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品牌化运营,电竞俱乐部发展新思路

张岱 2018-10-18 14:49:56

2018年8月29日,雅加达亚运会上,英雄联盟作为首次亮相亚运会的电子竞技项目之一,中国的电竞小伙子们不负众望的拿到金牌,伴着五星红旗的飘扬,让我们看到了未来中国电竞一片光明的发展前景。

从被妖魔化到职业体育化,中国电竞一走就是十二年。如果说登上亚运会意味着电竞走进了更高的传统体育赛事,意味着主流观念对电竞的认可;那么这块金牌就意味着中国电竞人多年来的努力有了回报,意味着电竞这股新兴的潮流再攀新高、势不可挡。

随着电竞受到了越来越多的关注及认可,其产业链也在逐渐完善。虽然电竞在中国并不是一个新鲜事物,但是之前因为整体大环境的影响,并没有形成一套成熟的商业模式,其中尤其是电竞俱乐部,作为整个产业链中最关键的要素,从商业运作角度来说,仅仅靠粉丝人气效应和赛事奖金,根本无法维持俱乐部的正常运作。

探索新的商业模式,如何能让俱乐部实现商业化运作,成为各俱乐部乃至资本市场一个深思已久的问题。除了商业赞助,电商,直播业务及队员经纪等成为俱乐部的目前主要的营收来源。

但是随着电竞在飞速发展,常规的商业手段已不能满足位于行业前线的俱乐部。能让俱乐部真正实现可持续发展,也是一个完整的商业体系中最不可缺少的,是俱乐部的品牌化运营。

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基于俱乐部战队运营而衍生出新的品牌形象,打造品牌文化及周边,进而开展品牌授权模式,相比与其他传统体育行业,电竞行业似乎可以找到一条全新的商业战略。目前从电竞游戏产品运营来看,无论是英雄联盟还是王者荣耀,均已逐渐通过这种商业模式实现新的营收与品牌增值,也正是如此,各电竞俱乐部似乎找到了新的发展思路,基于电竞用户这一庞大的粉丝群和超高的曝光渠道,很多国内的俱乐部们正在积极主动的进行探索,寻找属于自己发展的全新道路。

而在众多俱乐部都在积极摸索品牌化道路的今天,RNG正逐渐走在了行业前列。基于在赛场内的优异成绩,RNG开始着手在赛场外打造属于自己独特的品牌文化及周边,从原创周边商品到品牌授权,从自制原创内容到打造新IP,RNG正在稳步提升自身的品牌价值及影响力。

在10月16日的上海浦东国际展览中心,中国授权展开幕当天,我们再次看到RNG品牌的身影,作为本次展会中的唯一一家参展的电竞俱乐部,充分表明了RNG坚定走品牌化运营的决心。从品牌周边到品牌授权,各俱乐部们虽然都在摸索中前进,但是品牌化运营这一战略俨然已成为未来电竞俱乐部发展的趋势。

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