节期间,网易《阴阳师》推出了包括与《怪化猫》合作的联动、推出新SSR以及推出新皮肤等6项活动。其中,2月7日更新维护后,《阴阳师》X《决战!平安京》联动皮肤白狼·初意、萤草皮肤·浮花初雨上架皮肤商店,白狼·初意皮肤前两周更可享8折特惠! 

在2017年下半年大热的女性向游戏《恋与制作人》也推出了一系列的情人节结合新春营销。其中游戏推出了四位男性角色的春节限定羁绊卡。

此外,游戏还与微博、淘宝等其他APP进行联动。

另外,传统二次元手游《FGO》也推出了一系列春节营销活动。其中活动主要包括登录奖励、赠送礼装、提高强化礼装概率、御主奖励提升等活动。此外《FGO》还公布了春节限定2018福袋召唤活动详情。(完)

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