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上市前夕抢占直播业 “渣男”腾讯左拥斗鱼右抱虎牙

刘胜军 2018-03-09 07:32:30

DoNews互娱3月8日消息(记者 刘胜军)

已有龙珠和企鹅直播,仍出资近80亿元揽斗鱼、虎牙入怀,一日之内,腾讯被业内人士戏称为“渣男”。

但“渣男”有他的道理,所谓的左拥右抱,也是你情我愿。


从近年来热门游戏产品的走红和腾讯的布局来看,腾讯已经相信,直播将长期作为一个大流量入口存在,为游戏、电竞和泛娱乐带来更多用户和可能。

现在腾讯要做这个入口的掌权者。

腾讯可能是最舍得给直播花钱的大厂

腾讯在直播领域的布局早而广,且可能是最舍得给直播“花钱”的互联网大厂之一。

3月8日以前,腾讯已投资了呱呱视频、红点直播、龙珠直播、斗鱼直播、B站、快手、映客(据传闻)等7家公司。其中对斗鱼直播前两轮共投资8亿元,投资快手3.5亿美元,其余投资在数百万至数千万元之间。

加上今日公布的6.3亿美元和4.6亿美元,腾讯在视频直播领域的投资额已近100亿元。

此外,腾讯还自建了NOW直播、企鹅直播、花样直播、QQ空间直播、腾讯直播等5个直播平台,其中NOW直播号称“出资10亿,再匹配10亿级内容资源”。

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对直播如此看重的腾讯,自然是不会放过斗鱼、虎牙,这两家国内第一梯队,并且正在谋求上市的游戏直播平台。

让腾讯掏钱的是流量,是直播给游戏、电竞、泛娱乐的好处

据欢聚时代2017年度报告显示,虎牙在Q4收入6.927亿元,YY和虎牙双平台移动视频直播月度活跃用户人数(MAU)约7650万人。

直播用户和游戏用户重叠度高,用户量大,流量大,容易形成口碑传播和社交,已经是游戏产品获量的重要渠道之一。

近年来,包括《英雄联盟》《H1Z1》《绝地求生》以及《人类一败涂地》等热门游戏的获量无不与直播挂钩。

其中《H1Z1》《绝地求生》,均是在没有本地发行商、本地基础服务和营销等情况下走红,成为一段时间内的爆款。

除了给游戏带量,直播平台还是电竞赛事的版权合作方,也是传播者。

在英雄联盟S7世界总决赛期间,斗鱼、熊猫、龙珠等直播平台作为赛事转播方,为赛事的传播和互动产生了较大贡献。单场比赛、单个直播间的观众数可达500万以上。

在泛娱乐方面,直播平台自制节目、流量主播均可作为系列IP加以开发,已有产品和内容也可以通过直播的形式联动。

此外,通过直播直接销售数字游戏,利用互动和意见领袖的权威促进付费游戏的销售,也是一种可期的模式。

拥抱“渣男”,斗鱼和虎牙是愿意的

斗鱼和虎牙均以游戏直播内容为主,并计划在2018年内上市。在这场争夺“游戏直播”第一股的竞速赛里,大概没有人会拒绝腾讯,和腾讯的几十亿资金。

在IPO前的几个月内吸收腾讯数十亿元的资金,形成资本关系和战略合作,不仅可以获得腾讯在游戏、电竞赛事等内容源头方面的支持,也能摇身变成“腾讯概念股”。

那几十个亿的资金,也能让招股书上的业绩更漂亮一些。(完)


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