快讯
人民日报、中消协点名批评 华帝股份凌晨回应称履行承诺
19分钟前
昨日,中消协发布关于征集有关“华帝”促销活动引发投诉的公告,希望在“夺冠套餐”退全款中遇到障碍的消费者能具体反映情况。 华帝股份凌晨微博发文称,目前消费者退款工作已在紧张有序的开展。我司将恪守诚信原则,严格按照售前约定及承 [详情]
HTC在印度大幅裁员:高管几乎走空 暂停智能手机业务
25分钟前
消息人士称,HTC已经要求70到80人的印度团队大部分人做好离开的准备。同时HTC还中止了在印度市场的分销协议,并且与分销商清算了之前的欠款。 腾讯科技讯 据国外媒体报道,最近几年,HTC持续低迷的表现被很多 [详情]
我与改革开放40年:电影院的变迁
28分钟前
□晚报记者 任羽 文/图回忆上世纪80年代,或多或少都会有一些关于电影的记忆。那时,看电影是人们休闲娱乐的主要方式。家中经济条件好的,还能拥有一台黑白电视机,看看单调的电视节目。经济条件不好的,就只能选择其他娱乐方式了。这时,看电影就是一种 [详情]
网剧下半场,Netflix的全集模式能否再造“爆款”?
33分钟前
自从步入2018以来,剧集行业就似乎迎来了某种停滞:不同于去年各路题材的繁荣,直至7月,也没有出现真正的全民爆款。无论是播到后期的不冷不热的IP剧《扶摇》、《烈火如歌》,还是此前被认为有黑马之相的《天意》、《同学两亿岁》等,成绩都只是平平。 [详情]
Comcast放弃与迪士尼争夺21世纪福克斯,专注收购英国天空
35分钟前
DoNews7月20日消息 (记者 费倩文)周四,美国最大有线电视运营商Comcast宣布放弃竞购21世纪福克斯,选择专注收购英国天空媒体。受此消息影响,Comcast股价上涨3.07%,福克斯股价下跌1.33%,迪士尼股价上涨2.84%。 [详情]
2018年《财富》世界500强:京东排名中国互联网企业第一
40分钟前
DoNews7月20日消息 (记者 费倩文)7月19日,《财富》杂志公布了2018年世界500强排行榜,全球互联网行业上榜的六大公司中,中美两国各占三家,京东位列181位领跑中国互联网企业,排名较去年大幅提升了80位。2017年,京东集团继 [详情]
微信QQ聊天记录将成有效证据;中消协征集华帝“退全款”相关投诉
44分钟前
微信QQ聊天记录将成为举证有效证据近日,广东自由贸易区南沙片区人民法院出台《互联网电子数据证据举证、认证规程》。规程参考已经颁布施行的电子签名法以及尚在审议过程中的“电子商务法”,结合实践中出现较多的证据类型,将互联网电子数据证据限定为短信 [详情]
2018年《财富》世界500强榜单出炉:沃尔玛居榜首,苹果位列第11
44分钟前
DoNews7月20日消息 (记者 费倩文)19日,2018年《财富》世界500强排行榜正式发布,第一名为沃尔玛,沃尔玛连续五年夺魁,去年排名第9的苹果公司今年排到第11名,三星电子紧随其后排名12。但苹果仍高居利润榜首位。中国科技公司中排 [详情]
临沂高考学子张楷:心直口快 “我有数”的文科学霸
44分钟前
姓名:张楷高考成绩:文科629分 清华大学自强计划50分毕业学校:莒南一中 报考学校:清华大学越优秀的人越是感觉自己做得还可以更好,她认为自己高中三年还不够努力,希望学弟学妹能珍惜当下,不留遗憾;她想在进入大学校园后,勤工俭学,争取奖学金, [详情]
彰显品牌实力!大宝斩获中国家具漆最具影响力品牌大奖
44分钟前
日前,“2018年中国涂料最具影响力品牌TOP10”颁奖典礼在顺德喜来登举行。大宝漆凭借优异的品质及品牌实力,在众多参选企业中脱颖而出,荣获“2018年中国家具漆最具影响力品牌”大奖。据悉,依据企业市场占有率、品牌影响力和品牌潜力等综合指标 [详情]
临沂高考学子张津豪:厚积薄发,想到北京去学医
45分钟前
姓名:张津豪 高考成绩:理科657分毕业学校:莒南一中 报考学校:首都医科大在临沂莒南站活动现场,一下车大家就开始忙碌。因为天气炎热,会场又在顶楼,很多杂物要往上搬运,所有人都忙得汗流浃背,这时一个小伙子默默走过来帮忙搬箱子,大家都以为是学 [详情]
树立行业质量标杆,“品质革命”调研组走进美涂士
46分钟前
一场“中国制造”的品质革命已经打响!今年的政府工作报告明确提出,全面开展质量提升行动,推进与国际先进水平对标达标,弘扬工匠精神,来一场中国制造的品质革命。为进一步贯彻党的十九大精神,推动佛山市民营企业高质量发展,近日,由北京大学国家发展研究 [详情]
DNF:源能专家将成为新一代搬砖王者,格蓝迪门口成群结队!
54分钟前
枪剑士职业二觉来临,源能专家二觉是未来开拓者,蒙上一层玄幻的气息。不过,似乎源能专家将成为新一代的搬砖王者,在格蓝迪地图门口,源能专家聚集,一副想要取代其他老搬砖职业的趋势。源能专家的技能,在搬砖方面,优势显得比较大,大多数范围都很大,适合 [详情]
初中老师自创字体逼学生练字
55分钟前
原标题:图文:初中老师自创字体逼学生练字宽扁平稳压着底线写 练就一手好字终生受益图为熊老师做的PPT楚天都市报讯(记者张裕实习生郑巧玲郭逸通讯员雷志壮)“一手好字不仅可能获得更高的卷面分,更重要的是,字会跟随着孩子一生,是孩子很重要的财富。 [详情]
阿根廷经济尚未跌倒谷底 阿政府下半年面临严峻挑战
56分钟前
阿总统马克里迷茫地盯着窗外,图片来自号角报CLARIN阿根廷华人在线7月19日讯 持续的汇率危机,居高不下的通货膨胀,比索的大幅贬值,已经让阿根廷经济套上脚镣,负重前行,然而目前感觉到的各种低迷现象,还远未到最糟糕的时刻,阿政府和很多资讯机 [详情]
国家队基金二季度股票仓位下降 南方消费活力大幅减仓贵州茅台
56分钟前
截至7月19日,5只国家队基金二季度报告悉数披露完毕,其投资动向也逐步浮现。所谓的国家队基金,指的是2015年股市剧烈波动期间,证金公司为维护证券市场稳定,斥资2000亿元发起成立的5只新基金,它们分别是招商丰庆(001773)、南方消费活 [详情]
未来二级建造师将呈现怎样的发展趋势?
59分钟前
二级建造师职业资格证书算是建筑行业各大证书中的佼佼者,想做项目经理,二级建造师证书就是一个敲门砖!除此之外,报考专业限制以及日益增多的市场需求使得二级建造师成为建筑行业的稀缺人才。今天,学吧考培教育就来分析一下,二级建造师未来发展会呈现怎样 [详情]
DNF:早期四鬼剑二觉名称投票,或许剑魂二觉名称就不应该叫剑神
1小时前
DNF以前的刚出二觉的时候,策划还召集玩家们投票选名称,现在倒好直接省了,策划自己取名,所以后来很多职业的二觉名称是真的不想吐槽,坑不坑策划自己心里应该有数。现在回想起来当时的鬼剑士二觉投票要是选了其他名字就好了。一起来看看当时鬼剑士二觉投 [详情]
45年前李小龙去世,最后的“遗作”却被妻子称作是“一个笑话”
1小时前
45年前的今天,李小龙去世。很多人提到李小龙的电影,总喜欢用“四部半”来概括,即《唐山大兄》、《猛龙过江》、《龙争虎斗》、《精武门》和没有完成的《死亡的游戏》。但在1978年上映的号称是“李小龙遗作”的电影《死亡游戏》却被李小龙的妻子称作“ [详情]
【电竞新闻】从单一到多元 电竞赛事借助直播茁壮成长
1小时前
2017年,国际奥委会正式通过了电竞项目进入奥运会的提案。随后的神州大地,相关电竞专业逐步出现在各大校园之间。而对于年轻一代而言,曾经被视作洪水猛兽的电竞游戏从此登上大雅之堂,甚至可以名正言顺的列入教材,自是让大家非常高兴。其实相较于电竞项 [详情]
“不还钱?那就扣留你的财产!”真的可以吗?
1小时前
欠债还钱,天经地义,可有时难免会遇到赖账的人,这些“老赖”经常用各种理由拖账,甚至是理直气壮地拒绝还钱。电视剧中债主催债总会提到这句:还不上钱是吧,那我就扣留你的财产!在现实生活中,真的可以这样做吗?答:视情况而定。一般情况下,债主是不能直 [详情]
橄榄球?在咱诸城也有!
1小时前
近日,由潍坊市体育局、潍坊市教育局主办,诸城市体育局、诸城市教育局承办的“中国体育彩票杯”2018年潍坊市橄榄球锦标赛在诸城市龙城中学田径场成功举办。来自潍坊市六个县市的22支代表队、300余名运动员参加了比赛。在第一天比赛中,天空不时下起 [详情]
2018年世界500强名单出炉,广州又添一家500强企业
1小时前
北京时间7月19日晚,美国《财富》杂志发布2018年世界500强名单,广东多家企业上榜,其中,雪松控股首次登榜,广汽排位也大幅提升。另外,广东的碧桂园、恒大等也表现不俗。广汽集团接近前200位广汽集团是财富500强的熟客。最新数据显示,今年 [详情]
300少男少女体验空乘基本功
1小时前
日前,哈尔滨航空中专举办“感受空姐、空少”夏令营,来自东北三省及内蒙古的300名学生体验空中乘务基本功,感受职业教育魅力。经过一周的“封闭集训”后,昨天进行的一场汇报表演赢得阵阵掌声。 [详情]
二代海马S5竞争力分析:压价增配赢市场,三大件无变化品控待观察
1小时前
7月18日晚,海马汽车全新第二代S5国内正式上市,此次上市新车较老款起售价价格下调1万元,价格区间为6.98-10.98万元。此外,新车上市前三个月内购车消费者还可享受终身质保、终身免费救援和24期0息三重专属政策,加上颜值和配置的提升,可 [详情]
挑起丈夫留下的重任,全职妈妈曹崇彦让“落后生”高考成批逆袭
1小时前
在6月底复旦大学EMBA同学分享会上,山东龙源超然教育集团董事长、复旦大学EMBA2018春4班学生曹崇彦自豪地说:“今年学生们的高考成绩比去年有了更大的提升,我没有辜负我先生。”龙源超然教育集团旗下的山东诸城市超然中学和龙源学校,让这些常 [详情]
华帝公司被反映未能兑现退款承诺 中国消费者协会发声
1小时前
中国食品报经济观察讯(记者叶青)记者从中国消费者协会获悉,该协会7月19日发布《关于征集有关“华帝”促销活动引发的投诉的公告》称,世界杯期间,华帝公司推出了“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动,现法国队已经夺冠,但据消费者反映和媒体报道,华 [详情]
特斯拉在华生产的三大挑战
1小时前
原标题:特斯拉在华生产的三大挑战特斯拉希望在中国生产汽车有助于增加销量,这说起来容易做起来难。在与中国政府经过多年谈判后,这家美国电动汽车制造商于本月获准在上海建立生产中心。一旦完成,工厂每年将为许特斯拉增加50万辆汽车产量。第一批汽车应该 [详情]
渝商周刊丨他做医疗器械电商10年6年后才赚钱:“不挣快钱,做持续盈利的互联网公司”
1小时前
加加林控股有限公司董事长任志鸿。十年前,任志鸿创办的“医流巴巴”获得了中国第一家互联网医疗器械销售许可。“唯快不破”是互联网生态的重要法则,一个存活了十年的企业要么做大了,要么已经被边缘化或者淘汰了,而经过十年历练,他给我们的回答却是“医疗 [详情]
央行高官详解6月社融下滑原因 称“经济已进入稳杠杆阶段”
1小时前
党的十九大以来,金融管理部门在党中央、国务院正确领导下,认真贯彻落实新发展理念,深刻把握我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段的重大历史变革,协调有序加强金融监管,助力经济稳中向好并进入稳杠杆阶段。社会融资规模有序回落,融资结构优化20 [详情]

平均用户年龄降3岁 完美世界年轻化战略进入加速期

刘胜军 2018-07-12 16:23:25

DoNews互娱7月12日消息(记者 刘胜军)


完美世界办公楼内满是二十来岁的员工和配色鲜艳的装饰,如果没有规模和紧张工作氛围的提醒,来访者很难意识到这是一家已成立14年有余的游戏公司。

据完美世界游戏COO鲁晓寅透露,2018年,完美世界员工的平均年龄下降了2岁,在过去一段时间,公司王牌产品《诛仙》的平均玩家年龄也从28、29岁降到了25、26岁左右。

可以看到的是,通过年轻化的品牌战略,“老大哥”正在以“小哥哥”的面貌和一批年轻用户相识。随着经验的累积,这种年轻化战略将在2018年下半年进入加速期。


年轻化在2017年提出,被新品和“王俊凯”们引爆

完美世界游戏的“年轻化”口号最早在2017年5月提出,首先影响的是内部文化和管理、工作的形式。

2017年中旬开始,完美世界办公楼内开始增设大量的年轻化装饰、海报标语等,公司开始有意识地雇佣更年轻的员工。公司开始渴望卸下“老大哥”的架子,与年轻玩家打成一片。

(完美世界游戏COO 鲁晓寅)

在2018年3月,完美世界游戏正式发布新标识和年轻化战略,主要思路是以自有大IP为纽带,在游戏生态链的各个环节布局,推出多平台、多品类的游戏和泛娱乐产品,吸收年轻用户,满足其娱乐需求。

于是,在过去3个月内,王俊凯、NINE PERCENT和《诛仙》《武林外传》结合,擅长重度MMORPG的完美世界以大量高自由度、强社交的新品吸收了一批新用户。


22岁以下新用户增多,注重表达和全面交互

完美世界游戏年轻化的第一阶段,以经典IP改编为主,22岁以下新用户增多,他们大多没有车、房等重度生活需求,愿意为娱乐产品付费。

在游戏需求上,新用户倾向于更便捷的操作和交互形式,注重更个性的自我表达,且热爱社交。相比老一代玩家,他们对游戏的文化内核并没有过多的要求,但不满足于游戏内的娱乐体验,需要游戏、同人、泛娱乐内容一整套的体验。

为此,完美世界游戏在游戏内容和IP衍生上做了多方面的尝试。其中游戏内容方面,满足其操作和交互习惯,具体如升级画面、社交玩法,及在女性向手游《烈火如歌》中加入美颜相机功能等。与此同时,官方也保留了大量的核心游戏玩法和文化内容,以保障老玩家的核心需求和体验。

(虚拟偶像 朵一)

IP衍生方面,完美世界游戏则利用影视及集团旗下较成熟的动画等资源,与游戏业务协同发展,推出了如虚拟偶像朵一、同人漫画、COS等内容。

(NINE PERCENT成员蔡徐坤与《武林外传》手游玩家互动)

此外,如王俊凯、NINE PERCENT等青年偶像代言人也通过游戏任务、CG短片等形式与游戏结合,以个人号召力为游戏增加用户数和粘性。


年轻化是个关乎成本的问题,完美世界用协同合作应对

好的效果大多会以高成本为代价,年轻化这件事也是如此。

在打造品牌年轻化的过程中,更高的营销、运营成本也成为完美世界游戏需要正面面对的问题。

在2018年,因用户的时长被更多样的娱乐产品吸引,多数公司吸引年轻新用户的成本提高,净利润增长有所放缓。在成本增长不可逆的情况下,协同合作以提升效率和另起炉灶开辟新业务成为完美世界游戏的新选择。

(与腾讯合作的《云梦四时歌》已经推出同人征集大赛等活动)

鲁晓寅称,在2018年,不仅是年轻化战略所需,整个游戏市场的获量、运营成本均有所升高。为了应对这种情况,完美世界游戏将根据产品特质找到合适的合作方,以协同合作提升效率,降低成本,如《烈火如歌》手游与阿里合作,《云梦四时歌》《完美世界手游》与腾讯合作等。

此外,与V社合作的STEAM中国目前正在技术搭建和产品引入阶段,在平台正式上线之后,STEAM本身的品牌效应将对公司吸取PC平台的年轻新用户起到积极作用。

在这两种应对措施的保障下,完美世界游戏的年轻化工作也将在2018年下半年进入加速期。


加速期的产品更多元,产业链布局更完善

上半年,如《新诛仙手游》《武林外传手游》《烈火如歌》手游已经起到了收集用户数据,研究新用户习惯的作用。从下半年开始,完美世界游戏的品牌年轻化将进入一个加速期,仍旧以大IP为核心,主打多平台、多品类和细分市场。

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(《梦间集天鹅座》)

如《神雕侠侣2》《梦间集天鹅座》《射雕三部曲》《我的起源》《云梦四时歌》《完美世界手游》等新品都将陆续发布,覆盖二次元、女性恋爱养成、武侠MOBA、沙盒MMORPG、SLG等多个年轻人喜爱的细分领域。

产品之外,公司将在游戏产业链上游人才教育、下游IP衍生做更全面的布局。

上游人才方面,完美世界已经在上半年成功举办了游戏创意大赛,集团本身在教育领域也有长期投入,如像素种子数字与艺术教育基地对游戏产业人才教育的投入,为公司和行业培养人才,同时,完美世界游戏新一届的游戏创业大赛计划扩大规模,增加港澳台赛区,并成立孵化基金,支持中小型团队研发,为公司产品线和之后的STEAM中国搭建生态系统。

(电影 《侏罗纪世界2》全球票房过10亿美元)

下游IP衍生方面,包括影游融合、漫画产品衍生。事实上,2018年同样是完美世界影视业务爆发的一年,除《归去来》等热门电视剧外,截至目前,由完美世界影视参投的《侏罗纪世界2》全球票房已过10亿美元,而新一批的影视作品也在积极探索如何满足年轻人多元化的需求,如《烈火如歌》《忽而今夏》《灵魂摆渡》等年轻题材受到了广泛好评。

在2018年下半年,游戏业务和影视业务之间的协同发展将更加频繁,此外,大型原创动画《宇宙护卫队》第一季将于10月,在国内各大少儿电视媒体、卫视媒体、互联网平台播出。与腾讯合作推出的《云梦四时歌》漫画也将在与游戏同期上线,登陆腾讯动漫平台。


STEAM中国正处在搭建技术团队和产品积累阶段

(STEAM)

目前,STEAM中国正在搭建技术团队,并正在跟海外很多合作厂商洽谈产品的引入意向。在具体的合作中,V社将为STEAM中国提供技术、游戏产品合作等方面的支持。

2017年,完美世界游戏业务收入56.5亿元,同比增长20.13%。如何保持增长态势,是2018年的重任。

对此,鲁晓寅表示,以年轻化迎合市场需求,吸收年轻玩家将是完美世界游戏未来相当长时间内的主要策略。

未来公司计划增加举办大规模、娱乐化的发布活动的频次,包括产品发布和回馈玩家的活动,比如音乐会等玩家福利向活动,当年轻玩家的需求得到保障,和公司建立长久、直接且紧密的联系后,商业化问题自然会得到妥善解决。(完)


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