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腾讯程武再谈新文创 分四步打造中国文化符号

刘胜军 2018-08-02 10:38:54

DoNews互娱8月2日消息(记者 刘胜军)

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在CDEC大会上表示,新文创的核心目的是打造更多中国特色的文化符号,目前已总结出四个主要步骤。

“新文创”在2018年4月首次提出,旨在通过连接不同的文化内容、产业、创作者、用户等,以数字化等商业手段,使文化获得更好的传播和商业化。同时为商业注入文化底蕴,使商业获得正确的方向和长线的文化价值。

程武表示,“新文创”是“泛娱乐”的升级版,两个阶段性战略思考的核心目的相同,都是打造更多由中国特色的文化符号。

过去6年,“泛娱乐”改变了文化内容的生产方式,从“以作品为核心“转为以“IP为核心”,推动了文创产业产值的提升,为新文创打造文化符号打好了产业能力、用户等方面的基础。

在新文创时代,产业不仅关注作品,更关注系统、长线、有秩序的IP建设,在商业价值之外,更强调对“文化价值”的高度考量,推动产业升级。目前,腾讯已通过游戏、动漫、阅文、电竞、影业等多个业务板块的实践,总结出了一套打造文化符号的方法。

通过新文创战略打造中国文化符号主要分四步,第一,关注IP的价值观,关注IP文化价值的承载;第二,保持耐心,更加持续、长线的塑造IP;第三,连接多元文化主体,积极融入非商业机构的力量,广泛汲取力量和资源;第四,推动文化产业“走出去”,在全球市场竞争中成长。

以头部游戏产品《王者荣耀》为例,第一阶段是为《王者》构建具有中国特色的游戏世界观;第二阶段是连接更多文化主体,通过《王者》游戏的体验,宣传与活化中国传统文化,如《王者历史课》等;第三阶段是跨领域打造共建王者IP,推出衍生漫画、小说等内容。此外,还通过与敦煌研究院等传统文化研究、保护机构深度合作,扩大游戏文化影响力,通过影视、动漫、文学等业务形成写作,并推动文化出海。(完)

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