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搜狗游戏《寒刀行》月流水过千万 页手游之外盯上H5市场

刘胜军 2018-08-05 13:01:46

DoNews互娱8月4日消息(记者 刘胜军)

由搜狗游戏独代发行的页游新品《寒刀行》在7月上线,首月月流水过千万元,听上去很庞大,但对于搜狗来说,却早习以为常。

2017年,搜狗游戏全年总流水过10亿元,其中手游日均分发过200万,页游新用户日均带入过10万。除了页游手游之外,搜狗又瞄上了H5游戏市场。那套以精准推送和IP甄别能力为基础的立体运营模式有了新的用武之地。

《寒刀行》的爆发由产品差异性和搜狗的发行能力共同催生

《寒刀行》是达展游戏研发的一款动作RPG页游,和市场上多数武侠页游不同,《寒刀行》采用了暗黑古风,人物原画有着些日式漫画的韵味。

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除了成熟的武侠门派、技能设置,产品用大量动漫剧情阐述诛仙故事,由专业声优配音,把二次元、自由度等新鲜元素融入武侠世界观,由此形成差异性。

作为产品的独家代理方,搜狗游戏也在《寒刀行》的发行工作中拿出了诚意。首先,搜狗游戏通过搜狗大数据为产品制定了精准的用户画像,生成针对性的发行、运营方案,把产品推到目标用户的面前,实现有效的对接。

另一方面,搜狗以往运营《三生三世十里桃花》等大IP游戏产品的经验已经积累成一套固定的IP甄别方法论。除了游戏玩法、内容,搜狗会特别注意游戏内文化元素、内容风格、IP架构与游戏的适应度、用户基数、与流行话题等几个主要因素,从画面、质量、技术、核心玩法4个维度分析游戏产品的定位,由此进一步筛选出产品的最佳发行、运营方案。

据官方数据,截至2018年8月,《寒刀行》已在33家主流游戏渠道上线,覆盖国内95%的游戏平台,当曝光量和精度都有所保障的时候,产品收入爆发只是时间问题。

页游市场低迷,将提升能力和进攻H5市场

如产业报告所示,2018年,国内页游的实际销售总额继续呈下滑趋势。在手游、新技术游戏持续在游戏市场抢人抢钱,TapTap和抖音等新形态渠道冲击传统渠道的情况下,以页游为主的发行公司的路似乎变窄了,但好在搜狗也有了相应的对策。

搜狗高级副总裁王颖表示,尽管市场挑战客观存在,但只要平台能力能跟上时代需求,并适时进入新市场,也有冲破困境的可能。

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王颖认为,当前页游市场营收下降,趋于缓慢发展,虽然整个市场大环境不好,但是这个成熟市场依然拥有上百亿规模和几亿的存量用户。如果有精品页游能够在游戏玩法的深度上,做出深度化的游戏体验,通过精细化运营做长线,那么这个存量市场或许能够再次带动页游的增长,吸引用户回归。

而新类型渠道的出现也不外乎是改变了传统渠道传递产品信息、提供服务的方式,可能在初期对传统渠道有所冲击,但在传统渠道实现升级换代之后,结果还未可知。

目前,搜狗已覆盖6亿精准用户,拥有足够大的流量,可支持搜狗游戏在发行方面和其它平台进行资源互换合作,建立和保持良好的长期合作关系。

此外,公司将发挥包括搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狗搜索、搜狗网址导航、搜狗手机助手等产品在内的搜狗产品矩阵和大数据优势,继续为游戏提供精准的整合营销推广。一如当初从页游时代转入页、手游并行的今天,凭借流量、数据和经验优势,在主营业务保持不变的基础上,搜狗游戏还会尝试开展H5游戏的发行和联运以及小游戏的研发,在更新、节奏更快的市场分一杯羹。(完)

 

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