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梦之城的2018:IP的深挖与拓展 阿狸和小伙伴们的未来

王诗诗 2018-02-27 14:30:03

DoNews互娱2月27日消息(记者 王诗诗)

在IP这个概念远还未出现前,梦之城就开始运营阿狸这个国民级动漫IP。

步入阿狸出道的第12年,梦之城的第9年,“阿狸之父”、梦之城新任CEO徐瀚(Hans)决定以新的发展战略开启梦之城的2018:以内容创作为核心,深挖阿狸IP内容,布局阿狸主题线下体验店,将阿狸传播至海外的同时,拓展罗小黑、皮揣子、小鹿杏仁儿、象扑君等IP的广度,并不断开发出新IP,从而扩大梦之城的IP版图和品牌影响力。


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深耕明星IP阿狸:动画大电影、绘本、线下主题地产、“出海”

“其实五六年前就有人问我,阿狸创造完,下一步还要创造什么?我说阿狸还没开发完呢。”徐瀚认为,比开发新IP更为重要的是,深挖梦之城IP“领头羊”阿狸,使之成为如Hello Kitty、多啦A梦等世界闻名的经典动漫IP。

内容创作方面,在即将到来的3月,由徐瀚自编自导的阿狸动画大电影《阿狸的梦之城堡》将首曝先导片,计划明年上映。阿狸与日本知名IP合作推出绘本的进一步消息也将于3月释出。

2017年5月,梦之城选址人流量非常高的中关村食宝街,开设餐饮、衍生品销售为一体的“阿狸咖啡馆”。开业仅一月,咖啡馆就跻入“北京周热门咖啡厅排行榜”前十。

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11月,3000平米的阿狸主题儿童探索博物馆在深圳壹方城购物中心顺利开张,短时间内卖出4200张门票。

初尝线下体验店甜头,徐瀚计划未来用加盟的方式打造更多阿狸主题咖啡馆,并在今年开设5家室内外的阿狸主题乐园。事实上,今年6月,2万平米的阿狸户外主题乐园将在成都落成。

徐瀚认为,融合IP的线下主题商业、地产项目是IP商业变现的一个趋势。另一方面,阿狸已有12年的历史,当初被阿狸温暖、治愈的女粉丝大多已为人母,阿狸主题乐园刚好给这些女粉丝和她们的孩子创造一个亲子互动的场所。

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就在2月初,梦之城与致力于国际内容传播的蓝海云达成合作,阿狸将正式进军海外市场。徐瀚与日本衍生品开发商签订合约,日本制造的阿狸周边产品将配合“阿狸诞生日”3月16日,在日发售。和日本知名IP跨界合作的绘本也将登录日本市场。

在早前与日本、英国大使馆谈系列合作时,徐瀚发现外国人对中国卡通人物形象还停留在国宝熊猫上,像阿狸这种中国近年潮流文化IP的输出还远远不够。

将阿狸输出海外,一方面是希望让更多世界各地的人们认识、喜爱阿狸,另一方面则是将阿狸演绎的“中国红”传播出去。

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推广罗小黑、皮揣子等IP,开发新IP,受众覆盖更多人群

除去“镇堡”IP阿狸,梦之城旗下还有罗小黑、皮揣子、象扑君、小鹿杏仁儿等IP。

1月开播的儿童向动画剧集《小鹿杏仁儿》由梦之城联手腾讯打造,动画上线一个月播放量突破7000万。该片以3至6岁的学龄前儿童为主要受众,融入“儿童社交”理念,让孩子学会如何与小伙伴相处,满足了孩子与家长的双重需求。

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运营这些IP,梦之城的思路是用阿狸来扶植、推广副线IP,并依据各IP基因特性,进行产品开发授权。而整个IP运营的市场推广打法和资源都可以共享。

徐瀚认为当旗下IP覆盖的人群种类越多,公司就越趋稳定。而一个IP通常只能覆盖一类人群,这就需要团队针对不同受众人群,开发更多的IP形象。

与“梦”同行

回首成立梦之城的初衷,徐瀚表示是希望找到很多小伙伴,一起做一个有梦的公司。

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事实上,无论是 “梦之城”之名、旗下的衍生品开发销售子公司“圆梦”,还是即将曝光预告,关乎“寻梦”的动画电影《阿狸的梦之城堡》,都似乎诉说着这个大男孩对“梦”的执着。

就像徐瀚曾经说过的话:一个人做的是梦,很多人一起做的是梦想。(完)

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