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腾讯首次设立CJ新文创展台 通过“拆解”让娱乐用户认识严肃文化

刘胜军 2018-08-03 23:40:14

DoNews互娱8月3日消息(记者 刘胜军)

和业务线一样,腾讯的CJ展位面积也在2018年继续扩张着。除了独立的《王者荣耀》等热门游戏的专区,“最会赚钱的游戏公司”单拎出一块价值不菲的展位,用以表现以社会、文化价值为首要追求的“新文创”成果。

展台的名字叫“游戏第九区”,因为游戏被称作第九艺术,这里就是展示艺术的区域。

三个篇章:衍生、传统文化激活和共创

游戏第九区,是腾讯首次在大型展会设立新文创主题展台,展台采用回廊式的设计,有专业讲解人员讲解同时也提供文字说明。

展台主要分三个主题,分别是游戏衍生文化产品、传统文化融合产品和玩家共创区。

衍生品部分主要展览由各周边设计商、专业团队设计的游戏衍生手办、服饰、日用品、音乐等;传统文化部分展示了腾讯与故宫、敦煌、长城等文化古迹的合作项目;共创部分则玩家合影留念。

除游戏外,如腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞、阅文集团4个腾讯互娱的重要板块也参与了展览。

其中,腾讯动漫展出与传统文化相碰撞的两部新作:联手故宫博物院打造的故宫国宝南迁及西迁为主题的漫画《故宫回声》;与著名漫画家蔡志忠和敦煌研究院携手打造的敦煌故事《风起鸣沙》。

腾讯影业则展出2018年内推出的首批五大文化产品系列,包括“时代旋律”、“东方故事”、“次元破壁”、“中国科幻”及“国际探索”,《影》《庆余年》《古董局中局》《黄金瞳》《面向大海》等超过20部影视作品的海报、片花也在现场呈现。

阅文集团参与展出了40余部原创网络文学作品,经典网络小说《斗罗大陆》的定制改编手游产品《新斗罗大陆》也在展台亮相。

出动互娱5大业务板块,从三方面讲述新文创成果,是游戏第九区的逻辑,也是腾讯新文创战略的逻辑。腾讯游戏品牌负责人杨凯将其中的核心思维总结为“拆解”与“匹配”。

以拆解和匹配,深入浅出地讲严肃文化

“新文创”在2018年4月首次提出,旨在通过连接不同的文化内容、产业、创作者、用户等,以数字化等商业手段,使文化获得更好的传播和商业化。同时为商业注入文化底蕴,使商业获得正确的方向和长线的文化价值。

与新文创展台一样,没有专业解说、文字说明,普通游戏用户很难理解展品的文化内涵,这是新文创战略里,文化深度和用户认知成本提高的矛盾。

杨凯称,腾讯内部对此问题进行过多次讨论,最终决定以拆解和匹配予以解决。  首先,腾讯从传统的IP进行拆解,划分IP从浅到深、从显性到非显性的过程。其次,从业务自身的特点考虑,判断产品、业务和文化IP的显性的因素之间是否能够很好地融合、结合,再做匹配和连续升级。

以与故宫的合作案例来说,故宫文化最显性的文化元素是建筑,之后是宫廷文化、历史政治内容等。合作初期,腾讯将故宫建筑形象植入爱消除,此后,在与《奇迹暖暖》联动,推出宫廷服饰,喜欢研究穿搭的玩家就有很大可能,通过游戏认识宫廷服饰等文化。(完)


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