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直播存量时代,爱奇艺奇秀决定拼生态

罗西 2018-08-22 17:45:27

爱奇艺联席总裁徐伟峰在接受DoNews独家专访时,对直播行业和爱奇艺的直播业务下了几点判断:第一,直播行业进入存量时代;第二,不光跟同行争,还要跟小视频争;第三,靠网红和主播来赚打赏这个模式本身并无风险,考验的是平台的生态能力。

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这也是爱奇艺旗下奇秀直播推出“趁热红·燃点计划”的核心逻辑,这个计划的目标是与直播行业公会、网红机构等合作,打造金牌主播,持续并挖掘网红价值,丰富并完善直播生态。 

直播上市潮之后 还有一场大仗

今年几家直播平台争相上市,虎牙上美股,映客上港股,斗鱼也在准备中。

徐伟峰却判断,直播行业进入存量时代。作为目前国内视频平台头部企业的联席总裁,他的判断被业内广泛认可。这说明在进入竞争更激烈的之前,VC们已经成功把风险丢给了二级市场。

存量市场的争斗,才是真正的考验。徐伟峰看得还比较积极,虽然奇秀直播目前并没有单独的资本操作,但在未来,爱奇艺大平台的资源优势,如上下游的资源,管理的经验,横向纵向的延伸,会员的服务,整体品牌,打造的各种爆款IP等,这些在存量市场的竞争中才会凸显价值。 

风险不在变现方式单一,而在是否能持续捧红主播

直播行业过去的竞争方式比较单一,主要靠挖主播,原因是直播的主要收入来自于粉丝打赏,一旦大主播被挖,收入人气都要缺一大块。

徐伟峰认为对于成熟的行业和平台来说,这并不是风险。在可遇见的直播业的未来中,行业的核心依然是主播,平台应该着力打造生产和培养主播的能力,为粉丝提供不同的内容产品,然后再通过更多方式对主播本身进行变现。这也是奇秀未来的发展方向。

燃点计划,就是一个着力培养主播的计划。奇秀准备与网红机构们合作,从挑选新人阶段开始,利用爱奇艺的整体生态来孵化和培养“网红”,奇秀本身的业务也可能从纯直播,拓展到整个网红产业链。其中包括,挑选新人、筛选择优进入如《偶像练习生》、《中国新说唱》以及未来的精选节目中、帮助签约机构、策划制作直播和视频节目、参与和帮助变现等全产业链服务。

这其中,小视频作为内容形式的一环,爱奇艺也在布局。徐伟峰透露估计今年Q3会在爱奇艺和奇秀上线这个功能,上线时主攻的方向会是生活类,与衣食住行相关。

和直播一样,小视频也是爱奇艺现有生态的补充。 

存量比拼时代,纯直播平台,和纯小视频平台都无法给予的生态链,就是爱奇艺及旗下业务的王牌。

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