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携手便利店巨头 游族《刀剑乱舞》席卷江浙沪罗森门店

推荐 2017-06-06 17:07:31

日前,游族网络携手便利店巨头罗森,将旗下二次元IP《刀剑乱舞-ONLINE-》打入江浙沪地区的720家罗森门店。自上线以来,《刀剑乱舞-ONLINE-》始终扎根于线下营销,不断提升品牌影响力。而借助罗森门店特有的区域效应,将《刀剑乱舞-ONLINE-》的IP热度辐射整个华东地区,则是一次颇具意义的营销新尝试。
本次合作活动充分发挥了《刀剑乱舞-ONLINE-》IP特色,以及罗森作为线下便利店所具备的独有特点。活动期间,江浙沪所有罗森门店均会上架《刀剑乱舞-ONLINE-》主题货架与主题周边。而借助罗森特有的会员积点制度,用户通过消费积点即可将游戏周边收入囊中。此外,游族官方还选择位于上海中心区域的两家门店进行主题包店,将《刀剑乱舞-ONLINE-》的品牌元素完全渗透至线下门店之中,可谓诚意与创意兼备。

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图1 《刀剑乱舞-ONLINE-》联合罗森便利店开展积点兑换周边活动

事实上,选择与罗森进行合作,游族此番显然经过了十足考量。作为日本三大便利店巨头之一,扎根于日本市场的罗森便利店本身即是日系文化的组成部分,与《刀剑乱舞-ONLINE-》IP间的契合度极高。在江浙沪地区已经拥有720家门店的罗森便利店,对于华东市场也具备较为集中的品牌影响力,由此产生的区域效应更不容被忽视。此前罗森与索尼Playstation旗下游戏IP合作,便取得了较大的成功。另一方面,《刀剑乱舞-ONLINE-》在二次元垂直用户群体中的人气也已不容小觑,借助IP的影响力优势,能为罗森导入大量二次元垂直用户。

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图2 狐之助现身《刀剑乱舞-ONLINE-》主题店

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图3 《刀剑乱舞-ONLINE-》主题店内景

无论是上海2号线的痛地铁活动,还是五一期间各漫展全勤的参展频率,《刀剑乱舞-ONLINE-》自上线以来,始终没有放慢线下创意营销的脚步。此次携罗森开展的异业合作,从开局就展现出双赢的势态,势必会为《刀剑乱舞-ONLINE-》的后续发展及运营起到推波助澜的作用。
据悉,以两家游戏主题店为据点,《刀剑乱舞-ONLINE-》也将在6月10日开展一系列后续线下活动,包括吉祥物狐之助探店、现场锻刀等等,或许将会成为本次合作的线下爆点。

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