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朋友圈的营销图:元宵可以吃,但要记住我的LOGO

刘胜军 2018-03-02 22:11:42

DoNews互娱3月2日消息(记者 刘胜军)

戊戌年元宵节,笔者的第一顿元宵又是在朋友圈里吃的。

因为社交性和独特的口碑传播,朋友圈已在近年成为企业品牌宣传的主战场之一。大节大厂大热点,可能需要一个H5或者一篇逗乐的长文,小节小乐子,一张图就能搞定。

这种热点元素加企业信息的图文组合,可能技术含量不高,但却有效:你可以不点H5,不读文字,但只要刷朋友圈,这张图就能看到。

广告、好看的广告和好玩儿的广告

营销图,功能即营销,通过蹭热点,与用户拉近关系,宣传企业或产品的品牌形象。

这些图片大多以节日、热点议题为主题,通过相关图画的绘制和文字搭配,在以热点吸引用户的同时,通过细节图画、文字,或者品牌LOGO、二维码等元素的露出,加深用户的记忆。

和普通的广告招贴不同,朋友圈的企业营销图多会把品牌信息隐藏在热点内容之下,让用户自己去寻找和发现。

以元宵节的朋友圈为例,营销图大致可以分为三种:普通的蹭热点、带有细节元素的和可以互动的。

简单来说,就是广告、好看的广告和好玩儿的广告。其中普通型,像是过年的群发消息,有固定的模型可套。

一些追求效率和简洁画风的公司,会选择与元宵节相关的场景和物品做配饰,并加以吉祥话和企业信息的露出。如月、元宵、灯、鞭炮、嫦娥,或是直接在阖家团圆的场景之上加一句xxx公司祝您元宵节快乐。

这样的营销图成本低,表达更直接,但很难让人长时间注视,并思考,营销效果大多不算上乘。真正高明的营销图篇,要让人愿意看,愿意转发,甚至是思考。

好看的:圆月花灯,AC娘品托着白瓷碗

好看的营销图一般需要较强的原创和美工能力,通过原创形象,或有趣的文字,把企业品牌放入情境里,让用户去找,去分享。

刚刚续命成功的A站就没有落俗,A站的营销图用了手绘样式,深蓝色的底,顶上是花灯,灯下是俏丽的Ac娘,她拿着白瓷碗,尝着热元宵。

(A站)

底下再配上,“元宵节快乐,2018,AC在,爱一直在”的字样,压中元宵节、A战续命的热点和二次元用户的情怀。样子好看,营销的效率也不低。

游戏公司内,蓝港互动的元宵节营销图采用了俯视视角,LOGO人物在湖心泛舟,放飞一个个橘红色的纸灯。

(蓝港)

当印着蓝港LOGO的光上升之后,湖面和天都没那么黑了。似乎有些品牌志向的隐喻。

除了原创,套用经典游戏形象也是个好方法。如联盟电竞,使用了《英雄联盟》中热门辅助英雄锤石形象加以改编,并应着元宵节的景儿,玩了出“点灯”等梗。

(联盟电竞)

除了有趣的图像,一部分企业也靠语言的趣味性取胜。

(完美)

如完美世界像素种籽的营销图,以头长绿芽的元宵为主,配文“沉迷学习别露馅”。取了个“元宵露馅儿”的梗,同时点出了其教育业务的信息。

好玩儿的:乐元素的诗会不欢迎李白

除了以外观、文字延长用户注意力,加深印象的营销图,更高级还有通过互动、游戏产生交互、思考的,不仅要用户的时间,还要他们自己加深记忆。

元宵节的灯谜,向来是个好元素。

如新浪科技的emoji表情灯谜图,以元宵为简单的背景图,摆上三个有隐秘联系的emoji表情,供看客猜想。

(新浪)

这样低成本图文转换游戏,不仅能让用户对着新浪LOGO思考,还容易引发社交讨论。

在游戏的基础上,还有企业提供了更“复杂”的玩法。比如乐元素。

花灯明月,总少不了文人对诗,乐元素的营销图就是一张诗会的邀请函。

(乐元素)

通过扫码,用户可进入H5页面,在《开心消消乐》经典形象中选择幸运色,并答对各种包含消消乐元素的趣味诗句,在测试结束后,系统会根据得分生成评语,供玩家再传播。

除了字谜、对诗等形式的玩法,部分电商网站也推出了分享图片获取优惠券的活动,尽管相对简单粗暴,但确实笔者朋友圈内少数能够出现重复分享的营销图之一。(完)

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