快讯
你已排到 10761395 位!网友要哭……
37秒前
《永恒之塔》新服活动多重惊喜 点亮暖冬玩不停
5分钟前
宋阳峰:投资伦敦金有哪些好处?伦敦金适合哪种投资人群?
7分钟前
甜蜜满溢《冒险岛》,参与活动圣诞礼包套装免费领!
7分钟前
加密货币市场已经熊转牛?这位比特币大咖认为未来光明的比特币基本面从未改变
18分钟前
ofo戴威:为欠着的每一分钱负责 永不放弃
20分钟前
恒荣汇彬斩获挖贝网2018年度“现代服务”领军企业奖
23分钟前
12月19日18年黄金生死关口,黄金原油走势分析及解单
25分钟前
ofo创始人戴威发全员信:为欠的每一分钱负责,勇敢活下去
25分钟前
DNF老哥去网吧发现送50亿金币活动?网友:点进去你号没了
25分钟前
《物联网区块链应用白皮书》发布:提出应用发展建议
26分钟前
比特币价格上涨近3800美元,3天内飙升18%
26分钟前
活下去!生死关头,ofo戴维发全员信:为欠着的每一分钱负责
26分钟前
优雅与生俱来,简约而不简单,广汽本田第十代雅阁
28分钟前
舞阳县经济投资中心10万元出售全资子公司100%股权
29分钟前
多个秘藏等你探索!《无主之地3》故事细节曝光!
29分钟前
新一代凌派11月继续破万,来看看它的成功秘笈
29分钟前
2018世界品牌500强出炉 中国38个品牌入围
29分钟前
股票ETF井喷:1350亿元增量背后
31分钟前
注意了,下周二有重磅会议召开
31分钟前
车和家6.5亿收购力帆汽车,拿到准生证的理想制造ONE能量产吗?
31分钟前
狂龙十八段:2018.12.19策略
31分钟前
沃德十佳发动机放榜,德系仅占1席之地,新天籁2.0T上榜!
31分钟前
想在年底购买新车,这5款刚上市就迅速爆红的车可以考虑
32分钟前
ofo 创始人戴威:不逃避,为每一分钱负责
32分钟前
李开复:应用爆发是目前人工智能的重大机遇
33分钟前
加拿大多交所区块链、AI相关上市公司达百余家
33分钟前
《薄暮传说:终极版》新预告 中文版明年1月11日发售
33分钟前
长跑中的小小歇息——民生加银鑫享债券QA
34分钟前
重庆港九3亿元控股珞璜港 码头年吞吐千万吨
34分钟前

腾讯首次设立CJ新文创展台 通过“拆解”让娱乐用户认识严肃文化

刘胜军 2018-08-03 23:40:14

DoNews互娱8月3日消息(记者 刘胜军)

和业务线一样,腾讯的CJ展位面积也在2018年继续扩张着。除了独立的《王者荣耀》等热门游戏的专区,“最会赚钱的游戏公司”单拎出一块价值不菲的展位,用以表现以社会、文化价值为首要追求的“新文创”成果。

展台的名字叫“游戏第九区”,因为游戏被称作第九艺术,这里就是展示艺术的区域。

三个篇章:衍生、传统文化激活和共创

游戏第九区,是腾讯首次在大型展会设立新文创主题展台,展台采用回廊式的设计,有专业讲解人员讲解同时也提供文字说明。

展台主要分三个主题,分别是游戏衍生文化产品、传统文化融合产品和玩家共创区。

衍生品部分主要展览由各周边设计商、专业团队设计的游戏衍生手办、服饰、日用品、音乐等;传统文化部分展示了腾讯与故宫、敦煌、长城等文化古迹的合作项目;共创部分则玩家合影留念。

除游戏外,如腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞、阅文集团4个腾讯互娱的重要板块也参与了展览。

其中,腾讯动漫展出与传统文化相碰撞的两部新作:联手故宫博物院打造的故宫国宝南迁及西迁为主题的漫画《故宫回声》;与著名漫画家蔡志忠和敦煌研究院携手打造的敦煌故事《风起鸣沙》。

腾讯影业则展出2018年内推出的首批五大文化产品系列,包括“时代旋律”、“东方故事”、“次元破壁”、“中国科幻”及“国际探索”,《影》《庆余年》《古董局中局》《黄金瞳》《面向大海》等超过20部影视作品的海报、片花也在现场呈现。

阅文集团参与展出了40余部原创网络文学作品,经典网络小说《斗罗大陆》的定制改编手游产品《新斗罗大陆》也在展台亮相。

出动互娱5大业务板块,从三方面讲述新文创成果,是游戏第九区的逻辑,也是腾讯新文创战略的逻辑。腾讯游戏品牌负责人杨凯将其中的核心思维总结为“拆解”与“匹配”。

以拆解和匹配,深入浅出地讲严肃文化

“新文创”在2018年4月首次提出,旨在通过连接不同的文化内容、产业、创作者、用户等,以数字化等商业手段,使文化获得更好的传播和商业化。同时为商业注入文化底蕴,使商业获得正确的方向和长线的文化价值。

与新文创展台一样,没有专业解说、文字说明,普通游戏用户很难理解展品的文化内涵,这是新文创战略里,文化深度和用户认知成本提高的矛盾。

杨凯称,腾讯内部对此问题进行过多次讨论,最终决定以拆解和匹配予以解决。  首先,腾讯从传统的IP进行拆解,划分IP从浅到深、从显性到非显性的过程。其次,从业务自身的特点考虑,判断产品、业务和文化IP的显性的因素之间是否能够很好地融合、结合,再做匹配和连续升级。

以与故宫的合作案例来说,故宫文化最显性的文化元素是建筑,之后是宫廷文化、历史政治内容等。合作初期,腾讯将故宫建筑形象植入爱消除,此后,在与《奇迹暖暖》联动,推出宫廷服饰,喜欢研究穿搭的玩家就有很大可能,通过游戏认识宫廷服饰等文化。(完)


相关文章

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.timeFormat}}

正在加载......